【導(dǎo)讀】目，設(shè)計(jì)思路的重要工具和載體。所以，應(yīng)根據(jù)不同汽車模型的用途選取適宜的。模型的可視性，可交流性。汽車模型與平面設(shè)計(jì)圖相比，具有直觀性。表現(xiàn)性三個(gè)特點(diǎn)。1914年，作為一種新奇的推銷手段，美國(guó)福特汽車廠在一款新車面世之時(shí),推出了世界上第一批汽車模型。車模一經(jīng)問世，立即成為全世界汽車廠商喜愛的。汽車推銷方式而風(fēng)靡全球。今天，一些世界著名的汽車廠家，如奔馳、寶馬，也。的原車型，是原車型按照一定的標(biāo)準(zhǔn)比例縮小。而汽車模型為了再現(xiàn)真實(shí)的汽車，模型制造者不會(huì)對(duì)原型車的外觀進(jìn)行絲毫。絡(luò)銷售以及汽車類展會(huì)銷售等模式。前為止，差不多已有十幾家專業(yè)車模店開業(yè)了。而在香港地區(qū)大大小小的車模店。例分不同的展示區(qū)，年?duì)I業(yè)額達(dá)到幾千萬，擁有數(shù)萬名會(huì)員。這一檔次的產(chǎn)品目前主要是日本和臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)品壟斷，國(guó)玩具出口意義重大。比上年增長(zhǎng)%，電子游戲玩具增長(zhǎng)43%。美國(guó)是中國(guó)傳統(tǒng)玩具出口的主要市場(chǎng)，

　　

【正文】 仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中包括汽車模型玩具；預(yù)計(jì)汽車模型玩具年均遞增 32～ 38%，其增幅會(huì)略小于其他玩具。 根據(jù) 2020 年 1 月中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，汽車模型玩具的出口額已經(jīng)占到所有玩具出口的 %。從長(zhǎng)期看，汽車模型的需求量將由 2020 年的 160 億具增至 200～ 260 億具。從長(zhǎng)期看，汽車模型的供應(yīng)趨勢(shì)在國(guó)際貿(mào)易中將是長(zhǎng)線產(chǎn)品，產(chǎn)品的產(chǎn)量將隨著需求量水漲船高。 二 、 2020 年前國(guó)際該產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 從 2020 年開始，汽車模型市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上漲趨勢(shì)， 2020 年全球汽車模型的銷售收入達(dá)到 399 億元，同比上年增長(zhǎng)了 %；截止到 2020 年底，汽車模型實(shí)現(xiàn)銷售額 556 億元，同比增長(zhǎng)了 %，相比 2020 年，增幅上升了 7 個(gè)百分點(diǎn)。從目前的銷售形式來看，預(yù)計(jì)到 2020 年汽車模型產(chǎn)品的銷售額將會(huì)突破 1000 億元，產(chǎn)品未來的發(fā)展空間將會(huì)一直表現(xiàn)良好。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 30 2020 年全球汽車模型銷售及未來變化趨勢(shì) 單位：億元 作為世界玩具的主要產(chǎn)地，全球 70%的玩具來自中國(guó)，而其中閩 粵兩省就占了全國(guó)玩具市場(chǎng) 90%的份額。同時(shí)，中國(guó)也是世界模型的主要產(chǎn)地，集中了世界動(dòng)態(tài)模型的主要生產(chǎn)廠商，成為世界模型的主要供應(yīng)地。近年隨著模型熱的興起，國(guó)內(nèi)國(guó)際模型市場(chǎng)得到迅速發(fā)展 ，汽車模型的生產(chǎn)基地也將會(huì)逐漸地轉(zhuǎn)移到中國(guó)大陸。 三 、世界范圍該產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展展望 在當(dāng)前世界玩具產(chǎn)業(yè)格局中，美歐日三地占據(jù)世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)的 85%以上份額，著名玩具廠商也集中在這三個(gè)地區(qū)，它們以強(qiáng)大的品牌價(jià)值與市場(chǎng)依托占據(jù)了玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，居于領(lǐng)導(dǎo)地位，從事并控制玩具產(chǎn)業(yè)中高利潤(rùn)的研發(fā)和設(shè)計(jì)、品牌樹立與維護(hù)、營(yíng)銷管理等環(huán)節(jié) ，而把利潤(rùn)低廉的加工環(huán)節(jié)設(shè)置在勞動(dòng)力密集且工資低廉的國(guó)家或地區(qū)，如中國(guó)大陸東南亞等。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 31 主要發(fā)達(dá)國(guó)家汽車模型產(chǎn)品的人均消費(fèi)量 國(guó)別 汽車模型消費(fèi)總量 (百萬具 ) 人口 ( 百萬人 ) 人均消費(fèi)量 (具 ) 美國(guó) 1940 290 日本 585 127 歐盟 1667 380 加拿大 122 32 澳洲 72 20 數(shù)據(jù)來源： 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策咨詢中心 隨著中國(guó)逐漸成為產(chǎn)品供銷的主要市場(chǎng)，本土企業(yè)已經(jīng)具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，并現(xiàn)出除較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 我們認(rèn) 為 ，屆時(shí)我國(guó)將和美國(guó)、歐洲一起成為世界三大汽車模型的主要消費(fèi)市場(chǎng)及銷售市場(chǎng)。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 32 第二節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)銷售狀況分析 一 、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 玩具是我國(guó)的大宗出口商品，隨著汽車模型出口量的不斷增多，在我們預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)汽車模型將在未來幾年內(nèi)小幅增長(zhǎng)的情況下，根據(jù)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，我們傾向性估計(jì)汽車模型的年復(fù)合增長(zhǎng)率將在 32%左右， 2020 年，汽車模型行業(yè)銷售收入近 45 億人民幣。 在年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在 32%的增長(zhǎng)速度下，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，從生產(chǎn)企業(yè)的角度看，其供應(yīng)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度或增長(zhǎng)略快，主要受上游原材料行業(yè)發(fā)展 相對(duì)較快推動(dòng)，從需求市場(chǎng)規(guī)?？?，發(fā)生高于 40%的增長(zhǎng)的可能性較小，主要是產(chǎn)品技術(shù)更新的影響，且存在部分替代性因素，因此，總體看，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度將保持在 35%左右。 未來高端汽車模型設(shè)備產(chǎn)品市場(chǎng)中，將會(huì)逐漸出現(xiàn)本土品牌的身影，本土領(lǐng)導(dǎo)品牌也開始生產(chǎn)高端產(chǎn)品，出口到國(guó)外，汽車模型產(chǎn)品一律采用洋品牌的潛規(guī)則，將慢慢被打破。國(guó)際巨頭對(duì)高端市場(chǎng)壟斷局面的逐漸被打破，這不僅是汽車模型設(shè)備行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)，更是整個(gè)本土汽車模型設(shè)備業(yè)升級(jí)的真正開始。 未來汽車模型設(shè)備行業(yè)像其它行業(yè)一樣行業(yè)趨向集中化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然也越來越 多，整個(gè)就越來越難做。目前中國(guó)汽車模型設(shè)備業(yè)還沒有真正形成行業(yè)巨頭，在群雄并起逐鹿中原的局面下，要想成為其中的王者，必須擁有遠(yuǎn)大的目光，并敢于同國(guó)外巨頭展開正面交鋒。 二 、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析 據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)對(duì)綜合信息資料調(diào)查 ， 2020 年汽車模型生產(chǎn)量除了廣東、 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 33 福建、浙江等地區(qū)生產(chǎn)規(guī)模維持原來的水平之外，其余省份都有不同數(shù)量的增長(zhǎng)。增幅較大的?。▍^(qū)）市有天津、吉林、江蘇、江西、重慶等，其中山東、河南、河北、四川、上海、遼寧增幅均在 5%左右。 中國(guó)汽車模型玩具企業(yè)分布情況 從全國(guó)各省汽車模型產(chǎn)量完成情況和企 業(yè)區(qū)域布局變化看，東部地區(qū)所占比例比上年又有所提高，是我國(guó)汽車模型產(chǎn)業(yè)的主要生產(chǎn)區(qū)域。但隨著國(guó)家對(duì)環(huán)保措施的加強(qiáng)實(shí)施及東部區(qū)域的逐漸飽和，我們認(rèn)為，在未來的幾年內(nèi)，中西部地區(qū)在未來幾年內(nèi)，將會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 34 第三節(jié) 我國(guó)市場(chǎng)資源配置的前景 從整個(gè)玩具行業(yè)來看，國(guó)內(nèi)玩具業(yè) 0 05 年的固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率均超過30%，大量新上汽車模型玩具項(xiàng)目從 06 年以來陸續(xù)投產(chǎn)，產(chǎn)能釋放比較集中，行業(yè)景氣度整體表現(xiàn)出波動(dòng)趨勢(shì)。因此， 06 年玩具業(yè)固定資產(chǎn)投資的增長(zhǎng)率略有下滑，只有 %，造成 07 年行業(yè)的整體新增產(chǎn)能并不 多，汽車模型供給增速放緩，該情況將未來幾年內(nèi)持續(xù)出現(xiàn)。 從原材料方面來看，隨著原材料合金鋁、橡膠及樹脂價(jià)格的進(jìn)一步上升，汽車模型產(chǎn)品有望向環(huán)保，高科技，低耗能，安全材料方向發(fā)展。 從資源主體方面來看，在國(guó)家汽車模型將向?qū)I(yè)化，功能型，以及環(huán)保型方向發(fā)展。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 35 第四節(jié) 市場(chǎng)中長(zhǎng)期預(yù)測(cè) 一 、 20202020 年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè) 我國(guó)玩具工業(yè)在消費(fèi)、出口和投資“三駕馬車”同時(shí)拉動(dòng)下，使全行業(yè)保持了平穩(wěn)、快速發(fā)展并取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和明顯的環(huán)境治理效果，行業(yè)正向良性可持續(xù)的方向發(fā)展，但原料對(duì)外依存度大、外貿(mào) 不確定的各種制約因素不斷增加、質(zhì)量安全檢測(cè)任務(wù)緊迫等問題，給我國(guó)玩具模型產(chǎn)品的發(fā)展帶來較大壓力。 2020 年汽車模型銷售收入及未來幾年預(yù)測(cè) 單位：億元 數(shù)據(jù)來源： 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策咨詢中心 二 、 20202020 年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè) 2020～ 2020 年該產(chǎn)品總產(chǎn)量由該產(chǎn)品的銷售量決定，以銷定產(chǎn)，否則盲目 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 36 生產(chǎn)的話，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品積存。 隨著下游需求的增大，汽車模型的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)逐漸打開，這個(gè)行業(yè)國(guó)內(nèi)的需求潛力其實(shí)很大。當(dāng)然，該行業(yè)的利潤(rùn)空間也會(huì)吸引著其他企業(yè)不斷進(jìn)入此行業(yè)，行業(yè)隊(duì)伍不斷 擴(kuò)大，規(guī)模迅速增長(zhǎng)，近幾年國(guó)內(nèi)規(guī)模企業(yè)數(shù)量將呈上升趨勢(shì)。 2020 年國(guó)內(nèi)汽車模型行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量 11763 萬具，同比 2020 年上漲了 %，實(shí)現(xiàn)銷售收入 億元，預(yù)測(cè)未來幾年產(chǎn)品產(chǎn)量將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，到 2020 年的汽車模型銷售收入有望達(dá)到 250 億人民幣。國(guó)內(nèi)外需求的增長(zhǎng)潛力也很大，汽車模型的市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。 2020 年汽車模型產(chǎn)量及未來幾年變化趨勢(shì) 單位：玩具 數(shù)據(jù)來源： 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策咨詢中心 影響汽車模型產(chǎn)品未來銷售量的主要因素有幾個(gè)，一是靠產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力；第二點(diǎn)是靠廠家非常注重品牌知名度的提 升和售后維護(hù)工作，以及廠家在支 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 37 持經(jīng)銷商售后服務(wù)、提高品牌美譽(yù)度方面有非常科學(xué)的規(guī)范的支撐體系；第三點(diǎn)，靠廠家支持經(jīng)銷商在終端的銷售建設(shè)上的投入力度；還有一個(gè)是渠道因素，企業(yè)的成功很大程度上就是因?yàn)樵诋?dāng)?shù)剡x擇了最優(yōu)秀的經(jīng)銷商。樹立很好的產(chǎn)品美譽(yù)度，品牌才能扎根。 三 、我國(guó)該產(chǎn)品中長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的策略 基于廣闊的海內(nèi)外市場(chǎng)，顯著的勞動(dòng)力要素優(yōu)勢(shì)、相對(duì)完善的制造業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，玩具模型的相關(guān)產(chǎn)品將持續(xù)快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)已經(jīng)具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，并現(xiàn)出除較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)有利于產(chǎn)品外觀優(yōu)美、款式眾多、產(chǎn)品整體 價(jià)格不高等方面，產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的拓展也將成為未來產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。 與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)家庭收入水平提高，從而帶動(dòng)了市場(chǎng)的需求，不斷增長(zhǎng)的資產(chǎn)投資將帶動(dòng)電子、輕工業(yè)、制造業(yè)等方面的快速發(fā)展，有利于產(chǎn)品的銷售，我們認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)未來幾年將會(huì)出現(xiàn)集中化的趨勢(shì)，市場(chǎng)的發(fā)展將更加健康成熟。 與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘將會(huì)成為未來產(chǎn)業(yè)將不得不面臨的障礙；近年來美國(guó)、歐盟、印度等國(guó)分別對(duì)中國(guó)玩具的相關(guān)產(chǎn)品出口不斷做出反傾銷制裁； 2020 年初，歐盟針對(duì)中國(guó)的玩具汽車模型產(chǎn)品提出反傾銷調(diào)查。我們認(rèn)為，未來幾年， 貿(mào)易摩擦將會(huì)不斷出現(xiàn)，這將會(huì)為玩具汽車模型產(chǎn)品的出口帶來不小的困擾；產(chǎn)業(yè)的出口面臨的壁壘前景值得每個(gè)企業(yè)堪憂。