潤康市場推廣策略報(bào)告世紀(jì)康泰健康食品公司(15頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 08:32本頁面
【導(dǎo)讀】美譽(yù)度的保健食品，并將之樹立成各自同類產(chǎn)品中的第一品牌。場推廣的重點(diǎn)突破。5月25日前打款，6月5日到貨，6月20日以前完成重點(diǎn)城市銷售網(wǎng)絡(luò)鋪貨。充分了解產(chǎn)品，最終產(chǎn)生購買行為。即運(yùn)用多種媒介和不同的宣傳方式對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。階段化：2020年5月至2020年1月廣告宣傳計(jì)劃如下：。①報(bào)媒以硬性品牌廣告結(jié)合理性訴求的軟文章，進(jìn)行高密度轟炸。6）終端：終端放置具有親和力的配品，促銷員接受咨詢進(jìn)行全面講解。4）媒介組合：地方報(bào)媒、地方電視臺、全國性雜志、九月份進(jìn)入央視或衛(wèi)視臺、DM廣告。
【正文】 、九月份進(jìn)入央視或衛(wèi)視臺、 DM 廣告。 5） 廣告表現(xiàn)： ① 報(bào)媒仍以軟性文章為主。 ② 地方臺以品牌 形象和功能訴求為主，以非黃金時間專題為輔。 ③ 全國性雜志仍以品牌及情感訴求為主，滿足消費(fèi)者高品味可信賴的心理需求。 ④ 央視或衛(wèi)視以企業(yè)形象進(jìn)入消費(fèi)者的心里。 ⑤ 將含有豐富產(chǎn)品、企業(yè)信息的 DM 廣告寄到消費(fèi)者手中。 6） 銷售促進(jìn)： 在九月初舉辦一次大型促銷活動或公益活動，為進(jìn)入銷售旺季強(qiáng)化消費(fèi)者對潤康的注意力。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 潤康市場推廣策略 * 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 BEIJING CENTURY HEALTHY FOOD STUFF . 北京市世紀(jì)康泰健康食品有限公司企劃部 13 七、潤康廣告策略 第三階段：擴(kuò)展期（ 2020 年 10 月 ~2020 年 1 月） 1） 廣告目標(biāo)： 產(chǎn)品知名度在同類產(chǎn)品中占絕對優(yōu)勢，并成為此類產(chǎn)品中的首選品牌，產(chǎn)品享有較高的美譽(yù)度。 2） 訴求重點(diǎn)： 產(chǎn)品的安全性 、營養(yǎng)全面性、獨(dú)特性（ α 亞麻酸） 3） 訴求對象： 孕產(chǎn)婦人群及其周圍相關(guān)人群。 4） 媒介組合： 全國性知名女性雜志、報(bào)刊、當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)媒、地方電視臺、廣播電臺、央視或衛(wèi)視。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 潤康市場推廣策略 * 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 BEIJING CENTURY HEALTHY FOOD STUFF . 北京市世紀(jì)康泰健康食品有限公司企劃部 14 七、潤康廣告策略 5） 廣告表現(xiàn)： ① 加大對女性有號召力的全國性女性雜志、報(bào)刊上的投入。 ② 當(dāng)?shù)貓?bào)媒以高檔次的硬性廣告和軟性文章作直接訴求。 ③ 增加央視或衛(wèi)視廣告的播放頻次。 ④ 增加地方電視專題片的播放頻次。 ⑤ 在當(dāng)?shù)厥章犅矢叩碾娕_開設(shè)“潤康營養(yǎng)師”專欄節(jié)目，為消費(fèi)者答疑、促銷。 6） 銷售促進(jìn)： 舉辦一次時間持續(xù)較長，可參與人數(shù)多的用戶促銷活動。 7） 終 端 ： 加強(qiáng)各個終端配品的管理、產(chǎn)品的陳列、促銷員的講解，及營造旺銷氛圍。
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