長沙家紡用品市場調(diào)查報告(doc)-市場調(diào)研-資料下載頁
2025-08-07 18:20本頁面
【導(dǎo)讀】紡用品市場的基本狀況進(jìn)行了市場調(diào)查。調(diào)查的主要目的是為了分析長沙家紡用品市場的整體情。況，為下一階段夢潔產(chǎn)品的市場推廣及旺季促銷做針對性的準(zhǔn)備，同時為銷售決策提供依據(jù)。而其中商場和專賣店是多數(shù)品牌產(chǎn)品的主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競爭最為激。家紡用品經(jīng)營上尚未形成氣候。地，其次如火車站、侯家塘、榮灣鎮(zhèn)、紅星等商圈。堂、友誼商城、王府井為第一陳營，春天百貨、阿波羅、新世界百貨等又為其次。作為目前長沙家紡品牌的主要銷售陳地，商場是重點調(diào)查目標(biāo)。王府井、阿波羅等作為重點調(diào)查對象。從家紡用品在商場中所占的比重及面積來看：王府井百貨、阿波羅商場是其中比較有代表性的，王府井百貨主要家紡品牌：博洋、羅萊、多喜愛、夢潔、雅諾士、瑞滋、勝一家居等；的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多喜愛等為代表。出7折促銷，愛斯達(dá)在阿波羅商場內(nèi)打出滿200送100活動等。來體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵和文化；
【正文】 品牌形象的產(chǎn)品促銷力度更強，如卡諾琳娜在友誼商城打出 7折促銷，愛斯達(dá)在阿波羅商場內(nèi)打出滿 200送 100活動等。 另外品牌產(chǎn)品將折扣促銷與會員制度的結(jié)合也正成為一種趨勢，利用會員制度來穩(wěn)固消費群體，增進(jìn)二次消費，同時也能提 升品牌形象，更多走高端品牌路線的產(chǎn)品較多采取這樣的方式，如喜萊登、羅萊等。 三、市場調(diào)查總結(jié) 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 5 頁 走高端路線的家紡品牌不斷涌現(xiàn)，在今后一段時期內(nèi)肯定成為一種趨勢，無論是國外品牌還是國內(nèi)有實力的品牌，對于市場的沖擊力度不斷加大，在終端的爭奪將表現(xiàn)的尤為突出，因此夢潔在自身發(fā)展中將要不斷迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思路，尋找更為適合自己的終端發(fā)展路線； 終端的占有率并不一定代表品牌的實力，不能一味追求進(jìn)店率，更應(yīng)突出重點，在重點的商場投入更多資源，使資源更加集中和優(yōu)化，形成局部的強勢品牌效應(yīng)，在形象建設(shè)和終端 管理上來體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵和文化； 在促銷形式上，傳統(tǒng)的促銷手段依然有其生命力，關(guān)鍵是形式和表現(xiàn)方式上更加體現(xiàn)一個成熟品牌和高端品牌的手法。同時組合促銷和會員促銷是重要的手段，產(chǎn)品的搭配和組合是發(fā)揮整體效果的重要方式，因此促銷的源頭應(yīng)從產(chǎn)品本身的資源入手，在開發(fā)和設(shè)計的環(huán)節(jié)中就融合進(jìn)去；而會員制度是品牌化路線的必由之路，完善的、合理的會員制度能成為很好的促銷資源發(fā)揮的平臺。
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