特豐藥業(yè)佳加鈣新裝上市四川執(zhí)行案-資料下載頁
2025-05-10 22:32本頁面
【導讀】鈣在整個市場上鋪貨面過廣，亟需按ABC分類法則對整個市場進行歸整和收縮，控制數(shù)量，提高質(zhì)量；川各零售商銷售佳加鈣產(chǎn)品也普遍反映利潤很薄。佳加鈣在通路和終端上存在著危機；1．3消費者長期被各種補鈣產(chǎn)品廣告和推廣活動包圍，一般推廣形式較難達到預期效果；2．1借助佳加鈣新形象全新上市，塑造特豐“誠信”的企業(yè)理念和“專業(yè)、愛心”的品牌精髓。2．2以品牌形象塑造傳播和市場推廣活動，實現(xiàn)佳加鈣新包裝的全新亮相，拉升市場份額。持媒體高空的核心炒作，以點帶面針對競爭對手搶奪重點終端，確保佳加鈣在地級市場的領導地位。些宣傳工作，消費者對于一般的宣傳也已經(jīng)麻木；其三，佳加鈣在四川經(jīng)營多年，擁有一大批老顧客，但目前并沒。閃亮上市，并烘托出佳加鈣品牌的專業(yè)、愛心形象，以培養(yǎng)老顧客的忠誠度和順帶推出佳加鈣新裝閃亮上市，達成。與其一起舉辦此次現(xiàn)場活動；活動現(xiàn)場主題為“閃亮孩子的夢想”；具體活動細節(jié)見執(zhí)行細則；
【正文】 為俱樂部成員。佳加鈣的新包裝作為重要裝飾物點綴著整個現(xiàn)場布置，相關(guān)的產(chǎn)品資料也可在現(xiàn)場發(fā)放，全方位輸出佳加鈣新裝閃亮上市的信息。 地洲各市場舉辦該活動盡量簡化，一般處理為：父母帶著孩子寫好或者畫好的夢想交到指定現(xiàn)場即可獲得一份小禮物，并免費成為佳加媽媽俱樂部成員，并可免費向各位專家咨詢；其他消費者于活動舉辦當天，現(xiàn)場購買一盒新佳加鈣產(chǎn)品，也可免費成為俱樂部成員。 大量管理資料下載 第 20 頁 共 25 頁 主要內(nèi)容： 731 聯(lián)系成都關(guān)心下一代委員會（暫定）一起來籌劃此次“閃亮孩子夢想”主題公關(guān)活動； 732 華西都市報硬報廣、投遞夾報、商業(yè)信函、廣播、新裝上市廣告片（帶字幕） 733 在成都各幼兒園、小學通過孩子給媽媽捎帶一封信： “閃亮孩子的夢想” ，讓成都媽媽們大力參 與此次公關(guān)活動，并告知我們會邀請相關(guān)專家為昆明媽媽舉行大型義務育兒知識咨詢和現(xiàn)場參加佳加媽媽俱樂部，贈佳加鈣禮物、抽獎等活動。 734 于 11 月 ___日在成都 ________廣場舉行 “閃亮孩子的夢想” 大型專家義診和現(xiàn)場贈佳加鈣等禮物，將活動掀至熱潮。 735 廣告物料準備： 7351“閃亮孩子的夢想”報紙廣告創(chuàng)意設計；主體內(nèi)容為：“閃亮孩子的夢想”主題活動內(nèi)容、佳加媽媽俱樂部、佳加鈣新裝閃亮上市三塊； 7352 夾報“閃亮孩子的夢想 —— 七彩夢，漂流瓶”設計，主體內(nèi)容為：“閃亮孩子的夢想”主題 活動內(nèi)容、 大量管理資料下載 第 21 頁 共 25 頁 佳加媽媽俱樂部（重點）、佳加鈣新裝閃亮上市三塊； 7353 廣播文案策劃，主體內(nèi)容為“閃亮孩子的夢想”活動內(nèi)容； 7354 佳加鈣給媽媽的一封信設計； 7355 現(xiàn)場禮物準備：展臺、新包裝、各種放大的佳加鈣新包裝、以新包裝閃亮上市為主題的小禮物、七彩夢漂流瓶 1000 個； 7356，一期獲獎信息公布報廣發(fā)布； 74“新裝上市，關(guān)愛有禮”促銷主要內(nèi)容： 741 老顧客可以 2 個佳加鈣舊包裝盒換 1 盒 12 支裝的佳加鈣新包裝產(chǎn)品；并成為佳加媽媽俱樂部成員； 742 購買任一盒新包裝產(chǎn) 品，贈送精美禮品：快樂比比高； 743 購買任兩盒新包裝產(chǎn)品，除獲得精美禮品外，還可以免費成為佳加媽媽俱樂部成員； 大量管理資料下載 第 22 頁 共 25 頁 75 工作準備： 751 準備禮品、佳加鈣俱樂部會員金卡、銀卡； 752 終端銷售柜臺擺放貨架立牌； 753 活動傳播： 傳播內(nèi)容應以活動內(nèi)容為主，各媒體統(tǒng)一廣告詞： 給孩子多一點愛 —— 佳加鈣關(guān)愛有禮 電視廣告：以滾動字幕為主要形式，內(nèi)容為活動的細則；投放量以活動開始前兩天和開始初一周為主要投放時段； 報紙：選擇當?shù)刂髁髅襟w，主要內(nèi)容仍然為活動告知；投放量以活動開始前兩天和開始 初一周為主要投放時段； 夾報：應力求制作精美，體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品形象和價值。 大量管理資料下載 第 23 頁 共 25 頁 76 配套軟文： 讓你孩子的未來成為焦點 佳加鈣，讓每個孩子都是龍的傳人 補鈣的孩子能長多高？ 補鈣好不好，用“鋅”最重要 補鈣用“鋅”最重要！孩子多高興 你是不是最稱職的好媽媽？ 佳加鈣，真正好品質(zhì)的兒童專用鈣 不是所有的兒童補鈣產(chǎn)品，都有這份承諾！ 77 佳加媽媽俱樂部活動細則： 77節(jié)假日打折：“三八”、“六一”、“十一”、“元旦”當天 8 折優(yōu)惠 77指定醫(yī)院就診一年內(nèi)免掛號費； 大量管理資料下載 第 24 頁 共 25 頁 77在指定醫(yī)院內(nèi) 可享受免費體檢活動； 77免費專家育兒咨詢、講座； 77小禮物與免費育兒寶典定期贈送、投遞； 大量管理資料下載 第 25 頁 共 25 頁 八、媒體排擋
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