某環(huán)保漆大型化工企業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣項(xiàng)目策劃方案(27頁)-石油化工-資料下載頁
2025-08-07 09:11本頁面
【導(dǎo)讀】很榮幸能同三愛化工進(jìn)行接觸，并獲得提案與洽談機(jī)會(huì)。達(dá)成密切合作的伙伴，因此我們希望這次提案能使貴公司進(jìn)一步增加對(duì)我們的了解，更希望能夠促成我們之間良好合作的正式啟動(dòng)。盤手法上與傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃/廣告/公關(guān)傳播公司具有明顯的差異。目前，贏道新營(yíng)銷已積累了多種行業(yè)的策略與經(jīng)驗(yàn)，無論是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、圖書，還是培訓(xùn)、家居產(chǎn)品、地產(chǎn)方面，我們做出了嶄新而富有成效的操盤。工所面臨的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)有了較為清晰的把握。知名度經(jīng)營(yíng)體系在涂料業(yè)的落地生根。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)外部造勢(shì)。，擴(kuò)大受眾到達(dá)范圍，提升曝光率與目標(biāo)/潛在客戶群體的到達(dá)率；、曝光率的提升推動(dòng)招商會(huì)的成功招開、人員招聘、新品上市的成功，以及品牌知名度與美譽(yù)度的塑造、培育；，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、主題活。知，進(jìn)一步產(chǎn)生購買行為；、事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷為主體，，我們依托的傳播通路包括具備全國知名度的綜合門。、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時(shí)尚/潮
【正文】 “網(wǎng)頁”、“圖片”、“視頻”四種形式展示。 企業(yè) 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略框架 事件篇 事件項(xiàng)目欄 事件形式 事件目的 內(nèi)容構(gòu)成 系列五：油漆健康標(biāo)準(zhǔn)大討論 組織網(wǎng)絡(luò)大討論 通過健康標(biāo)準(zhǔn)的討論，突出 3A銀離子抗菌漆（ 3A環(huán)保漆）在殺菌、凈化空氣的特殊功效，突出與競(jìng)品在訴求與功能上的差異化。 油漆引發(fā)的健康問題；什么樣的油漆是健康的；健康的標(biāo)準(zhǔn)是什么； 3A為什么是健康的；銀離子是什么，有什么用。 企業(yè) 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略框架 活動(dòng)篇 活動(dòng)項(xiàng)目 活動(dòng)形式 活動(dòng)主題 目標(biāo) 合作伙伴 系列一：尋蹤：“ 與 3A一起走來：感恩 2020 3A十年客戶尋蹤 ” 尋找 3A漆的第一位客戶 。尋找從 1997到 2020年的客戶，每年抽取三家，舉辦三愛化工客戶聯(lián)誼會(huì)（可單純做網(wǎng)絡(luò)虛擬聯(lián)誼會(huì)），增送 3A環(huán)保漆，并全程服務(wù)（涂刷） “感恩 2020我們一起從成功走向成功 ” 20篇左右跟蹤報(bào)道，完成 30名客戶的千里追蹤，并在尋覓過程中制造特別事件，報(bào)道某些特殊情況，邀請(qǐng)媒體參與整個(gè)尋蹤過程。 區(qū)域門戶 綜合門戶 博客網(wǎng)站 行業(yè)門戶 系列二：網(wǎng)絡(luò)大講堂 以網(wǎng)絡(luò)大講堂形式開展，每半月舉辦一次活動(dòng)，連續(xù)舉辦 6期，持續(xù)近半年。 由家居裝飾業(yè)界的專家、油漆方面的專家（油漆工）、擅長(zhǎng)于選漆配色裝飾家庭的消費(fèi)者與老顧客來主持 3A環(huán)保漆家居健康大講堂 組織舉辦次 6次 ,邀請(qǐng)不同人士主持 ,每次大講堂確保至少十人參與， 3篇以上報(bào)道，并展開全通路傳播，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索記錄不 少于 1千條。 企業(yè) 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略框架 活動(dòng)篇 活動(dòng)項(xiàng)目 活動(dòng)形式 活動(dòng)主題 目標(biāo) 合作伙伴 系列三：博客大賽 瞄準(zhǔn)年青群體（ 35歲以下）熱衷的虛擬空間與虛擬物品入手，引入 3A環(huán)保漆色彩元素，在個(gè)人空間（博客、門戶、空間）的修飾環(huán)節(jié)加入 “ 3A環(huán)保漆 ” ，并根據(jù)其博客的訪問量、 3A色彩使用的分享文章質(zhì)量與數(shù)量情況設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)。 給我的家園添上 3A色彩 實(shí)現(xiàn) 1萬人左右的參與；10篇以上的報(bào)道， 100篇以上的日志， 1000以上的轉(zhuǎn)載量； 10萬以上的曝光率（根據(jù)各博客所增長(zhǎng)的訪問量估計(jì)） 新浪博客、搜狐博客、網(wǎng)易博客、天涯博客、博客網(wǎng)、中國博客網(wǎng)、焦點(diǎn)地產(chǎn)博客、搜房博客、 TOM博客、 5阿里巴巴博客、和訊博客 系列四：攝影 征文 設(shè)計(jì)大賽 征文、攝影、錄像，在線設(shè)計(jì)家裝，每篇文章至少 100字；家居生活圖片拍攝；家居生活 表情；家居生活視頻錄制。 “3A2020分享我的健康家居 ”秀色美文大賽 實(shí)現(xiàn) 1000—3000的參與；20篇以上的報(bào)道， 50篇以上的文章作品、 20幅以上的圖片、 10張左右視頻， 1萬以上的轉(zhuǎn)載量； 10萬以上的曝光率（根據(jù)各博客所增長(zhǎng)的訪問量估計(jì)） 又拍； 博客網(wǎng)； 搜房 焦點(diǎn)地產(chǎn) 其他門戶（待 定） 企業(yè) 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略框架 通路篇 ■ 擁有全國知名度的綜合型門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體） ■ 擁有區(qū)域知名度的地區(qū)門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體） ■ 擁有行業(yè)知名度的行業(yè)門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體） ■ 擁有行業(yè) /地區(qū)知名度的電子商務(wù)網(wǎng)站 ■ 擁有行業(yè) /地區(qū) /領(lǐng)域知名度的專業(yè)門戶網(wǎng)站 ■ 小門戶聯(lián)盟：一般性行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、綜合網(wǎng)站及個(gè)人站 ■ 綜合型 /專業(yè)型 /行業(yè)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ■ 綜合型 /專業(yè)型 /行業(yè)型博客網(wǎng)站 ■ 全國性 /地區(qū)性分類信息平臺(tái) ■ 視頻共享網(wǎng)站及播客網(wǎng)站 ■ 郵件列表（許可郵件營(yíng)銷） ■ 短信平臺(tái) ■ 電子報(bào) 具體名單詳見附件 企業(yè) 我們看到 一個(gè)具備廣泛知名度的品牌正冉冉升起 …… 企業(yè) 預(yù)祝合作愉快！ 謝 謝！ 贏道新營(yíng)銷品牌傳播機(jī)構(gòu) PushWay NewMarketing Brand Communication Organizatio
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