智威廣告法則(doc9)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-07 20:36本頁面
【導讀】廣告的最終目標是為了影響消費者的想法和行為。為了預估廣告效力的大。小，我們有方法來確定。如你所見之圖表，包括五個可能的效果，從直接反應到間接改進態(tài)度。自然地，你的闡述必須比只陳列效果更為全面。望達到何種特別的需要和欲求。上，同時為通過研究或判斷來評估廣告效果提供明確的標準。參觀商店或陳列室，去拿宣傳冊子，以備購買。與個人需求相關：廣告使消費者將品牌列入心目中的購物薄單內，在適當機會，吸引品牌使用者。楚看出作為訴求對象，她們之間差別巨大。得多的設定以獲得最有效的影響。這種方式稱之為刺激和反應。充分描繪目標消費群的特征，其類型，行為，信仰和成為目標消費者原因。
【正文】 世如平地驚雷”“夜幕低垂”等。受人、太陽和黑夜，所有這些平常的事物一經比喻就顯得不平常。 但是首要的一條是要記住不管是采用直接表現(xiàn)還是比喻，創(chuàng)意都是從品牌的某一特征中提練出來，而非無中生有。 P25 驚訝： 想要引人注目讓受眾吃驚可以做到這一點，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。但只要與品牌有關，仍可以讓觀眾相信。 共鳴： 和觀眾建立起一種情感的聯(lián)系，可以增加創(chuàng)意生動性。描繪該品牌如同其在實際生活中使用的那樣，這樣的方式不象在為品牌做廣告，而是在展現(xiàn)它本是觀眾生活的自然組成部分，正如人們所說，事實可能 比小說更精彩，因此事實可能比想象更生動。 顫栗： 充滿情感的創(chuàng)意當然是生動的，情感往往會讓你顫栗，大笑，驚恐，惡心或開心或沖動等，觸到你內心深處，令你感動。 增效： 采用多種媒體并多次重復這個創(chuàng)意使它變得清晰。 認識到創(chuàng)意是知識資產而不是一件東西是很重要的，我們應不斷地重復它，以增加其熟悉度，樂趣和效果。 簡易 我們經常為自己的創(chuàng)意搞得忘乎所以，而使它過于復雜，由于這樣或那樣的原因，我們有時受眾的生活搞得很別扭，而簡明的闡述使溝通更為迅捷，清晰，生動。這會使我們特別在一個雜亂的媒介環(huán)境中會顯得更加獨 特和出眾。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 最有效的廣告可以賦與創(chuàng)意以生命 僅僅通過示范或隱喻不卟以構成一個非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個創(chuàng)意變得“生動”。 有些因素可以使創(chuàng)意變得生動，利用它們，你可以判斷一個創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。如圖所示，它們 會和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動鮮明。 P26 為什么需要創(chuàng)意 這個問題的答案不會令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。 區(qū)別性： 在競爭的市場環(huán)境中，類似的產品很 多，而突出的卻很少，生動的創(chuàng)意可以在消費者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開來，并高于其它品牌。 記憶： 生動的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時間比廣告顯露的時間更長，在30秒的廣告過后效果會持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個月，這種創(chuàng)意可以幫助一個品牌在廣告已經停止之扣在消費者心目中仍被記憶。 持久： 生動的創(chuàng)意可以保證品牌經得起競爭品牌削價競爭、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨自在起作用，而是作為市場營銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無價的保障。 結論： 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn) ，并有幾種方法使之生動，這些都是必要的，因為可使品牌增值。 增值表現(xiàn)在使經銷商有更大的熱情去宣傳，對消費者而言，增加了對這種品牌的喜愛和忠誠。 最后，使我們所管理的品牌增值就是我們所說的在市場上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。 最有效的廣告是那些富有成效的專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的 如果你已經吸收理解，使用智威湯遜法則，你就擁有了優(yōu)勢，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。 不令是智威湯遜法則可以使我們所管理的品牌在競爭中一枝獨秀，還使那些使用了智威湯遜法則的人在職業(yè)生涯中更 上一層樓。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載
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