服裝品牌策劃及營(yíng)銷推廣方案精選2篇-資料下載頁(yè)
2025-07-30 13:41本頁(yè)面
【正文】 （3.）低端市場(chǎng)將成為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)象任何商品一樣，保暖內(nèi)衣也要逐步成為大眾消費(fèi)品。每年百分之二十以上的增長(zhǎng)率要求這個(gè)行業(yè)必須發(fā)掘新的潛在市場(chǎng)，二百多元到三百多元的一身內(nèi)衣對(duì)中國(guó)的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還算是奢侈品，今后的主要增長(zhǎng)點(diǎn)將是一百元以下的低端產(chǎn)品。3．部分市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析調(diào)查一舍得花錢調(diào)查顯示：消費(fèi)者購(gòu)買單件內(nèi)衣選擇50元至100元的占32%，100元至200元的占34%，200元以上的占20%，選擇50元以下價(jià)位的只有14%。調(diào)查二數(shù)量增加調(diào)查顯示：%，%，%。據(jù)了解，一般情況下，每人每年集中購(gòu)買內(nèi)衣的次數(shù)為一冬一夏兩次。除此之外，每逢大型節(jié)假日或出差、旅游等機(jī)會(huì)，也有消費(fèi)者會(huì)到商場(chǎng)購(gòu)買新內(nèi)衣。尤其是春節(jié)、婚慶、本命年這樣的特殊日子。調(diào)查對(duì)象中，%的人表示家里會(huì)單獨(dú)備有放置內(nèi)衣的地方。調(diào)查三越“色”越美調(diào)查顯示：亮麗顏色的內(nèi)衣成了購(gòu)買族的寵兒。隨著內(nèi)衣色彩的多元化，購(gòu)買白、黑傳統(tǒng)顏色內(nèi)衣的消費(fèi)群體比例在縮小，%%。而選擇近膚色和多彩色的購(gòu)買比例在增大，%%。內(nèi)衣色彩開(kāi)始隨著外衣每一季流行色的變化而變化。調(diào)查四安全第一調(diào)查顯示：%的消費(fèi)者最關(guān)心面料的安全性有關(guān)資料表明，國(guó)內(nèi)目前有3000多個(gè)內(nèi)衣生產(chǎn)廠家，%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)會(huì)首先考慮品牌，%的人首選舒適度，%首選款式和面料，先看價(jià)格再?zèng)Q定購(gòu)買的占13%。調(diào)查五美麗情趣調(diào)查顯示：%的女性消費(fèi)者表示，情趣內(nèi)衣會(huì)增進(jìn)夫妻情感，提高生活質(zhì)量；%的男性肯定了這種說(shuō)法(三)競(jìng)爭(zhēng)分析（以保暖內(nèi)衣為例從行業(yè)整體來(lái)看,保暖內(nèi)衣作為內(nèi)衣行業(yè)的一個(gè)新興的分支，經(jīng)過(guò)幾年的呼風(fēng)喚雨，時(shí)至今日已是黔驢技窮。05年市場(chǎng)價(jià)格趨向平民化，保暖內(nèi)衣成了誰(shuí)也消費(fèi)得起的產(chǎn)品，全年銷量一路飄紅。但是利潤(rùn)空間壓縮、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素導(dǎo)致了保暖內(nèi)衣市場(chǎng)叫熱不叫好，一整年做下來(lái)只見(jiàn)營(yíng)業(yè)額沒(méi)有利潤(rùn)，白天白忙，晚上瞎忙。多數(shù)品牌陷入同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)泥潭，呈現(xiàn)“白熱化”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。以上就是小編為大家整理有關(guān)于服裝品牌策劃及營(yíng)銷推廣方案的相關(guān)內(nèi)容，如果您想要了解更多信息，可持續(xù)關(guān)注我們?！痉b品牌策劃及營(yíng)銷推廣方案】相關(guān)推薦文章:企業(yè)微信營(yíng)銷推廣方案 微信的營(yíng)銷推廣方案網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案策劃與實(shí)施營(yíng)銷策劃方案怎么做 營(yíng)銷方案案例范文
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