【正文】 6 90 . 9 32 1 . 1 71 7 . 7 51 3 . 54 2 . 1 7413 9 . 5 83 3 . 4 33 7 . 1 34 2 . 71 . 5 22 . 3 93 . 2 80% 20% 40% 60% 80% 100%202320232023小學(xué) 初中 高中/ 中專 大學(xué) 本科以上 功能 /運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)群學(xué)歷組成 大學(xué)以上的消費(fèi)人群比例上升， 09年較 07年增長(zhǎng) %。 /運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)群個(gè)人月收入 3 3 . 5 52 3 . 8 72 1 . 1 53 4 . 8 22 5 . 2 12 0 . 9 81 5 . 6 62 2 . 7 42 2 . 6 35 . 8 31 2 . 1 81 5 . 9 41 . 8 75 . 5 47 . 0 93 . 5 96 . 5 21 0 . 5 70% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%2023202320231 0 0 0 元以下 1 0 0 0 1 9 9 9 元 2 0 0 0 2 9 9 9 元 3 0 0 0 3 9 9 9 元 4 0 0 0 4 9 9 9 元 5 0 0 0 元以上 功能 /運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)群個(gè)人月收入組成 3000元以上收入的消費(fèi)人群增多，消費(fèi)者比例 09年較 07年增加 %。 /運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)群職業(yè)狀況 1 4 . 5 30 . 7 32 . 8 51 2 . 9 62 6 . 1 31 1 . 5 16 . 9 51 . 1 50 . 7 92 . 5 62 . 2 5學(xué)生 公務(wù)員 教師/ 醫(yī)生/ 律師 企事業(yè) / 公司管理人員 企事業(yè)/ 公司普通職員 工人 個(gè)體戶 自由職業(yè)者 出租車司機(jī) 商業(yè)服務(wù)人員 其他 2023年 1 5 . 2 21 . 0 92 . 5 71 3 . 8 52 9 . 4 55 . 8 28 . 9 11 . 4 70 . 3 35 . 6 14 . 4 8學(xué)生 公務(wù)員 教師/ 醫(yī)生/ 律師 企事業(yè) / 公司管理人員 企事業(yè)/ 公司普通職員 工人 個(gè)體戶 自由職業(yè)者 出租車司機(jī) 商業(yè)服務(wù)人員 其他 2023年 1 4 . 4 31 . 1 33 . 1 91 7 . 5 32 9 . 0 56 . 27 . 8 91 . 0 50 . 3 54 . 63 . 6 8學(xué)生 公務(wù)員 教師/ 醫(yī)生/ 律師 企事業(yè) / 公司管理人員 企事業(yè)/ 公司普通職員 工人 個(gè)體戶 自由職業(yè)者 出租車司機(jī) 商業(yè)服務(wù)人員 其他 2023年 企業(yè)管理人員的比例有所增加， 09年人群比例較 07年人群比例增長(zhǎng) %。 ?飲料品類目標(biāo)消費(fèi)群體收入，由高到低： 運(yùn)動(dòng) /功能飲料 ?純果汁飲料 ? 茶飲品 ? 瓶裝水 ? 果汁 ? 可樂(lè) /汽水 ?飲料品類目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)歷，由高到低： 運(yùn)動(dòng) /功能飲料 ?純果汁 ?茶飲品 ?果汁 ?瓶裝水 ?可樂(lè) /汽水 ?飲料品類目標(biāo)消費(fèi)群體年齡，由大到小： 瓶裝水 ? 果汁 ? 純果汁 ? 可樂(lè) /汽水 ? 茶飲品 ? 運(yùn)動(dòng) /功能飲料 生活形態(tài) 5075100125150我總是能夠?qū)㈤e暇與工作區(qū)分地很清楚 我喜歡被視為領(lǐng)導(dǎo) 我從工作中得到很大滿足感 家庭和事業(yè)相比家庭更重要家庭幸福是我生活中最重要的 我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起 總體而言，對(duì)家庭事務(wù)做決定時(shí)，由我做最后決策的情況多些 瓶裝水 可樂(lè)/ 汽水 茶飲料 運(yùn)動(dòng)/ 功能飲料 果汁 純果汁 、工作家庭觀 工作家庭觀 生活形態(tài)認(rèn)同 各品類消費(fèi)群認(rèn)同傾向 工作觀 享受功作帶來(lái)的成功感； 重視工作； 純果汁飲料人群 運(yùn)動(dòng) /功能飲料人群 茶飲料人群 果汁飲料人群 可樂(lè) /汽水人群 瓶裝水飲料人群 家庭觀 重視家庭生活； 享受家庭生活； 5075100125150175營(yíng)養(yǎng)保健品可以有效的改善和增進(jìn)健康狀況 總的來(lái)說(shuō)我不喜歡西餐我很注意保持健美及健康 在有營(yíng)養(yǎng)和可口的食品之間，我通常會(huì)選擇后者 我喜歡與朋友結(jié)伴去旅行 我愿意參加社會(huì)公益活動(dòng) 我總是樂(lè)于和朋友相聚 我通常能夠說(shuō)服或影響別人做決定 我希望過(guò)更豐富和刺激的生活 我的興趣愛(ài)好十分廣泛 我有很多不同類型的朋友 我花很多時(shí)間用于娛樂(lè)休閑活動(dòng) 我和周圍鄰居很熟，來(lái)往較多 瓶裝水 可樂(lè)/ 汽水 茶飲料 運(yùn)動(dòng)/ 功能飲料 果汁 純果汁 、健康飲食交際觀 健康交際飲食觀 生活形態(tài)認(rèn)同 各品類消費(fèi)群認(rèn)同傾向 交際觀 喜歡結(jié)交朋友； 喜歡各種社會(huì)交際 。 向往多姿多彩的生活 。 注重社會(huì)公益； 運(yùn)動(dòng) /功能飲料人群 純果汁飲料人群 茶飲料人群 可樂(lè) /汽水人群 果汁飲料人群 瓶裝水人群 飲食觀 喜歡中國(guó)傳統(tǒng)飲食； 喜歡西餐； 運(yùn)動(dòng) /功能飲料人群 純果汁飲料人群 茶飲料人群 果汁飲料人群 可樂(lè) /汽水人群 瓶裝水人群 健康觀 注重健康的生活； 通過(guò)保健品來(lái)增強(qiáng)自身健康； 瓶裝水人群 茶飲料人群 果汁飲料人群 可樂(lè) /汽水人群 純果汁飲料人群 運(yùn)動(dòng) /功能飲料人群 5075100125150175參加各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)總是 能讓我興奮不已 購(gòu)買食品和日用品我不太在乎品牌我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是愿意購(gòu)買高檔名牌 只要喜歡，不實(shí)用不需要的東西我也會(huì)買 專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓人放心 我喜歡的品牌，我會(huì)一直用它 我經(jīng)常沖動(dòng)購(gòu)物 買東西時(shí)，我很在意別人的評(píng)價(jià) 與國(guó)產(chǎn)商品相比，我更愿意購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品 只要東西還能用就不要換新的 大家都有的商品最好自己也有 購(gòu)物時(shí)，我很在意產(chǎn)品產(chǎn)自哪個(gè)國(guó)家 要注意節(jié)省開支用于儲(chǔ)蓄 購(gòu)物時(shí)不愿花時(shí)間和精力去貨比三家 我對(duì)目前生活各方面感到滿意 商場(chǎng)里進(jìn)行商品促銷更能吸引我我通常喜歡去購(gòu)物環(huán)境好的商場(chǎng)買東西 瓶裝水 可樂(lè)/ 汽水 茶飲料 運(yùn)動(dòng)/ 功能飲料 果汁 純果汁 、金錢消費(fèi)觀 金錢消費(fèi)觀 生活形態(tài)認(rèn)同 各品類消費(fèi)群認(rèn)同傾向 潮流消費(fèi) 感性沖動(dòng)消費(fèi) 。 注重消費(fèi)的品牌價(jià)值 。 注重消費(fèi)是否進(jìn)口品牌 。 注重購(gòu)物環(huán)境 。 關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)含量 。 權(quán)威認(rèn)證更容易接受 。 純果汁飲料人群 運(yùn)動(dòng) /功能飲料人群 茶飲料人群 可樂(lè) /汽水人群 果汁飲料人群 瓶裝水人群 保守消費(fèi) 看重產(chǎn)品的性價(jià)比 。 能用的東西都不更換 。 口香糖消費(fèi)者數(shù)據(jù) 口香糖目標(biāo)消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，講究個(gè)性喜歡社交活動(dòng)，享受 生活，容易感性沖動(dòng)消費(fèi) 口香糖消費(fèi)人群消費(fèi)層面廣，開發(fā)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品差異化產(chǎn)品，有可 能營(yíng)造新的市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn) 口香糖品牌消費(fèi)集中向綠箭和益達(dá)等少數(shù)品牌，市場(chǎng)進(jìn)入難度較大 城市消費(fèi)者對(duì)于口香糖消費(fèi)有較高的需求，有超過(guò)六成的消費(fèi)者購(gòu)買 過(guò)口香糖 口香糖數(shù)據(jù)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn) （一） 口香糖產(chǎn)品滲透率 5 6 . 4 85 5 . 3 55 8 . 7 44 3 . 5 24 4 . 6 54 1 . 2 60102030405060702023 2023 2023吃過(guò) 沒(méi)有 口香糖消費(fèi)人群穩(wěn)步增長(zhǎng)。 至 2023年有 %的消費(fèi)者在過(guò)去十二個(gè)月內(nèi)曾經(jīng)吃過(guò)口香糖。 口香糖品牌滲透率 2023年品牌滲透率前十位 2023年品牌滲透率前十位 0 . 4 61 . 2 71 . 6 71 . 9 62 . 0 42 . 4 52 . 5 42 . 6 75 . 7 16 . 7 68 . 6 99 . 9 41 1 . 94 3 . 2 28 0 . 9 11 . 1 70 . 8 70 . 4 6好萊塢 爽浪 波爾口香糖 情侶 貝潔 巨能 華艾康 酷莎爽口片 嘉綠仙 魄力 易齒達(dá) 好麗友 勁浪 白箭 樂(lè)天 黃箭 益達(dá) 綠箭 0 . 6 71 . 5 81 . 6 91 . 81 . 8 623 . 1 23 . 6 16 . 4 76 . 6 27 . 1 51 0 . 8 41 3 . 0 34 3 . 8 77 8 . 4 41 . 4 61 . 30 . 9 6爽浪 好萊塢 貝潔 情侶 巨能 酷莎爽口片 波爾口香糖 華艾康 魄力 嘉綠仙 易齒達(dá) 勁浪 好麗友 白箭 樂(lè)天 黃箭 益達(dá) 綠箭 0 . 2 50 . 9 10 . 9 31 . 21 . 2 81 . 3 41 . 7 22 . 7 22 . 7 94 . 9 35 . 0 38 . 7 61 1 . 41 2 . 1 94 8 . 5 67 5 . 9 80 . 8 30 . 7 80 . 7 1爽浪 波爾口香糖 好萊塢 貝潔 魄力 朗怡 情侶 酷莎爽口片 華艾康 巨能 嘉綠仙 易齒達(dá) 白箭 勁浪 好麗友 樂(lè)天 黃箭 益達(dá) 綠箭 2023年品牌滲透率前十位 口香糖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)固，綠箭集團(tuán)旗下綠箭、黃箭和白箭產(chǎn)品是口香糖集中消費(fèi)品牌。 其中，雖然綠箭在益達(dá)、樂(lè)天的強(qiáng)熱沖擊下，近幾年品牌滲透率有所下滑，但仍有超過(guò)70%的口香糖消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)綠箭口香糖。 口香糖消費(fèi)群人文特征 5 0 . 0 14 9 . 7 75 1 . 0 34 9 . 9 95 0 . 2 34 8 . 9 70% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%202320232023男 女 口香糖群性別組成 、性別組成 口香糖男、女消費(fèi)者比例基本持平，沒(méi)有明顯的傾向。 2 5 . 4 22 2 . 0 42 0 . 0 13 4 . 0 93 6 . 1 63 5 . 0 62 5 . 3 32 6 . 0 52 7 . 31 1 . 2 91 1 . 5 81 3 . 4 13 . 3 23 . 5 73 . 6 90 . 5 50 . 6 10 . 5 30% 20% 40% 60% 80% 100%2023202320231 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 6 5 + 口香糖消費(fèi)群年齡組成 35歲消費(fèi)人群持續(xù)增長(zhǎng)， 09年人群比例較 07年人群比例增加 %。 1 . 6 91 . 7 21 . 4 61 9 . 1 41 9 . 81 7 . 6 64 1 . 0 84 1 . 1 64 0 . 1 63 5 . 7 53 5 . 0 63 7 . 8 82 . 3 22 . 2 32 . 8 10% 20% 40% 60% 80% 100%202320232023小學(xué) 初中 高中/中專 大學(xué) 本科以上 口香糖消費(fèi)群學(xué)歷組成 大學(xué)以上的高學(xué)歷人群比例增大， 09年人群比例較 07年人群比例增加 %。 3 0 . 5 42 5 . 2 42 0 . 93 1 . 8 32 9 . 8 32 7 . 3 31 8 . 5 82 1 . 5 92 3 . 2 77 . 4 51 0 . 1 71 3 . 62 . 4 93 . 9 85 . 1 63 . 14 . 6 47 . 5 80% 20% 40% 60% 80% 100%2023202320231 0 0 0 元以下 1 0 0 0 1 9 9 9 元 2 0 0 0 2 9 9 9 元 3 0 0 0 3 9 9 9 元 4 0 0 0 4 9 9 9 元 5 0 0 0 元以下 口香糖消費(fèi)群個(gè)人月收入組成 2023元以上收入人群比例增長(zhǎng)快速，從 07年的 %提升至 09年的 %。 1 2 . 7 51 . 0 33 . 4 81 3 . 2 13 0 . 2 69 . 3 37 . 3 21 . 2 80 . 5 32 . 6 22 . 4 2學(xué)生 公務(wù)員 教師/ 醫(yī)生/ 律師 企事業(yè) / 公司管理人員 企事業(yè)/ 公司普通職員 工人 個(gè)體戶 自由職業(yè)者 出租車司機(jī) 商業(yè)服務(wù)人 員 其他 2023年 1 1 . 2 213 . 1 91 2 . 6