中國(guó)移動(dòng)彩鈴20xx年度媒介投放策劃方案(ppt28)-電子電信-資料下載頁(yè)
2025-08-08 08:54本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】透率高達(dá)70%，2020年中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始推出彩鈴業(yè)務(wù)，現(xiàn)有3千多萬(wàn)用戶(hù)，廣東用戶(hù)已超1千萬(wàn)，增長(zhǎng)迅速，但整體市場(chǎng)滲透率僅10%。的鈴聲，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。2020年將是廣州CRBT的市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期；用戶(hù)將從16-25歲青少年擴(kuò)大到16-40歲人群。下載，就去查閱XX欄目。方清晰的彩鈴業(yè)務(wù)品牌形象。及到的創(chuàng)意表達(dá)方式。有規(guī)模性媒體宣傳。消費(fèi)者查閱不方便。大眾媒體宣傳、電話(huà)下載，希望更快提升用戶(hù)量。連續(xù)幾年位居全國(guó)報(bào)紙廣告收入第一位。鈴目標(biāo)人群完全相符，快速提升銷(xiāo)售效益。«廣州日?qǐng)?bào)»周2、5每日閑情。--------品牌版面，廣州地區(qū)發(fā)行超過(guò)一百萬(wàn)，«大洋網(wǎng)書(shū)城頻道»---------在廣州本地人群影響力漸大，會(huì)工作的年輕人中有較大影響。«舞臺(tái)與銀幕»每周1次7X24通欄彩色。告，進(jìn)一步提高影響。綜合性的生活消費(fèi)資訊類(lèi)雙周刊，目標(biāo)讀者為廣州白領(lǐng)及上班族，住宅，傳閱率高、影響讀者近100萬(wàn)，保存期長(zhǎng)，銷(xiāo)售效果顯著。
【正文】 月 95000 3 舞臺(tái)與銀幕 “彩鈴好又多 ” ， 7X24彩色通欄 1次 /周 7000 小計(jì) 9次 63000 4 廣州生活 “彩鈴好又多 ” ，專(zhuān)欄8X12 1次 /雙周 3800/期 小計(jì) 18次 68400 合計(jì)： 798140 2020/9/18 24 （七）預(yù)期效果 目標(biāo)受眾到達(dá)率 100% 重點(diǎn)重復(fù)覆蓋 1830歲的青年學(xué)生、上班白領(lǐng) 擴(kuò)大覆蓋： 1640歲的青少年、上班族、本地市民 在目標(biāo)人群中樹(shù)立強(qiáng)大的彩鈴下載欄目品牌，消費(fèi)者一想到下載彩鈴，就會(huì)去查閱 “ 彩鈴好又多 ” 欄目。 2020/9/18 25 每月直接到達(dá) 1635歲目標(biāo)群 100萬(wàn)以上 假定每月 5%使用率，即新增 5萬(wàn)用戶(hù)，半年收益估算： 月份 用戶(hù) 較低收益 6月 5萬(wàn) 25萬(wàn) 7月 5+5=10萬(wàn) 50萬(wàn) 8月 10+5=15萬(wàn) 75萬(wàn) 9月 15+5=20萬(wàn) 100萬(wàn) 10月 20+5=25萬(wàn) 125萬(wàn) 11月 25+5=30萬(wàn) 150萬(wàn) 12月 30+5=35萬(wàn) 175萬(wàn) 合計(jì) 35萬(wàn) 700萬(wàn)以上 2020/9/18 26 （八）媒介執(zhí)行 投放排期 與客戶(hù)達(dá)成一致的媒介策略后，與各媒體協(xié)商確定，擬定符 合計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)的投放排期表。 服務(wù)人員 媒介投放期間，代理方安排專(zhuān)職服務(wù) AE跟進(jìn)客戶(hù)的服務(wù)工作， 安排專(zhuān)業(yè)媒介人員 1名負(fù)責(zé)進(jìn)行投放的執(zhí)行、監(jiān)測(cè)、評(píng)估。 代理服務(wù)合約 雙方根據(jù)媒介投放方案和排期表，簽定代理服務(wù)合約。 2020/9/18 27 （九）媒介監(jiān)測(cè) 投放跟進(jìn) 嚴(yán)格根據(jù)雙方合約的投放排期，與各投放媒體配合，切實(shí)保證廣告投放按照計(jì)劃進(jìn)行。 效果監(jiān)控 每次的投放，均保留投放的廣告樣刊，給客戶(hù)方與我司各留一份，并監(jiān)控刊登后的印刷效果、發(fā)行及廣告反應(yīng)。 效果評(píng)估 根據(jù)媒體投放、客戶(hù)方市場(chǎng)推廣、市場(chǎng)反映等，每月進(jìn)行一次媒體投放后廣告效果評(píng)估的書(shū)面報(bào)告，供客戶(hù)參考。 2020/9/18 28 謝謝聆聽(tīng) !
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