服裝品牌策劃及營銷推廣方案精選2篇-資料下載頁
2025-07-30 13:41本頁面
【正文】 （3.）低端市場將成為主要的增長點象任何商品一樣，保暖內(nèi)衣也要逐步成為大眾消費品。每年百分之二十以上的增長率要求這個行業(yè)必須發(fā)掘新的潛在市場，二百多元到三百多元的一身內(nèi)衣對中國的大多數(shù)人來說還算是奢侈品，今后的主要增長點將是一百元以下的低端產(chǎn)品。3．部分市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析調(diào)查一舍得花錢調(diào)查顯示：消費者購買單件內(nèi)衣選擇50元至100元的占32%，100元至200元的占34%，200元以上的占20%，選擇50元以下價位的只有14%。調(diào)查二數(shù)量增加調(diào)查顯示：%，%，%。據(jù)了解，一般情況下，每人每年集中購買內(nèi)衣的次數(shù)為一冬一夏兩次。除此之外，每逢大型節(jié)假日或出差、旅游等機(jī)會，也有消費者會到商場購買新內(nèi)衣。尤其是春節(jié)、婚慶、本命年這樣的特殊日子。調(diào)查對象中，%的人表示家里會單獨備有放置內(nèi)衣的地方。調(diào)查三越“色”越美調(diào)查顯示：亮麗顏色的內(nèi)衣成了購買族的寵兒。隨著內(nèi)衣色彩的多元化，購買白、黑傳統(tǒng)顏色內(nèi)衣的消費群體比例在縮小，%%。而選擇近膚色和多彩色的購買比例在增大，%%。內(nèi)衣色彩開始隨著外衣每一季流行色的變化而變化。調(diào)查四安全第一調(diào)查顯示：%的消費者最關(guān)心面料的安全性有關(guān)資料表明，國內(nèi)目前有3000多個內(nèi)衣生產(chǎn)廠家，%的調(diào)查對象認(rèn)為在購買內(nèi)衣時會首先考慮品牌，%的人首選舒適度，%首選款式和面料，先看價格再決定購買的占13%。調(diào)查五美麗情趣調(diào)查顯示：%的女性消費者表示，情趣內(nèi)衣會增進(jìn)夫妻情感，提高生活質(zhì)量；%的男性肯定了這種說法(三)競爭分析（以保暖內(nèi)衣為例從行業(yè)整體來看,保暖內(nèi)衣作為內(nèi)衣行業(yè)的一個新興的分支，經(jīng)過幾年的呼風(fēng)喚雨，時至今日已是黔驢技窮。05年市場價格趨向平民化，保暖內(nèi)衣成了誰也消費得起的產(chǎn)品，全年銷量一路飄紅。但是利潤空間壓縮、品牌競爭激烈等因素導(dǎo)致了保暖內(nèi)衣市場叫熱不叫好，一整年做下來只見營業(yè)額沒有利潤，白天白忙，晚上瞎忙。多數(shù)品牌陷入同質(zhì)化價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)的競爭泥潭，呈現(xiàn)“白熱化”的競爭態(tài)勢。以上就是小編為大家整理有關(guān)于服裝品牌策劃及營銷推廣方案的相關(guān)內(nèi)容，如果您想要了解更多信息，可持續(xù)關(guān)注我們。【服裝品牌策劃及營銷推廣方案】相關(guān)推薦文章:企業(yè)微信營銷推廣方案 微信的營銷推廣方案網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案策劃與實施營銷策劃方案怎么做 營銷方案案例范文
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