服裝品牌戰(zhàn)略實(shí)施務(wù)實(shí)操作手冊(cè)(doc7)-紡織服裝-資料下載頁
2025-08-07 20:31本頁面
【導(dǎo)讀】服裝品牌戰(zhàn)略實(shí)施務(wù)實(shí)操作手冊(cè)。消費(fèi)的性別和年齡。消費(fèi)的地區(qū)和收入。推廣的地區(qū)，并確認(rèn)地區(qū)對(duì)品牌文字、圖案以及概念的。中，容易形成消費(fèi)人群的認(rèn)同。對(duì)確認(rèn)的信息進(jìn)行矩陣處理最多達(dá)到3個(gè)固定變量-可靈活定義無限數(shù)量的尺寸、顏色。等，外加特征變量在矩陣中對(duì)分類的選項(xiàng)進(jìn)行排序。通過選擇，確定品牌中主要銷售人群和類型，定義出產(chǎn)品的品牌風(fēng)格。品牌是區(qū)分標(biāo)志，用以識(shí)別。品牌是速記符號(hào)，更有效溝通的代碼。品牌是承諾、保證和契約，可與消費(fèi)者建立長遠(yuǎn)的關(guān)系。品牌是自身形象的象征，用以積累無形資產(chǎn)。作為權(quán)益標(biāo)識(shí)的作用。品牌中的客戶行為引導(dǎo)。符合潮流的消費(fèi)理念。品牌所具備的優(yōu)良服務(wù)的理念。品牌識(shí)別包括四個(gè)方面組成的12個(gè)元素。品牌個(gè)性、品牌與顧客之間的關(guān)系。對(duì)于企業(yè)的內(nèi)部的要求
【正文】 功能 網(wǎng)站的推廣設(shè)計(jì) 產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷 在線營銷計(jì)劃 產(chǎn)品的在線信息發(fā)布和管理 品牌經(jīng)營的電子商務(wù)設(shè)計(jì) 信息化管理應(yīng)用和培訓(xùn) 營銷網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)應(yīng)用管理 十二、品牌的營銷理念的確立 產(chǎn)品的特性表述 經(jīng)營的區(qū)域性特征 消費(fèi)者理念 經(jīng)銷商理念 產(chǎn)品服務(wù)的理念 市場(chǎng)合作的理念 社會(huì)責(zé)任的理念 國際化的理念 企業(yè)目標(biāo)和品牌目標(biāo) 十三、品牌經(jīng)銷（分銷）的渠道拓展 展會(huì)招商 專業(yè)市場(chǎng)招商 廣告直投 加盟連鎖計(jì)劃 連鎖店計(jì)劃 地區(qū)性銷售 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 在線銷售加盟 品牌加盟合作計(jì)劃 十四、品牌的經(jīng)銷（分銷）渠道的分級(jí)管理品牌的經(jīng)銷（分銷）渠道的分級(jí)管理形式： 專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)銷（分銷）商 地區(qū)性經(jīng)銷商（連鎖加盟商） 連鎖店加盟 指定（特約）銷售專柜 品牌加盟（戰(zhàn)略合作伙伴或產(chǎn)品合作伙伴） 網(wǎng)絡(luò)營銷加盟（電子商務(wù)營銷伙伴） 十五、經(jīng)銷商（分銷商）的品牌理念傳播 品牌理念的傳播主要是通過產(chǎn)品和廣告進(jìn)行的，所以，在傳播的過程中，通過經(jīng)銷商（分銷商）的途徑是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)： 產(chǎn)品品質(zhì)概念的傳播 通過經(jīng)銷商（分銷商） 來對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)概念的傳播是主 要的產(chǎn)品形象信息傳播方式，需要進(jìn)行品牌培訓(xùn)和銷 售督導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)。 品牌價(jià)值理念的傳播 通過店堂視覺和產(chǎn)品手冊(cè)進(jìn)行有效傳播 產(chǎn)品服務(wù)理念的傳播 通過產(chǎn)品服務(wù)保證書來進(jìn)行服務(wù)理念的傳播 消費(fèi)時(shí)尚理念的傳播
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