美膚寶日化美容系列產(chǎn)品形象cf提案報告(39頁)-日化-資料下載頁
2025-08-07 04:34本頁面
【導(dǎo)讀】競爭品牌定位分析。自然白形象定位分析。廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司，一直走專業(yè)美容院線，07年，企業(yè)將主攻商超日化市場，實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型;牌的形象，使美膚寶成為中國洗面奶的冠軍品牌.旁氏：旁氏在中國擁有護(hù)膚、美白、抗衰老3個大類的護(hù)膚產(chǎn)。品，新推出的旁氏亮采凈白潔面乳，提出“抗氧化綠茶因子”，奶般嫩白從洗臉開始。無需比誰更“白”：。者已經(jīng)日趨麻木。因此，我們不再單一地強調(diào)白的效果，避免與其它品牌。但市場教育令消費者明白，美白。我們從“安全健康美白“入手,重點落在美白。多白一點，多美一點。與補水產(chǎn)品不能用來潔面存在市場空檔；炒作一個補水新概念，也是強有力的產(chǎn)品宣言。
【正文】 語： 肌膚就愛水份源； 女聲畫外音： 肌膚就愛水份源， 主觀畫面 產(chǎn)品標(biāo)版，下面淡出字幕： 美膚寶，爭做中國冠軍洗面奶。 美膚寶水份源。 水份源系列 CF創(chuàng)意策略分析 《 一起來篇 》 創(chuàng)意說明 本次的創(chuàng)意形式是： 本篇就是用兩個女孩不同需求難以統(tǒng)一，直到發(fā)現(xiàn)水份源之后盡 情享受的情節(jié)，風(fēng)趣地 表現(xiàn)了產(chǎn)品的潔凈又補水的雙重功效 。 本片的推薦亮點是： 用女孩們在護(hù)膚品選擇問題上的小矛盾， 道出目標(biāo)人群洗臉 補水難兩全的矛盾，引起消費者關(guān)注 ，使產(chǎn)品切入順理成章，形成集 中記憶； “ 洗臉補水一起來 ” 的廣告語與產(chǎn)品名的重復(fù)提及，在有限的 時間里，集中地傳達(dá)了產(chǎn)品“清潔補水二合一”的核心特點。 水份源系列 CF創(chuàng)意策略分析 《 一起來篇 》 旁白＆字幕 我要洗臉 我要補水 洗臉補水一起來吧 美膚寶水份源潔面乳 洗的清透 水的持久 洗臉補水一起來 美膚寶水份源潔面乳 旁白 字幕 植物洗顏 冰泉補水 洗臉補水一起來 美膚寶，爭做中國冠軍洗面奶。 景別 畫 面 旁 白 中景 在一間白色簡潔富有現(xiàn)代感的房間里，畫面中間有兩個穿著白色的褲子的年輕女孩，左側(cè)的女孩 A穿著白色緊身短袖，右側(cè)的女孩 B穿著淺藍(lán)色的針織背心，她們一只手拉起做拔河狀，奮力對方拖向自己的所指的方向，屏幕兩側(cè)分別閃出“ 洗臉 ”“ 補水 ”的字幕牌； 近景 （鏡頭快切）左側(cè)女孩 A伸出手，感覺是要夠到前方的洗臉產(chǎn)品，一臉努力掙脫強烈渴望的表情，說到： 我要洗臉 近景 （鏡頭切）右側(cè)女孩 B一樣的動作表情說： 我要補水 前后景 4. （鏡頭切） 后景：兩個女孩還在僵持，聽到畫外音，扭頭看到鏡頭前的產(chǎn)品，驚喜地跑過來， 前景：一只手捧著一支美膚寶水份源潔面乳，產(chǎn)品包裝LOGO清晰可見； 女聲畫外音： 洗臉補水 一起來吧 主觀畫面 （鏡頭切）泛著漣漪的水面上空，水份源潔面乳，在一個水圈里旋轉(zhuǎn)； 美膚寶 水份源潔面乳 中景 （鏡頭切）兩個女孩在玻璃洗臉池前對著鏡頭，側(cè)臉笑望著對方，用泡沫在臉上打著圈圈，女孩 A伸手趁伙伴不注意，調(diào)皮在女孩 B鼻尖點上一點泡沫； 屏幕左側(cè)字幕：“ 植物洗顏 ” 女生畫外音： 洗的清透 特寫 （鏡頭快切）女孩 B將水撲在臉上，水花四濺； 中景 （鏡頭切）女孩 A對著鏡頭彈著肌膚，感覺是在對鏡欣賞，對著鏡頭說： 女孩 B跳到她身旁，笑著迅速她的臉上去掐了一下轉(zhuǎn)身跑開，女孩 A跳起來去追逐減遠(yuǎn)； 屏幕右下角疊出一個小表盤，字幕：“ 冰泉補水 ” 水的持久 近景 （鏡頭切）兩女孩每人手里拿著一支水份源，臉貼在一起舉向鏡頭開心地說： 女孩 A： 洗臉 女孩 B： 補水 齊說 ： 一起來 主觀畫面 （鏡頭切）淡出淡藍(lán)色背景，水份源系列產(chǎn)品和美膚寶品牌 LOGO,以及企業(yè)廣告語：“ 爭做中國冠軍洗面奶 ”，定格成企業(yè)標(biāo)版。 美膚寶水份源潔面乳 謝謝觀看！
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