【正文】 20 年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 第一節(jié) 同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析理論基礎(chǔ) 行業(yè)及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境包含社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多種因素 ， 其中行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。 2020 年數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)過(guò)汽車(chē)模型的人達(dá)到 130萬(wàn)人 。中國(guó)國(guó)內(nèi)的車(chē)模行業(yè)，從上世紀(jì) 80 年代開(kāi)始，逐步發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)和消費(fèi)群體。 2020 年 9 月，迪迪汽車(chē)模型為中國(guó)大陸地區(qū)的廣大客戶(hù)，帶來(lái)了大家盼望已久的京商奧迪系列模型產(chǎn)品，在短短的時(shí)間內(nèi)，奧迪 Q7 和 A8 先后上市，掀起了國(guó)內(nèi)汽車(chē)模型市場(chǎng)一股搶購(gòu)的熱潮。 在玩具行業(yè)中，美國(guó)是世界上第一大市場(chǎng)，香港是第一大供貨商，廣東是第一大生產(chǎn)基地，早在 1997 年美國(guó)進(jìn)口了 100 億美元的玩具， 54％來(lái)自中國(guó)，廣東年出口玩具達(dá) 40 億美元，包 括車(chē)模、機(jī)械電子玩具、塑料玩具等，主要市場(chǎng)是美國(guó)，其次是歐洲。我國(guó)廣東生產(chǎn)的車(chē)模已風(fēng)行世界，即使是世界上著名的車(chē)模廠商、著名的品脾，如美國(guó)的富蘭克林和 MBI，英國(guó)的 E． F． E， 德國(guó)的賀室、香港的“火柴盒”等，這些歷史上著名的汽車(chē)模型品牌，現(xiàn)在也是在廣東生產(chǎn)的。 2020年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 8 據(jù)全美零售聯(lián)盟發(fā)表的“ 2020 年市場(chǎng)報(bào)告”中顯示，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的減緩，帶來(lái)的直接影響就是消費(fèi)者支出的削減和零售利潤(rùn)的下滑。 對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，這種玩具汽車(chē)也就是看看罷了，因?yàn)閲?guó)內(nèi)要想引進(jìn)這種汽車(chē)玩具尚需要 很長(zhǎng)一段時(shí)間。美國(guó)玩具市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。但美國(guó)市場(chǎng)上的中國(guó)玩具絕大部 分打的是國(guó)外品牌，中國(guó)只是加工生產(chǎn)。 德國(guó)的“ Herpa” :主要生產(chǎn) 1:43 和 1:87 的合金車(chē)模。模型的常用比例為 1: 1:1 1:1 1： 2 1:3 1: 4 1:41:6 1:7 1： 7 1:300、 1:900 等。 二、市場(chǎng)基本特點(diǎn) 目前，汽車(chē)模型銷(xiāo)售主要有店面銷(xiāo)售、商場(chǎng)銷(xiāo)售、批發(fā)市場(chǎng)、廣告銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售以及汽車(chē)類(lèi)展會(huì)銷(xiāo)售等模式 。 玩具汽車(chē)模型和汽車(chē)模型的區(qū)別 首先，玩具汽車(chē)的尺寸設(shè)計(jì)可大可小非常隨意；而仿真車(chē)模必須有它所表現(xiàn)的原車(chē)型，是原車(chē)型按照一定的標(biāo)準(zhǔn)比例縮小。 制作：中國(guó)市場(chǎng) 調(diào)查研究 中心 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 二○○ 八 年 六 月制 2020 年中國(guó) 汽車(chē)模型市場(chǎng) 研究 報(bào)告 2020 年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： I 2020 年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究報(bào)告 目 錄 2020年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 2 第一章 中國(guó)汽車(chē)模型行業(yè)發(fā)展概述 一、產(chǎn)品定義、基本概念 產(chǎn)品由來(lái) 汽車(chē)模型是按照一定的比例將汽車(chē)縮微而成的，是傳遞，解釋?zhuān)故驹O(shè)計(jì)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)思路的重要工具和載體。與原車(chē)比例的精度是衡量一款車(chē)模制造水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。在北京、上海、廣州、長(zhǎng)春、蘭州、鄭州等直轄市和省會(huì)城市，已相繼有專(zhuān)門(mén)經(jīng)銷(xiāo)車(chē)模的公司成立，離杭州不遠(yuǎn)的上海到目前為止，差不多已有十幾家專(zhuān)業(yè)車(chē)模店開(kāi)業(yè)了。每種模型都有它最合適的比例，仿真船模用比較小的比例 1:300、 1: 350、 1:900、 1:1500 等，仿真航模主要集中在 1:48～1:100 之間，常用的為 1:4 1:72，車(chē)模的比例就更大 1: 1:1 1:1 1:21:3 1:43。 德國(guó)的“ Hotwheel Minichamps”主要生產(chǎn) 1:18 和 1:43 的車(chē)模 。出口金額雖然不小，但出口收效僅限于加工費(fèi)。 日本 玩具汽車(chē)模型是日本玩具商 TAKARA 株式會(huì)社的新產(chǎn)品，大小和微型轎車(chē)差不多，胖乎乎的車(chē)身看起來(lái)像只大瓢蟲(chóng)、十分可愛(ài)。當(dāng)然，如果你足夠有魄力的話(huà)從中看到商機(jī)而且大膽引進(jìn)，其實(shí)也并非不可以，但是要爭(zhēng)取到他們的代理權(quán)是相當(dāng)困難的。 2020 年，零售業(yè)預(yù)期銷(xiāo)售的增長(zhǎng)幅度將放慢到 %，而 2020 年則超過(guò) %，預(yù)計(jì)最好的銷(xiāo)售結(jié)果將發(fā)生在下半年。一件精品車(chē)模在國(guó)際市場(chǎng)上售價(jià)從幾十至幾百美元，如果是限量發(fā)行的，其價(jià)格則更高。過(guò)去人們的心態(tài)總是認(rèn)為美國(guó)制造的東西才是最好的，包括對(duì)車(chē)模的看法也是這樣。截止到11 月 30 號(hào)，京商的 1： 18 奧迪 Q7 和 A8 汽車(chē)模型產(chǎn)品已經(jīng)全部售完，創(chuàng)造了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)精品汽車(chē)模型產(chǎn)品銷(xiāo)售的新紀(jì)錄。 近幾年，汽車(chē)模型開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)并迅速發(fā)展。 在 2020 年還只有 30 萬(wàn)人，車(chē)迷的人數(shù)在以每年 10 萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)人群在以每年 20 多萬(wàn)的速度增長(zhǎng) 。美國(guó)哈佛商學(xué)院邁克爾據(jù)調(diào)查，模型玩具市場(chǎng)還將繼續(xù)高漲。 玩具汽車(chē)模型也在不斷的變換和推崇出新。隨著汽車(chē)的家庭普及、汽車(chē)展、各種媒體的推廣，車(chē)模的發(fā)展空間越來(lái)越大，即使在一些比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)車(chē)模也都很受歡迎。由于該群組品牌市場(chǎng)占有率很高，其他群組企業(yè)和新進(jìn)入者突破難度很大。但其中仍不乏佼佼者，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，成長(zhǎng)迅速，有望加入第二群組，成為某細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)或某區(qū)域的領(lǐng)先企業(yè)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)需要雄厚資本、大量的廣告滲透、完備的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，該群組企業(yè)在上述競(jìng)爭(zhēng)要素上一般處于劣勢(shì)，因而有必要從產(chǎn)品概念創(chuàng)新、品牌內(nèi)涵的角度入手， 2020年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 19 利用差異化的 策略，結(jié)合細(xì)分市場(chǎng)以獲得局部的成功，逐漸做大做強(qiáng)。 2020年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 21 第六章 影響 20202020 年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展因素 第一節(jié) 有利因素 一、 中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展拉動(dòng)汽車(chē)模型消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng) 近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一直呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 2020 年上半年中國(guó) GDP 增長(zhǎng)為 %，全年增幅預(yù)計(jì)不低于 10%。 2020年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 22 第二節(jié) 不利因素 隨著中國(guó)玩具類(lèi)出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各種各樣的貿(mào)易摩擦也接踵而來(lái)，中國(guó)玩具成為了國(guó)際玩具類(lèi)市場(chǎng)問(wèn)題的焦點(diǎn)。由于該玩具汽車(chē)的黑色輪胎中的鄰苯二甲酸二乙基乙酯（ DEHP）的含量高達(dá) 18%，超出了歐盟的最高限值 %，可能對(duì)兒童身體健康構(gòu)成危害。 2020 年 1 月 16 日，歐盟出臺(tái)新法規(guī)限制在兒童玩具中使用包括鄰苯二甲酸鹽在內(nèi)的 6 種成分，要求其含量不得超過(guò) 1%； 6 月 1 日后歐盟即將全面實(shí)施的 REACH 法規(guī)更對(duì)玩具制造材料有嚴(yán)格的限制。玩具就可以幫助我們?cè)谖镔|(zhì)上輕松、超脫、 愉快的面對(duì)生活。 2020年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 25 第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢(shì) 隨著近年來(lái)玩具汽車(chē)模型上游材料的上漲，玩具汽車(chē)模型的成本受到行業(yè)整體價(jià)格趨勢(shì)的不小影響，面臨巨大 的成本壓力。由于玩具汽車(chē)模型受上游原材料的價(jià)格呵下游產(chǎn)品的需求影響比較大，可以從當(dāng)前市場(chǎng)情況看出產(chǎn)品的價(jià)格整體上將呈上漲趨勢(shì)。同時(shí)我們還要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，玩具汽車(chē)模型嘛，要有自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)形式 。正 確認(rèn)識(shí)自身渠道的優(yōu)劣，結(jié)合自身情況對(duì)渠道的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。 對(duì)于青少年和兒童來(lái)說(shuō)，更追求玩具車(chē)模的玩賞價(jià)值，設(shè)計(jì)出巧、色彩美觀、結(jié)構(gòu)合理、智能化和電子化等，需要專(zhuān)業(yè)人士有較強(qiáng)的想象力，準(zhǔn)確把握這類(lèi)消費(fèi)人群的需求，挖掘潛在市場(chǎng)。從長(zhǎng)期看，汽車(chē)模型的供應(yīng)趨勢(shì)在國(guó)際貿(mào)易中將是長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品，產(chǎn)品的產(chǎn)量將隨著需求量水漲船高。 我們認(rèn) 為 ，屆時(shí)我國(guó)將和美國(guó)、歐洲一起成為世界三大汽車(chē)模型的主要消費(fèi)市場(chǎng)及銷(xiāo)售市場(chǎng)。增幅較大的?。▍^(qū)）市有天津、吉林、江蘇、江西、重慶等，其中山東、河南、河北、四川、上海、遼寧增幅均在 5%左右。 2020 年汽車(chē)模型銷(xiāo)售收入及未來(lái)幾年預(yù)測(cè) 單位：億元 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策咨詢(xún)中心 二 、 20202020 年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè) 2020～ 2020 年該產(chǎn)品總產(chǎn)量由該產(chǎn)品的銷(xiāo)售量決定，以銷(xiāo)定產(chǎn)，否則盲目 2020年中國(guó)汽車(chē)模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話(huà)： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 36 生產(chǎn)的話(huà)，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品積存。同時(shí)有利于產(chǎn)品外觀優(yōu)美、款式眾多、產(chǎn)品整體 價(jià)格不高等方面，產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的拓展也將成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。 與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘將會(huì)成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)將不得不面臨的障礙；近年來(lái)美國(guó)、歐盟、印度等國(guó)分別對(duì)中國(guó)玩具的相關(guān)產(chǎn)品出口不斷做出反傾銷(xiāo)制裁； 2020 年初，歐盟針對(duì)中國(guó)的玩具汽車(chē)模型產(chǎn)品提出反傾銷(xiāo)調(diào)查。當(dāng)然，該行業(yè)的利潤(rùn)空間也會(huì)吸引著其他企業(yè)不斷進(jìn)入此行業(yè)，行業(yè)隊(duì)伍不斷 擴(kuò)大，規(guī)模迅速增長(zhǎng)，近幾年國(guó)內(nèi)規(guī)模企業(yè)數(shù)量將呈上升趨勢(shì)。但隨著國(guó)家對(duì)環(huán)保措施的加強(qiáng)實(shí)施及東部區(qū)域的逐漸飽和，我們認(rèn)為，在未來(lái)的幾年內(nèi)，中西部地區(qū)在未來(lái)幾年內(nèi)，將會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 在年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在 3