特豐藥業(yè)佳加鈣新裝上市四川執(zhí)行案(完整版)
【正文】 藥店店員、經理進行結合真情回饋的培訓；主要培訓各種專業(yè)知識、經營知識、佳加鈣的產品特點等等；培訓材料以及幻燈片由營銷總部統(tǒng)一提供； 716 四川各主要媒體（紙媒：華西都市報、四川廣播電視報）、（電視媒體：）聯(lián)系、摸底與建立關系； 717 與相關政府部門如“成都關心下一代委員會”建立摸底、建立聯(lián)系與公關； 大量管理資料下載 第 13 頁 共 25 頁 第二階段主題：預熱期 —— 新裝上市； 時間： 11 月 1 日 —— 11 月 15 日 推廣描述： 強勢進行新包裝鋪貨和各種新終端材料的布置；同時為新包裝上市同時對接“你的孩子會這樣嗎？”系列軟性 報道、“你的孩子會這樣嗎？”廣播稿，附加佳加鈣活動“閃亮夢想、閃亮上市”信息，為下一步高潮公關、促銷活動進行前期大量鋪墊；使眾多消費者產生關注，引發(fā)后期推廣高潮； 預 熱 期 （ ） 戰(zhàn) 略 焦 點 戰(zhàn) 術 組 合 戰(zhàn)術細節(jié) “你的孩子會這樣嗎？” 描述： 通過進行新包裝鋪貨和各種新終端材料的布置，為新包裝上市同時對接系列“你的孩子會這樣嗎？”等軟性報道，為下一步高潮公關促銷活動進行前期鋪墊； 核心戰(zhàn)術： “你的孩子會這樣嗎 .？”系列軟性文章、新裝上市電視廣告片 ； 配合戰(zhàn)術： 一、 新終端布置 二、新產品上市廣播 A、軟性文章 你的孩子會這樣嗎？ B、廣播稿 C、電視廣告片 +字幕 D、地面鋪貨、新終端材料的布置 大量管理資料下載 第 14 頁 共 25 頁 7． 2 準備工作 72軟硬終端布置； 721對 A、 B類藥店繼續(xù)進行重點規(guī)劃： 721終端店員培訓： 對店員及經理進行大量的專業(yè)知識、經營知識、佳加鈣的產品特點等培訓； 72宣傳物料 722報紙廣告創(chuàng)作和制作（ 1/4 版為主） 722新裝上市電視廣告片制作（ 30 秒、 15 秒）總部統(tǒng)一安排 722新包裝上市海報創(chuàng)作和制作（ 2 開、４開） 722新包裝上市三折頁、單張創(chuàng)作和制作 722制作大量精美電話號碼本（ 64 開） 722新包裝上市其它系列終端物料的創(chuàng)作和制作（展示、燈箱等） 大量管理資料下載 第 15 頁 共 25 頁 722軟文（系列）撰寫“你的孩子會這樣嗎？” 722戶外布幅（巨幅、條幅） 巨幅主題： “給孩子多一點愛 —— 佳加鈣新裝上市” 條幅主題： “給孩子多一點愛 —— 佳加鈣，新裝上市” “閃亮夢想，閃亮上市” “加了鋅的鈣，更主動地吸收 —— 佳加鈣，專 業(yè)兒童鈣” 723 新裝上市廣告片 7231 媒體安排 7232 30 秒、 15 秒、 5 秒滾動播出 大量管理資料下載 第 16 頁 共 25 頁 72 “你的孩子會這樣嗎？”軟性炒作 孩子經常會有一些異想天開的舉動和想法，很多媽媽雖然也很呵護自己的寶貝，但是由于現(xiàn)代生活節(jié)奏快、工作繁忙，再加上育兒經驗不足，經常會忽略對孩子的心理深層進行溝通，而將孩子的這些舉動和想法抹殺；新佳加鈣倡導：關心孩子，更應該全面深入，給孩子多一點愛，保護孩子的異想天開的權利，或許以后的天才就是現(xiàn)在的幻想孩子，閃亮他們的夢想！然后再自然地過渡到“成都媽媽請 注意”、“給孩子更全面的呵護”等系列軟文，對接佳加鈣功能訴求，引起消費者關注，并為下一步的“閃亮孩子的夢想，佳加鈣閃亮上市”公關活動進行鋪墊。佳加鈣的新包裝作為重要裝飾物點綴著整個現(xiàn)場布置，相關的產品資料也可在現(xiàn)場發(fā)放，全方位輸出佳加鈣新裝閃亮上市的信息。 大量管理資料下載 第 20 頁 共 25 頁 主要內容： 731 聯(lián)系成都關心下一代委員會（暫定）一起來籌劃此次“閃亮孩子夢想”主題公關活動； 732 華西都市報硬報廣、投遞夾報、商業(yè)信函、廣播
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