【正文】 入手， 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 19 利用差異化的 策略，結(jié)合細(xì)分市場(chǎng)以獲得局部的成功，逐漸做大做強(qiáng)。 其他企業(yè)群組包括大量中小企業(yè)，通常服務(wù)于某一細(xì)分市場(chǎng)或大品牌力不能及的局部市場(chǎng)。由于受到優(yōu)勢(shì)群組的打壓和后面群組的追 趕，該群組企業(yè)大多采取進(jìn)攻戰(zhàn)略，力爭(zhēng)保持局部絕對(duì)領(lǐng)先，或是拓寬產(chǎn)品線，謀求全面優(yōu)勢(shì)。 局部領(lǐng)先群組企業(yè)雖不占據(jù)全面的優(yōu)勢(shì)，卻在某些分類產(chǎn)品領(lǐng)域保持強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。由于該群組品牌市場(chǎng)占有率很高，其他群組企業(yè)和新進(jìn)入者突破難度很大。 全面優(yōu)勢(shì)群組 該群組每個(gè)企業(yè)都是行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌，市場(chǎng)份額高，產(chǎn)品線很寬。其良好的發(fā)展前景，加之整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，吸引了國(guó)際巨頭紛紛進(jìn)入。目前，成年人中至少 80%以上的人擁有成人玩具，只要有好的創(chuàng)意，就會(huì)帶來豐厚的回報(bào)，成人玩具將成為世界未來玩具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)和趨勢(shì)。隨著汽車的家庭普及、汽車展、各種媒體的推廣，車模的發(fā)展空間越來越大，即使在一些比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)車模也都很受歡迎。汽車產(chǎn)業(yè)及汽車文化在整個(gè)社會(huì)扮演著越來越重要的作用，因此也締造出很多消費(fèi)者。這可能與汽車文化對(duì)人們生活的影響日益加強(qiáng)有關(guān)。把電子技術(shù)融入到玩具車模設(shè)計(jì)中是很多玩具車模新品的特征，如發(fā)光玩具車模、智能玩具車模、智能駕駛玩具汽車模型被等也是很熱銷的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儾粌H僅是玩具，還具有其它的附加功能，更加具有實(shí)用性。 玩具汽車模型也在不斷的變換和推崇出新。 2020 年，玩具汽車模型依然是很熱銷的玩具。我國(guó)國(guó)內(nèi)模型玩具也有漸熱之勢(shì)。 據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，年齡在 18～ 69 歲之間的成年 人， 84％至少擁有一個(gè)模型玩具，其中近半數(shù)的被調(diào)查者每人竟有多個(gè)模型玩具。據(jù)調(diào)查，模型玩具市場(chǎng)還將繼續(xù)高漲。 玩具不僅是小孩的專寵，如今，越來越多成年人也開始癡迷玩具。玩具車模的產(chǎn)品種類也比較多，大、中、小型共存于目前的市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的主要目標(biāo)就在于使企業(yè)在行業(yè)中處于最佳位置 ， 保護(hù)、壯大自己 ， 抗擊五種競(jìng)爭(zhēng)力 ， 或根據(jù)自己的需要影響 5 種競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)哈佛商學(xué)院邁克爾其中網(wǎng)絡(luò)銷售是車模銷售的最主要方式 ， 以淘寶網(wǎng)為例 ， 現(xiàn)約有 1000余款車模懸掛出售，其價(jià)格最低的 25 元 ， 最高的將近 7000 元。 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 目前中國(guó)至少有 60 多萬車模愛好者 ， 主要分布于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的一些大城市。上世紀(jì) 80 年代之前 ， “車模”基本上都是舶來品。 在 2020 年還只有 30 萬人，車迷的人數(shù)在以每年 10 萬的速度增長(zhǎng)，購(gòu)買人群在以每年 20 多萬的速度增長(zhǎng) 。 汽車的發(fā)展，帶動(dòng)了汽車模型的愛好者的快速發(fā)展 。 2020 年共實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 萬元，其中大型企業(yè)利潤(rùn)總額 萬元，占全行業(yè)的 %，中型企業(yè)完成利潤(rùn)總額 萬元，占生行業(yè)的%，小型企業(yè)共完成利潤(rùn)總額 萬元，占全行業(yè)的 %。 2020 年我國(guó)共完成全年?duì)I業(yè)收入 萬元。 近幾年，汽車模型開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)并迅速發(fā)展。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 12 第三章 2020 年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)分析 第一節(jié) 我國(guó)整體市場(chǎng)規(guī)模 一、總量規(guī)模 從第一臺(tái)福特車下線之日起，汽車仿真模型行業(yè)同時(shí)誕生，經(jīng)過上百年的發(fā)展，已經(jīng)成為汽車文化的重要組成部分。推出的寶馬 7 系加長(zhǎng)、新款 X寶馬 M奧迪 A3 以及法拉利等多款汽車模型精品，均已全部售完。可以預(yù)料，目前市面上的現(xiàn)有產(chǎn)品將具有更大的吸引力。截止到11 月 30 號(hào)，京商的 1： 18 奧迪 Q7 和 A8 汽車模型產(chǎn)品已經(jīng)全部售完，創(chuàng)造了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)精品汽車模型產(chǎn)品銷售的新紀(jì)錄。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 11 四、 2020 我國(guó)市場(chǎng)分析 作為 2020 年度的重點(diǎn)產(chǎn)品，京商 1： 18 奧迪 A8 和 Q7 自亮相即日起，就受到了全世界汽車模型愛好者熱烈追捧。這樣促使這些企業(yè)必須實(shí)施現(xiàn)代企業(yè)管理，通過了ISO 9001 國(guó)際認(rèn)證，從而具備了在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 三、市場(chǎng)發(fā)展中存在的問題 產(chǎn)品要走向世界，就要接受國(guó)際市場(chǎng)嚴(yán)格、苛刻的要求，這除了在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、制造過程、交貨期都要有可靠地保證外，其他方面也必須做好。過去人們的心態(tài)總是認(rèn)為美國(guó)制造的東西才是最好的，包括對(duì)車模的看法也是這樣。 二、總體市場(chǎng)現(xiàn)狀 根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心 2020年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)玩具汽車模型生產(chǎn)企業(yè) 3000多家，有近 60 萬人購(gòu)買過汽車模型，許多電臺(tái)主持人、電視臺(tái)主持人、影視明星、大企業(yè)家、政府官員都加入到車模收藏的行列。 車模除了供欣賞和學(xué)習(xí)科學(xué)、歷史和文化知識(shí)外，還具有特殊的收藏價(jià)值。收藏車模，不僅可以陶冶性情，增長(zhǎng)知識(shí)，而且還是一項(xiàng)很好的投資，不僅能保值，而且能升值。一件精品車模在國(guó)際市場(chǎng)上售價(jià)從幾十至幾百美元，如果是限量發(fā)行的，其價(jià)格則更高。人類對(duì)流行的喜好，世界市場(chǎng)對(duì)車模的大量需求，刺激了車模制造業(yè)的迅速發(fā)展，使廣東成為全世界最大的壓鑄合金車模制造基地。這風(fēng)也向我們吹來，在廣州、深圳、珠海等地，人們也開始玩車模。汽車模型越來越精致，吸引了越來越多的車迷，為這些微型的汽車傾注越來越多的熱情。 2020 年，零售業(yè)預(yù)期銷售的增長(zhǎng)幅度將放慢到 %，而 2020 年則超過 %，預(yù)計(jì)最好的銷售結(jié)果將發(fā)生在下半年。法國(guó)增長(zhǎng) 10%，英國(guó)增長(zhǎng) 9%，意大利增長(zhǎng) 6%，德國(guó)增長(zhǎng) 3%。 在文化方面，各具風(fēng)格的汽車模型及其所蘊(yùn)含的科學(xué)技術(shù)，不僅增強(qiáng)了人們的創(chuàng)意和想象力，而且為我們拓展了生活的思維空間，不 同歷史時(shí)期的仿真車模，作為汽車文化的一個(gè)載體，今后它將更加鮮明地反映出汽車的歷史沿革及其文化發(fā)展，其文化藝術(shù)價(jià)值，也必將隨著人們的欣賞意識(shí)和文化修養(yǎng)的增強(qiáng)而不斷提升。目前，電動(dòng)汽車玩具模型太普遍，不會(huì)很好做。當(dāng)然，如果你足夠有魄力的話從中看到商機(jī)而且大膽引進(jìn)，其實(shí)也并非不可以，但是要爭(zhēng)取到他們的代理權(quán)是相當(dāng)困難的。”他們將進(jìn)一步開發(fā)面向成年人，特別是 40 歲以上中年人的玩具。電動(dòng)汽車推出后，特別受中年人的歡迎，銷售數(shù)字也十分樂觀。只要持有普通駕照，就可以把這輛電動(dòng)玩具車 開上馬路，而且因?yàn)槭峭婢?，不需要參加年度車檢，也不用辦理車庫(kù)證明和文納車輛稅。 日本 玩具汽車模型是日本玩具商 TAKARA 株式會(huì)社的新產(chǎn)品，大小和微型轎車差不多，胖乎乎的車身看起來像只大瓢蟲、十分可愛。 美國(guó)巨大的玩具市場(chǎng)一方面吸引了許多國(guó)家和地區(qū)的玩具制造商和經(jīng)銷商，另一方面也吸引了美國(guó)國(guó)內(nèi)許多經(jīng)銷商的注意力，美國(guó)玩具生產(chǎn)商不斷地推出創(chuàng)新產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行較量。因此，研究美國(guó)玩具市場(chǎng)的特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)玩具出口意義重大。 盡管 2020 年美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退和受到“ ”恐怖事件的嚴(yán)重影響，但美國(guó)玩具業(yè)仍呈發(fā)展態(tài)勢(shì)，玩具銷售總額比上一年增長(zhǎng) 10%，其中傳統(tǒng)玩具銷售額比上年增長(zhǎng) %，電子游戲玩具增長(zhǎng) 43%。出口金額雖然不小，但出口收效僅限于加工費(fèi)。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 6 二、本產(chǎn)品主要國(guó)家和地區(qū)概況 美國(guó) 美國(guó)是中國(guó)傳統(tǒng)玩具出口的主要市場(chǎng)，美國(guó)進(jìn)口玩具的 70%以上來自中國(guó)。 還有來自泰國(guó)的“ Maisto”，“ UT”以及“ Sunstar”等生產(chǎn) 1:18 的合金車模。 MR 模型特點(diǎn)：手工打造，高度緊密，限量發(fā)行最多不超過 499 輛。 德國(guó)的“ Hotwheel Minichamps”主要生產(chǎn) 1:18 和 1:43 的車模 。全部手工打造的富蘭克林，單看手工藝術(shù)已足以讓你嘆為觀止。 美國(guó)的富蘭克林 (Franklin mint)和“ MBI主要生產(chǎn) 1:1 1： 2 1： 43的合金車模。越細(xì)微越難制作，所以做相同外型和裝飾 1:43 的車模比 1:18 的車模難做得多，所以在同等級(jí)上比例小的模型上省略了很多細(xì)微部分。每種模型都有它最合適的比例，仿真船模用比較小的比例 1:300、 1: 350、 1:900、 1:1500 等，仿真航模主要集中在 1:48～1:100 之間，常用的為 1:4 1:72，車模的比例就更大 1: 1:1 1:1 1:21:3 1:43。 三、產(chǎn)品分類 車模屬于模型的一種不僅款式繁多，其比例也有很多種，跟模型的常用比例是一樣的。做工精美的汽車模型，不僅吸引著愛車一族的眼球，更是作為收藏品和贈(zèng)禮的上佳選擇。 玩具汽車模型一直是玩具市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品，目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)傾向于可以拆裝和升級(jí)的中高檔產(chǎn)品。在北京、上海、廣州、長(zhǎng)春、蘭州、鄭州等直轄市和省會(huì)城市，已相繼有專門經(jīng)銷車模的公司成立，離杭州不遠(yuǎn)的上海到目前為止，差不多已有十幾家專業(yè)車模店開業(yè)了。這些都是玩具設(shè)計(jì)者所不需要的。 2020年中國(guó)汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 3 最后，玩具汽車的制造不需受到任何限制，而車模制造廠商要制作某款車型的模型必須得到原廠的授權(quán)才行。而汽車模型為了再現(xiàn)真實(shí)的汽車，模型制造者不會(huì)對(duì)原型車的外觀進(jìn)行絲毫的修改和夸張，更不會(huì)憑空想象出一種汽車來。與原車比例的精度是衡量一款車模制造水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。今天，一些世界著名的汽車廠家，如奔馳、寶馬，也推出汽車模型甚至和新車面世同步，汽車模型所用的圖紙往往就是真車的設(shè)計(jì)圖。 1914 年，作為一種新奇的推銷手段，美國(guó)福特汽車廠在一款新車面世之時(shí) , 推出了世界上第一批汽車模型。汽車模型與平面設(shè)計(jì)圖相比，具有直觀性。 制作：中國(guó)市場(chǎng) 調(diào)查研究 中心 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 二○○ 八 年 六 月制 2020 年中國(guó) 汽車模型市場(chǎng) 研究 報(bào)告