樂天口香糖(糖果)公關(guān)推廣建議方案(38頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 12:02本頁面
【導(dǎo)讀】樂天在中國市場率先推出了“木糖醇無糖口香糖”，競品公司也紛。樂天公司重中之重；木糖醇作為口香糖中糖的成份將取代砂糖，樂天木糖醇采用真正源。自芬蘭雪原白樺樹的木糖醇，木糖醇口香糖作為樂天的主要產(chǎn)品，在同行業(yè)中處于專家、領(lǐng)頭羊的地位；樂天創(chuàng)造的口香糖文化現(xiàn)象，已成為時(shí)尚的一部分，而“機(jī)能型”。目前，樂天在市場上的有一些知名度，但在品牌知名度上尚需進(jìn)一?？焖贅淞诽炜谙闾堑闹?，不斷提升品牌美譽(yù)度，以提升銷售。強(qiáng)調(diào)樂天木糖醇的專家地位、不斷創(chuàng)新的生機(jī)活力，區(qū)別于箭牌傳。統(tǒng)老成的品牌形象；通過公關(guān)傳播告知消費(fèi)者，樂天木糖醇是最早在中國市場做到木糖。銷，培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)同樂天口香糖；者和女性購買者居多。防蛀健齒，有效降低口腔蛀牙菌PH值下降。樂天品牌忠誠度高于好麗友，低于益達(dá)。競爭對手在市場頻頻加強(qiáng)的攻勢將形成對樂天的挑戰(zhàn)；一直低調(diào)宣傳對于樂天在市場上建立良好品牌形象以及業(yè)務(wù)增長推
【正文】 的三大關(guān)鍵 時(shí) 間 態(tài) 度 方 式 及時(shí)迅速的反應(yīng)往往可以事半功倍 良好的態(tài)度是溝通的前提 找到正確的人和解決方式是決定因素 33 可能面臨的危機(jī)及應(yīng)對 危機(jī)一：木糖醇口香糖中有致癌物質(zhì) 可能的事故 消費(fèi)者投訴 應(yīng)對策略 （按一般危機(jī)處理程序） 迅速取證，弄清真相 成立危機(jī)處理小組，統(tǒng)一發(fā)言口徑 第一時(shí)間溝通（媒體 /消費(fèi)者） 制訂切實(shí)可行的應(yīng)對方案并推進(jìn) 將事件影響壓縮至最小 危機(jī)二：媒體的負(fù)面報(bào)道 可能的危機(jī) 新聞報(bào)道中媒體夸大和不實(shí)的信息并造成品牌傷害惡意媒體 的訛詐性報(bào)道 應(yīng)對策略 同危機(jī)一 34 可能面臨的危機(jī)及應(yīng)對 危機(jī)四：競爭對手設(shè)立市場陷阱或惡意攻擊 可能的事故 對手做質(zhì)量對比測試 對手攻擊木糖醇是概念炒作 應(yīng)對策略 搞清事實(shí)真相并制訂反擊策略 監(jiān)控對手動(dòng)態(tài)并預(yù)先防范 攻擊對手軟脅使其自顧不及 將事件影響壓縮至最小 危機(jī)三：政府和行業(yè)危機(jī) 可能的危機(jī) 大眾對口香糖產(chǎn)業(yè)對環(huán)保的質(zhì)疑 應(yīng)對策略 在行業(yè)中保持一貫的健康形象 媒體傳播保證持續(xù)的正面消息 提前做好政府公關(guān)，樹立意見領(lǐng)袖 日常多做公益活動(dòng)，保持親民形象 35 媒體建議名單 大眾媒體新京報(bào) 京華時(shí)報(bào) 北京晚報(bào) 北京晨報(bào) 北京日報(bào) 北京青年報(bào)精品購物指南 北京娛樂信報(bào) 北京青年周刊 北京廣播電視報(bào) 北京電視周刊 中國電視報(bào)光明日報(bào) 人民日報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 人民日報(bào)市場報(bào) 青年時(shí)訊 完全生活手冊 工人日報(bào) 為您服務(wù)報(bào) 家庭周末報(bào) 購物導(dǎo)報(bào) 科技日報(bào) 華夏時(shí)報(bào)中國信息周刊 城市畫報(bào) 名牌時(shí)報(bào)時(shí)尚類媒體時(shí)尚健康 時(shí)尚伊人 時(shí)尚好管家 白領(lǐng)時(shí)尚 瑞麗 周末畫報(bào)時(shí)尚先生 時(shí)尚旅游 D 壹周 M is s f a s h io n 希望 風(fēng)采 都市主婦 好主婦 L IF E 生活月刊 中外生活廣場 女性周刊 嘉人青春一族 都市生活 IL OO K 世界都市 明星 b i g s t a r 生活指南 生活新周刊 健康與美容 目標(biāo) 國際廣告 現(xiàn)代廣告 虹行業(yè)媒體中國消費(fèi)者報(bào) 消費(fèi)日報(bào) 中國質(zhì)量報(bào) 中國貿(mào)易報(bào) 中國信息報(bào) 中國文化報(bào)中國民航報(bào) 中國工商報(bào) 中國改革報(bào) 銷售與市場 中國旅游報(bào) 中國食品報(bào)健康報(bào) 健康時(shí)報(bào) 大眾健康 健康咨詢報(bào) 健康之友 保健時(shí)報(bào)經(jīng)管類媒體中國經(jīng)營報(bào) 中華工商時(shí)報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 中國財(cái)經(jīng)報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 北京現(xiàn)代商報(bào) 國際商報(bào) 中國商報(bào) 中國企業(yè)報(bào)第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 數(shù)字商業(yè)時(shí)代 金融時(shí)報(bào) 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)媒體S I N A S OH U 163 Y A H OO 2 1 c n T OM千龍新聞網(wǎng) 人民網(wǎng) 新華網(wǎng)27家29家16家18家9家 36 媒體建議名單 上海新民晚報(bào) 新聞晨報(bào) 文匯報(bào) 上海商報(bào) 上海一周 上海流行捌周刊 東方早報(bào) 外灘畫報(bào) 城市導(dǎo)報(bào) 上海畫報(bào) 生活周刊上海家庭報(bào) 上海金融報(bào) 上?？萍紙?bào) 上海經(jīng)濟(jì)報(bào) 新報(bào) 今日信息報(bào)上海星期三 勞動(dòng)報(bào)廣東南方都市報(bào) 羊城晚報(bào) 信息時(shí)報(bào) 廣州日報(bào) 廣州商報(bào) 廣州青年報(bào)南方周末 南方日報(bào) 民營經(jīng)濟(jì)報(bào) 亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 新快報(bào) 周末畫報(bào)深圳特區(qū)報(bào) 深圳商報(bào) 深圳晶報(bào) 生活周刊 城市畫報(bào) 新現(xiàn)代化報(bào)天津今晚報(bào) 城市快報(bào) 每日新報(bào) 天津日報(bào) 天津廣播電視報(bào) 北方經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)6 家 1 8 家 2 0 家 37 媒體建議名單 沈陽沈陽晚報(bào) 沈陽日報(bào) 沈陽今報(bào) 遼寧日報(bào) 遼沈晚報(bào) 遼寧經(jīng)濟(jì)日報(bào)大連大連日報(bào) 大連晚報(bào) 半島晨報(bào) 新商報(bào) 現(xiàn)代女報(bào) 都市青年報(bào)福建東南快報(bào) 福建日報(bào) 福建經(jīng)濟(jì)報(bào) 福建工商時(shí)報(bào) 福州晚報(bào) 福州日報(bào)四川天府早報(bào) 四川日報(bào) 成都日報(bào) 成都晚報(bào) 華西都市報(bào) 市場與消費(fèi)報(bào)南京今日商報(bào) 南京晨報(bào) 南京日報(bào) 金陵晚報(bào) 南京周末 現(xiàn)代快報(bào)山東山東商報(bào) 都市女報(bào) 濟(jì)南日報(bào) 濟(jì)南時(shí)報(bào) 半島都市報(bào) 山東青年報(bào)武漢 浙江武漢晨報(bào) 武漢晚報(bào) 楚天金報(bào) 浙江市場導(dǎo)報(bào) 浙江經(jīng)濟(jì)報(bào) 今日早報(bào)6 家 6 家 6 家 6 家 3 家 3 家 6 家 6 家 合計(jì)： 185 家媒體 38 報(bào)價(jià) ? 迪思將提供專職團(tuán)隊(duì)，包括客戶經(jīng)理 +公關(guān)媒介 +職業(yè)撰稿人，同時(shí)，迪思 上海、廣州、成都分支機(jī)構(gòu)人員將作為輔助人員。 ? 項(xiàng)目制：策劃費(fèi) + 撰稿費(fèi) + 媒體監(jiān)測費(fèi) + 發(fā)稿費(fèi) 策劃費(fèi)：￥ 20200 撰稿費(fèi)：￥ 500/千字 監(jiān)測費(fèi)：￥ 6000/月 發(fā)稿費(fèi)：￥ 5/字（全國范圍媒體） ? 公關(guān)事件的策劃費(fèi)和服務(wù)費(fèi)將按照項(xiàng)目的 20%另外單獨(dú)收取 39
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