【正文】 2020 年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： I 2020 年中國汽車模型市場研究報告 目 錄 2020年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 2 第一章 中國汽車模型行業(yè)發(fā)展概述 一、產(chǎn)品定義、基本概念 產(chǎn)品由來 汽車模型是按照一定的比例將汽車縮微而成的，是傳遞，解釋，展示設(shè)計項目，設(shè)計思路的重要工具和載體。所以，應(yīng)根據(jù)不同汽車模型的用途選取適宜的材料，工藝進(jìn)行制作，同時要考慮模型符合美學(xué)的原則和處理技術(shù)，以加強(qiáng)汽車模型的可視性，可交流性。時空性，表現(xiàn)性三個特點(diǎn) 。車模一經(jīng)問世，立即成為全世界汽車廠商喜愛的汽車推銷方式而風(fēng)靡全球。 玩具汽車模型和汽車模型的區(qū)別 首先，玩具汽車的尺寸設(shè)計可大可小非常隨意；而仿真車模必須有它所表現(xiàn)的原車型，是原車型按照一定的標(biāo)準(zhǔn)比例縮小。 第二，玩具汽車的細(xì)節(jié) 表達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到汽車模型的水平，很多細(xì)節(jié)被忽略了。整個車模會由幾百個甚至更多的部件構(gòu)成。為了制造高精度的模型制造者還需得到原廠的技術(shù)支持，提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。 二、市場基本特點(diǎn) 目前，汽車模型銷售主要有店面銷售、商場銷售、批發(fā)市場、廣告銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售以及汽車類展會銷售等模式 。而在香港地區(qū)大大小小的車模店有一百多家，在新西蘭有的車模店的規(guī)模跟國內(nèi)的 4S 店不相上下，按車型、比例分不同的展示區(qū)，年營業(yè)額達(dá)到幾千萬，擁有數(shù)萬名會員。這一檔次的產(chǎn)品目前主要是日本和臺灣地區(qū)的產(chǎn)品壟斷，中國產(chǎn)品要想打入該領(lǐng)域，在產(chǎn)品的安全性能和模具方面還需要大幅度提高水平 。各種類型的車模都有著不同的市場潛在需求。模型的常用比例為 1: 1:1 1:1 1： 2 1:3 1: 4 1:41:6 1:7 1： 7 1:300、 1:900 等。一般的仿真模型的比例有一規(guī)律，也就是在一個不太大也不太小的范圍之內(nèi)，把真車的結(jié)構(gòu)、外型和裝飾盡可能的表現(xiàn)出來，使用合適比例達(dá)到目 2020年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 4 的， 1:300 的比例用在車模上那這輛車模只有米粒這般大小，在觀賞角度上根本無樂趣可言。 2020年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 5 第二章 中國生產(chǎn)企業(yè)分析 第一節(jié) 國際產(chǎn)品發(fā)展總體概況 一、本產(chǎn)品國際現(xiàn)狀分 析 目前，世界主要的汽車模型制造商有： 香港的“ Matchbox”又名“火柴盒”主要生產(chǎn) 1:43 和 1:60 的合金車模。富蘭克林的模型多年以來一直雄踞靜態(tài)模型霸主地位 ,其宗旨是：讓汽車歷史在現(xiàn)實(shí)中體現(xiàn)。 德國的“ Herpa” :主要生產(chǎn) 1:43 和 1:87 的合金車模。 意大利的“ MR”一直以生產(chǎn)限量的 1:43 模型而享譽(yù)歐美模型市場。 日本的“ kyosho主要生產(chǎn) 1:2 1:18 的合金車模?！?Maisto”和“ UT”在國內(nèi)有很大的市場，因為他的價格適中而受到廣大車迷朋友的青睞。但美國市場上的中國玩具絕大部 分打的是國外品牌，中國只是加工生產(chǎn)。因此，研究美國玩具市場的特點(diǎn)，對我國玩具出口意義重大。美國是中國傳統(tǒng)玩具出口的主要市場，美國進(jìn)口的玩具 70%以上來自中國。 美國堪稱世界第一大玩具市場，具有 3 大特點(diǎn)：玩具進(jìn)口量占世界的 1/3；玩具零售總額居世界各國之首；玩具人均消費(fèi)水平最高。美國玩具市場的激烈競爭。這種車只能坐一個人，用 6塊密閉型鉛電池作為動力，充電 8 小時后可以開 80 公里，最高時速可達(dá)每小時50 公里。根據(jù)用戶不同 2020年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 7 的喜好，玩具車還分為 4 款 :車內(nèi)配有移動電話及 PDA 的；可以安裝沖浪板、配備簡易帳篷的；配備狗語翻譯器，適合帶寵物出行的；配備電動自行車支架的。該會社社長表示，“汽車是非常有意思的產(chǎn)品，作為玩具廠家，我們可以為汽車增加更多的趣味性。 對國人來說，這種玩具汽車也就是看看罷了，因為國內(nèi)要想引進(jìn)這種汽車玩具尚需要 很長一段時間。 三、本產(chǎn)品國際發(fā)展趨勢分析 在技術(shù)方面，數(shù)碼電動玩具汽車模型將是未來的發(fā)展趨勢。由于汽車模型太貴，而且容易摔壞，以此為切入點(diǎn)研發(fā)生產(chǎn)出了汽車模型玩具，并把數(shù)碼技術(shù)運(yùn)用到其中，將是今后研究的重點(diǎn)，而且還將推出自動化玩具汽車模型。 四、 2020 國際市場發(fā)展概況 2020 年，根據(jù)各主要?dú)W洲市場的統(tǒng)計結(jié)果判斷，與 2020 年相比，汽車模型銷售增長顯著，最強(qiáng)勁的增長來自西班牙達(dá) 18%。 2020年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 8 據(jù)全美零售聯(lián)盟發(fā)表的“ 2020 年市場報告”中顯示，隨著經(jīng)濟(jì)增長速度的減緩，帶來的直接影響就是消費(fèi)者支出的削減和零售利潤的下滑。 2020年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 9 第二節(jié) 我國汽車模型的發(fā)展概況 一、我國發(fā)展基本情況 作為“汽車的縮影”，汽車模型在問世之初便立即成為全世界玩具廠商的寵兒。 自 70 年代開始，歐美、日本、香港等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，興起收藏汽車模型的熱潮，成了一般新的都市流行時尚。老爺車模帶給人們懷舊的情調(diào)，而概念 車模則帶給人們對未來的揭示。我國廣東生產(chǎn)的車模已風(fēng)行世界，即使是世界上著名的車模廠商、著名的品脾，如美國的富蘭克林和 MBI，英國的 E． F． E， 德國的賀室、香港的“火柴盒”等，這些歷史上著名的汽車模型品牌，現(xiàn)在也是在廣東生產(chǎn)的。 在中國，隨著汽車工業(yè)的飛速發(fā)展，汽車成為幾乎所有的男性中國人為之魂牽夢縈的一種商品，汽車 模型的愛好者們漸漸在中國民間收藏大軍中占有了一席之地。車模本身就是一種藝術(shù)品，用作家居裝飾，有它獨(dú)特的魅力和觀賞價值。特別是車模中的一些極品，如中國第一汽車集團(tuán)制造的頂級仿真車模 —— 紅旗檢閱車仿真精品車模，采用當(dāng)今最先進(jìn)的車模制造工藝，按 CA770TJ 紅旗高級檢閱車原樣，以 1∶ 24 比例仿真精制而成，僅生產(chǎn) 1 萬輛，毀模絕版，且每輛均有絕 2020年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 10 版編號及單體絕版公證 書，使每一個收藏者成為獨(dú)一無二的擁有者，該款車模由于集歷史價值、藝術(shù)價值和紀(jì)念價值于一身而成為至臻完美的收藏新寵，其收藏價值非比尋常。 在玩具行業(yè)中，美國是世界上第一大市場，香港是第一大供貨商，廣東是第一大生產(chǎn)基地，早在 1997 年美國進(jìn)口了 100 億美元的玩具， 54％來自中國，廣東年出口玩具達(dá) 40 億美元，包 括車模、機(jī)械電子玩具、塑料玩具等，主要市場是美國，其次是歐洲。但我們以先進(jìn)的制造技術(shù)，不斷把車模制造技術(shù)水平提高、產(chǎn)品質(zhì)量提高，使產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、高檔次、更精美、更完善，終于以高質(zhì)量、低價格、完美的服務(wù)占領(lǐng)了美國市場。例如，全球最大的玩具商美泰公司、迪士尼公司來廣東車模廠進(jìn)行 制造商信譽(yù)評估時，連工業(yè)安全、職工休息、休假、勞動時間、工資、工時、員工福利、飯?zhí)没锸?、職工宿舍、環(huán)境衛(wèi)生均一一進(jìn)行考評，促使你必須樣樣做好，得到客戶認(rèn)可后，訂單會源源不斷落到手里。而中國的汽車模型制造企業(yè)在這些方面還有很大的欠缺，還需要不斷學(xué)習(xí)國外的優(yōu)秀經(jīng)驗。 2020 年 9 月，迪迪汽車模型為中國大陸地區(qū)的廣大客戶，帶來了大家盼望已久的京商奧迪系列模型產(chǎn)品，在短短的時間內(nèi)，奧迪 Q7 和 A8 先后上市，掀起了國內(nèi)汽車模型市場一股搶購的熱潮。據(jù)了解，由于生產(chǎn)排期的關(guān)系，這幾款模型在未來的半年內(nèi)都無法供應(yīng)。 據(jù)悉，由于提升了產(chǎn)品的質(zhì)量，調(diào)整了產(chǎn)品的款式，在漲價聲中，京商在華銷售獲得了大幅度的提升，進(jìn)一步鞏固了他國內(nèi)精 品汽車模型類別第一品牌的地位。為了盡快補(bǔ)充內(nèi)地市場的需求，豐迪將加快奧迪 R8 等新款模型的上市速度，希望為大家?guī)砀鄡?yōu)秀的精品汽車模型。中國國內(nèi)的車模行業(yè)，從上世紀(jì) 80 年代開始，逐步發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)形成一個相對穩(wěn)定的市場和消費(fèi)群體。國內(nèi)禮品行業(yè)龐大的潛在市場為汽車模型行業(yè)提供了更廣闊的前景。主營業(yè)務(wù)收入 萬元，其中，大型企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為 萬元，占全行業(yè)的 %、中型企業(yè)主營業(yè)收入為 萬元，占全行業(yè)的 %、小型企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 萬元，占全行業(yè)的 %。 2020年中國汽車模型市場研究 報告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 13 二、增長速度 2020 汽車模型行業(yè)總收入較去年同期增長 10%以上。 2020 年數(shù)據(jù)顯示，購買過汽車模型的人達(dá)到 130萬人 。 20202020 年我國汽車模型行業(yè)總產(chǎn)值變動情況 單位 :千元 /% %%%%0100000020200003000000400000050000002020 2020 2020