美膚寶日化美容系列產(chǎn)品形象cf提案報(bào)告(39頁(yè))-日化-資料下載頁(yè)
2025-08-07 04:34本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】競(jìng)爭(zhēng)品牌定位分析。自然白形象定位分析。廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司，一直走專(zhuān)業(yè)美容院線(xiàn)，07年，企業(yè)將主攻商超日化市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型;牌的形象，使美膚寶成為中國(guó)洗面奶的冠軍品牌.旁氏：旁氏在中國(guó)擁有護(hù)膚、美白、抗衰老3個(gè)大類(lèi)的護(hù)膚產(chǎn)。品，新推出的旁氏亮采凈白潔面乳，提出“抗氧化綠茶因子”，奶般嫩白從洗臉開(kāi)始。無(wú)需比誰(shuí)更“白”：。者已經(jīng)日趨麻木。因此，我們不再單一地強(qiáng)調(diào)白的效果，避免與其它品牌。但市場(chǎng)教育令消費(fèi)者明白，美白。我們從“安全健康美白“入手,重點(diǎn)落在美白。多白一點(diǎn)，多美一點(diǎn)。與補(bǔ)水產(chǎn)品不能用來(lái)潔面存在市場(chǎng)空檔；炒作一個(gè)補(bǔ)水新概念，也是強(qiáng)有力的產(chǎn)品宣言。
【正文】 語(yǔ)： 肌膚就愛(ài)水份源； 女聲畫(huà)外音： 肌膚就愛(ài)水份源， 主觀(guān)畫(huà)面 產(chǎn)品標(biāo)版，下面淡出字幕： 美膚寶，爭(zhēng)做中國(guó)冠軍洗面奶。 美膚寶水份源。 水份源系列 CF創(chuàng)意策略分析 《 一起來(lái)篇 》 創(chuàng)意說(shuō)明 本次的創(chuàng)意形式是： 本篇就是用兩個(gè)女孩不同需求難以統(tǒng)一，直到發(fā)現(xiàn)水份源之后盡 情享受的情節(jié)，風(fēng)趣地 表現(xiàn)了產(chǎn)品的潔凈又補(bǔ)水的雙重功效 。 本片的推薦亮點(diǎn)是： 用女孩們?cè)谧o(hù)膚品選擇問(wèn)題上的小矛盾， 道出目標(biāo)人群洗臉 補(bǔ)水難兩全的矛盾，引起消費(fèi)者關(guān)注 ，使產(chǎn)品切入順理成章，形成集 中記憶； “ 洗臉補(bǔ)水一起來(lái) ” 的廣告語(yǔ)與產(chǎn)品名的重復(fù)提及，在有限的 時(shí)間里，集中地傳達(dá)了產(chǎn)品“清潔補(bǔ)水二合一”的核心特點(diǎn)。 水份源系列 CF創(chuàng)意策略分析 《 一起來(lái)篇 》 旁白＆字幕 我要洗臉 我要補(bǔ)水 洗臉補(bǔ)水一起來(lái)吧 美膚寶水份源潔面乳 洗的清透 水的持久 洗臉補(bǔ)水一起來(lái) 美膚寶水份源潔面乳 旁白 字幕 植物洗顏 冰泉補(bǔ)水 洗臉補(bǔ)水一起來(lái) 美膚寶，爭(zhēng)做中國(guó)冠軍洗面奶。 景別 畫(huà) 面 旁 白 中景 在一間白色簡(jiǎn)潔富有現(xiàn)代感的房間里，畫(huà)面中間有兩個(gè)穿著白色的褲子的年輕女孩，左側(cè)的女孩 A穿著白色緊身短袖，右側(cè)的女孩 B穿著淺藍(lán)色的針織背心，她們一只手拉起做拔河狀，奮力對(duì)方拖向自己的所指的方向，屏幕兩側(cè)分別閃出“ 洗臉 ”“ 補(bǔ)水 ”的字幕牌； 近景 （鏡頭快切）左側(cè)女孩 A伸出手，感覺(jué)是要夠到前方的洗臉產(chǎn)品，一臉努力掙脫強(qiáng)烈渴望的表情，說(shuō)到： 我要洗臉 近景 （鏡頭切）右側(cè)女孩 B一樣的動(dòng)作表情說(shuō)： 我要補(bǔ)水 前后景 4. （鏡頭切） 后景：兩個(gè)女孩還在僵持，聽(tīng)到畫(huà)外音，扭頭看到鏡頭前的產(chǎn)品，驚喜地跑過(guò)來(lái)， 前景：一只手捧著一支美膚寶水份源潔面乳，產(chǎn)品包裝LOGO清晰可見(jiàn)； 女聲畫(huà)外音： 洗臉補(bǔ)水 一起來(lái)吧 主觀(guān)畫(huà)面 （鏡頭切）泛著漣漪的水面上空，水份源潔面乳，在一個(gè)水圈里旋轉(zhuǎn)； 美膚寶 水份源潔面乳 中景 （鏡頭切）兩個(gè)女孩在玻璃洗臉池前對(duì)著鏡頭，側(cè)臉笑望著對(duì)方，用泡沫在臉上打著圈圈，女孩 A伸手趁伙伴不注意，調(diào)皮在女孩 B鼻尖點(diǎn)上一點(diǎn)泡沫； 屏幕左側(cè)字幕：“ 植物洗顏 ” 女生畫(huà)外音： 洗的清透 特寫(xiě) （鏡頭快切）女孩 B將水撲在臉上，水花四濺； 中景 （鏡頭切）女孩 A對(duì)著鏡頭彈著肌膚，感覺(jué)是在對(duì)鏡欣賞，對(duì)著鏡頭說(shuō)： 女孩 B跳到她身旁，笑著迅速她的臉上去掐了一下轉(zhuǎn)身跑開(kāi)，女孩 A跳起來(lái)去追逐減遠(yuǎn)； 屏幕右下角疊出一個(gè)小表盤(pán)，字幕：“ 冰泉補(bǔ)水 ” 水的持久 近景 （鏡頭切）兩女孩每人手里拿著一支水份源，臉貼在一起舉向鏡頭開(kāi)心地說(shuō)： 女孩 A： 洗臉 女孩 B： 補(bǔ)水 齊說(shuō) ： 一起來(lái) 主觀(guān)畫(huà)面 （鏡頭切）淡出淡藍(lán)色背景，水份源系列產(chǎn)品和美膚寶品牌 LOGO,以及企業(yè)廣告語(yǔ)：“ 爭(zhēng)做中國(guó)冠軍洗面奶 ”，定格成企業(yè)標(biāo)版。 美膚寶水份源潔面乳 謝謝觀(guān)看！
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