智威廣告法則(doc9)-廣告知識(shí)(存儲(chǔ)版)
【正文】 首選，改變態(tài)度和加強(qiáng)態(tài)度？我們?cè)趯で蟾淖冞€是繼續(xù)目前狀況？ 參照：廣告效果 提示：不要 與關(guān)鍵反應(yīng)混為一談。 批準(zhǔn)人：最后，客戶的角色 客戶最大程度地同意 T 計(jì)劃是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫，修正，調(diào)整是需要的，但只有 T 計(jì)劃為客戶同意后創(chuàng)作工作才可以開始。 P22 最有效的廣告需要靈感 廣告需要?jiǎng)?chuàng)意不再是新奇和獨(dú)特的思想，但很少人可以為創(chuàng)作者提供指導(dǎo)方針或給其他人提供評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。 B、 收集一切信息，需要對(duì)任何事，對(duì)生活各方面感興趣，尋根究底，無話題不含常識(shí)。 提煉 靈感不是一產(chǎn)生就是完善的，必須要耐心研討，找出不足之處，并接受客觀的批評(píng)，補(bǔ)充先前忽視的不足之處，不要太孤芳自賞，因?yàn)槿绻且粋€(gè)好的靈感，其他人變產(chǎn)會(huì)受到感染而補(bǔ)足它，不管多么了不起的主意，只有被人接受才有價(jià)值。 品牌表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨(dú)特品質(zhì)是最基本和最有效的創(chuàng)意形式。描繪該品牌如同其在實(shí)際生活中使用的那樣，這樣的方式不象在為品牌做廣告，而是在展現(xiàn)它本是觀眾生活的自然組成部分，正如人們所說，事實(shí)可能 比小說更精彩，因此事實(shí)可能比想象更生動(dòng)。如圖所示，它們 會(huì)和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。 最后，使我們所管理的品牌增值就是我們所說的在市場(chǎng)上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。 結(jié)論： 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn) ，并有幾種方法使之生動(dòng)，這些都是必要的，因?yàn)榭墒蛊放圃鲋怠? 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 最有效的廣告可以賦與創(chuàng)意以生命 僅僅通過示范或隱喻不卟以構(gòu)成一個(gè)非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個(gè)創(chuàng)意變得“生動(dòng)”。但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾相信。 P24 最有效的廣告 有一個(gè)可以認(rèn) 知的意念 為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無關(guān)的人員已設(shè)計(jì)出一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量婦何ε 在“智威湯遜法則”中我們認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式。因?yàn)樗季S最有創(chuàng)意時(shí)，會(huì)創(chuàng)造神奇，有人稱之直覺，有稱”得來全不費(fèi)功夫（靈感）”，不要無所事事，繼續(xù)刺激你的想像力和靈感，聽聽音樂，看電影，看電視，讀書，與朋友聊天，一句話 ，一幀圖，一個(gè)表情都能啟發(fā)靈感。有兩種資料需要收集。 精益求精 T 計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過不是無理由的，檢查，重寫，修改，精減并通過準(zhǔn)觀眾測(cè)試，直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過了。 參照：品牌個(gè)性和品牌分析 提示：描繪一個(gè)知名人物或一種典型個(gè)性。 P20 什么是廣告必須闡述的機(jī)會(huì)點(diǎn)和問題點(diǎn)？ 簡(jiǎn)潔總結(jié)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和存在問題。首先弄清哪種品牌個(gè)性吸引其目標(biāo)消費(fèi)群，消費(fèi)者喜歡認(rèn)同誰？怎樣的品牌個(gè)性最好 地代表你的品牌，清楚你的品牌是溫和有紳士風(fēng)度的或是粗獷有力的？下面用智威湯遜一些著名品牌個(gè)案來說明品牌個(gè)性的營(yíng)造。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 使用消費(fèi)者語言，避免廠家語言，亦有助于創(chuàng)作人員明白目標(biāo)。 但圖三，喜劇演員用一個(gè)笑話或其他巧妙的方式來刺激而不是平鋪直敘，就達(dá)至預(yù)期效果，盡管方式間接，但效果如其所愿，而且，更好地令觀眾信服。 如圖一所示的大船和小船，可說明在積極參與條件下，信 息直截了當(dāng)?shù)貍鬟f是對(duì)的。 創(chuàng)意拆求對(duì)象： 這一人群必須被重新演繹和更緊密集中，這時(shí)在定義上是目標(biāo)“人”，訴求對(duì)象必須定義在態(tài)度，
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