公交車身廣告效果的調(diào)查報告doc-廣告知識-資料下載頁
2025-08-08 06:59本頁面
【導(dǎo)讀】越來越多的廣告主所認(rèn)可。然而，客戶對廣告投放最關(guān)心的還是：投放效果到底怎么樣？廣告費(fèi)支出的唯一理由。對此，“MPI車身廣告投放效果與預(yù)測”研究給出了。全面的定量研究，主要內(nèi)容涉及BUS-GRP的測量計算、廣告的到達(dá)率和接觸頻次等。望將公交車和電視媒體的覆蓋情況置于同一基礎(chǔ)。舉例來說，這里的“城市”并非地理意義。的城市，而是指主城區(qū)或中心區(qū)。例如，上海的城市面積有6300平方公里，而本次研究所。即上海戶外媒體的。有效覆蓋范圍在這900多萬人口。2020年央視－索福瑞媒介研究涉及4歲以上上海。的電視人口總量為930萬，MPI此次研究所定義的覆蓋情況與之相同。共涉及30個主要城市。電視廣告假定播放30次，每次收視率為3％，3%×30次＝GRP90。報紙廣告假定發(fā)行量60萬份，傳閱率，刊登10次廣告。公交車廣告假定一輛公車平均每天覆蓋15萬人，廣告發(fā)布2個月。機(jī)會覆蓋到該城市不重復(fù)的77萬人數(shù)，他們平均每月看到車身廣告的機(jī)會是8次。
【正文】 也越大。由此，建議先考慮每個行政區(qū)內(nèi)至少投放 1條線路，其次，在保證覆蓋范圍的情況下考慮增加每條線路上的臺數(shù)。如果預(yù)算充裕，重要的線路上可以投 23臺車。但要注意，一條線路上投放超過 4臺車，其邊際效益 是遞減的。 廣告效果統(tǒng)計 MPI 在全國超過 10個以上的城市進(jìn)行了連續(xù) 3年的 100 多個產(chǎn)品的案例測試，根據(jù)戶外媒體的特點(diǎn)，如果 3+是電視媒體較為理想的情況，則戶外廣告的有效到達(dá)率至少是電視的 3倍，即 9＋。 據(jù) MPI 數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計，投放量是影響車身廣告回憶率最主要的因素，其影響力達(dá)到了62%，另外 2個不可忽略的因素是創(chuàng)意 11%和顏色 8％，三者累計的影響力達(dá)到 81% 。 中國 最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 5 頁 根據(jù)以上測量結(jié)果可預(yù)測，在保證受眾平均每月接觸廣告 次的情況下，投放 60個輛月以上，回憶率為 65%；投放 90個輛月的回憶率約 73%；投放 120個輛月以上的回憶率為 80%。 文中數(shù)據(jù)來源： MPI媒體伯樂集團(tuán) 注：所有價格均以刊例價計算
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