【正文】 三、活動(dòng)主題
“三星，你我同行”
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年x月x日
五、活動(dòng)理念
(一)出位創(chuàng)意、烘托節(jié)日氣氛 ()
節(jié)日是動(dòng)感的日子，歡樂(lè)的日子，捕捉人們的節(jié)日消費(fèi)心理，寓動(dòng)于樂(lè)，寓樂(lè)于銷，制造熱點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)日營(yíng)銷，針對(duì)勞動(dòng)節(jié)，塑造勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)主題，三星宜昌特舉辦了三星大放送，除此，要在專柜營(yíng)造節(jié)日氣氛，把最多的顧客吸引到自己的柜臺(tái)前，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，實(shí)現(xiàn)節(jié)日銷售目的。
(二)差異促銷，激發(fā)售賣潛力
節(jié)日營(yíng)銷主角就是“價(jià)格戰(zhàn)”、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)均是圍繞價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)能否搞好價(jià)格戰(zhàn)是一門很深的學(xué)問(wèn)，許多商家僵化地認(rèn)為節(jié)日營(yíng)銷的小費(fèi)用方法，諸如“全場(chǎng)特價(jià)”，“買幾送幾”的煽情廣告已司空見(jiàn)慣，千篇1律，對(duì)消費(fèi)者的影響效果不大。
六、營(yíng)銷辦法
(一)折價(jià)促銷
對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，牛年勞動(dòng)節(jié)購(gòu)物季節(jié)最誘惑人的還是滿街的“ohsale”(大減價(jià))招聘。降價(jià)打折是全世界零售商勞動(dòng)節(jié)期間的共同法寶。
(二)限量銷售、爭(zhēng)相搶購(gòu)
利用消費(fèi)者節(jié)日期間的消費(fèi)心理，限量銷售是一種提高銷量的有效方法。限量銷售只讓一部分銷費(fèi)者得到實(shí)惠，因此常能形成爭(zhēng)相搶購(gòu)的銷售局面。
(三)限時(shí)購(gòu)買、創(chuàng)造高潮
將節(jié)日促銷活動(dòng)分出層次，限時(shí)購(gòu)買的方法是把促銷活動(dòng)推向高潮的有力之舉。由于時(shí)間所限，促使許多猶豫不決的人下決心購(gòu)買。當(dāng)然要想銷售形勢(shì)火爆，必須和其他優(yōu)惠措施相結(jié)合才能更有效。
(四)贈(zèng)送牽制、銷量倍增
利用節(jié)日吸引消費(fèi)者，活動(dòng)方只提供贈(zèng)品或部分贈(zèng)品和優(yōu)惠服務(wù)，消費(fèi)者要想得到完整的饋贈(zèng)或服務(wù)必須繼續(xù)消費(fèi)，直到滿足活動(dòng)設(shè)定條件，這種方法常讓人有欲罷不能之感，就像使用長(zhǎng)線釣魚(yú)一樣，一步步地釣消費(fèi)者胃口。
(五)具體實(shí)施安排
七、具體實(shí)施安排
(一)前期準(zhǔn)備工作
信息發(fā)布
(1)報(bào)紙
1活動(dòng)信息在三峽日?qǐng)?bào)、三峽商報(bào)等當(dāng)?shù)匕l(fā)行量大，影響力高的報(bào)刊發(fā)布。
2提前5天發(fā)布廣告，最后一期廣告在活動(dòng)前2天內(nèi)刊出，不可與活動(dòng)時(shí)間相隔太長(zhǎng)，這樣人們既印象深刻，又不會(huì)有視覺(jué)疲勞而忽視促銷信息。
3刊發(fā)可提高參與熱情和人數(shù)的信息，例如：：00準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始，請(qǐng)不要太早排隊(duì)。
4在廣告邊角上加上“活動(dòng)解釋權(quán)歸三星宜昌分公司所有”的內(nèi)容，以避免惹一些不必要麻煩。
(2)電視電視廣告以滾動(dòng)字幕或尾板方式配合，內(nèi)容以介紹商場(chǎng)活動(dòng)為主，并簡(jiǎn)要介紹參與促銷此次活動(dòng)力度較大品牌。
(3)移動(dòng)廣告可在公交車的滾動(dòng)顯示屏上，播出廣告信息，特別是直達(dá)火車站到長(zhǎng)途客運(yùn)站和人流量較多的公交車上發(fā)布廣告，這樣可以使更多的人知道此活動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)布置
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置得好，可以使活動(dòng)進(jìn)行得有條不紊，增加的活動(dòng)的氣勢(shì)和氛圍，吸引更多人參與，以下物料在大型活動(dòng)中一般是必備的:
(1)提前準(zhǔn)備好宣傳、幅圖和彩燈之類物品，到活動(dòng)開(kāi)始時(shí)擺放至專柜中心顯眼處，以吸引顧客。
(2)突出產(chǎn)品形象和活動(dòng)主題內(nèi)容的大幅展板和背板。
(3)準(zhǔn)備好工作人員的節(jié)日帽等，以活動(dòng)時(shí)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛之用。
人員安排
(1)安排足夠數(shù)量的服務(wù)人員，并佩帶工作卡，便于識(shí)別和引導(dǎo)服務(wù)。
(2)專柜人員必持戴節(jié)日帽，營(yíng)造節(jié)日氣氛。
(3)現(xiàn)場(chǎng)要有一定數(shù)的秩序維持人員，在搶購(gòu)活動(dòng)時(shí)，可要求商場(chǎng)保安協(xié)助。
公關(guān)聯(lián)絡(luò)
提前與商場(chǎng)負(fù)責(zé)洽談，確定各項(xiàng)的順利開(kāi)展。
(二)活動(dòng)中工作安排
廣告宣傳
(1)在商場(chǎng)外布置以“三星，你我同行”為主題的各種場(chǎng)景，營(yíng)造與此次活動(dòng)相關(guān)的氛圍。如拉放橫幅，以及用與勞動(dòng)節(jié)有關(guān)的紅黃綠等顏色，使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。
(2)在商場(chǎng)外懸掛印有“三星，你我同行”字樣的橫幅。
(3)在商場(chǎng)外懸掛“三星，你我同行”相關(guān)促銷活動(dòng)簡(jiǎn)介。
商場(chǎng)整體促銷活動(dòng)
(1)開(kāi)展勞動(dòng)節(jié)期間滿1000送100活動(dòng)，憑購(gòu)物小票到兌券處領(lǐng)取代金券，代金券可在所有參與活動(dòng)專柜使用。
(2)有與勞動(dòng)節(jié)相關(guān)的“五一大放送”，以營(yíng)造節(jié)日氣氛。
(3)當(dāng)天購(gòu)物滿3000元可辦理vip，vip可享受折上折，即在活動(dòng)基礎(chǔ)上，再享受九五折優(yōu)惠，關(guān)在以后的購(gòu)物中可積分換禮，
也可享受優(yōu)惠優(yōu)先的各種特權(quán)。
專柜促銷活動(dòng)
折價(jià)、贈(zèng)券、限時(shí)搶購(gòu)和限量搶購(gòu)等(詳情見(jiàn)活動(dòng)理念2)
(三)注意事項(xiàng)
，并時(shí)刻保持熱情。
，要區(qū)分新品和非新品。
、快速、有秩序進(jìn)行。
，對(duì)限量搶購(gòu)新品要事前做好準(zhǔn)備，以免使促銷成本再次提高。
，維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序防止出現(xiàn)哄搶和其他意外，以免造成負(fù)面效應(yīng)。
、銷售、收銀、代金券發(fā)放等各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接。
八、損益分析
(一)成本方面
由于三星是一線國(guó)際品牌，在促銷上基本采用貴族與平民式的促銷。在促銷活動(dòng)中，不管如何打折都讓消費(fèi)群明顯感到是占了品牌的便宜，不會(huì)影響該品牌的實(shí)際收益，而且成本本來(lái)就不高，所以利潤(rùn)大于成本。
(三)人流量方面
由于生活越來(lái)越好，人們也開(kāi)始普通假日消費(fèi)，店家的勞動(dòng)節(jié)
氛圍也開(kāi)始濃烈起來(lái)，出處都打著勞動(dòng)節(jié)狂歡的口號(hào)，當(dāng)然節(jié)假日便不會(huì)在家呆著，便會(huì)想乘著促銷的時(shí)機(jī)去看看有沒(méi)有什么便宜的東西可買，感受一下“勞動(dòng)節(jié)”的快樂(lè)。所以在節(jié)日期間人流量一定會(huì)很大。同時(shí)也會(huì)受到周圍環(huán)境的影響，大家都在瘋狂地采購(gòu)時(shí)，自己也不甘示弱，只要人多就會(huì)提高銷售額。
但也存在著一定風(fēng)險(xiǎn)，如期間天氣狀況不好，會(huì)影響著人們的出行，那樣直接影響著銷售量。也可能因出行人流過(guò)大，導(dǎo)致交通的不便，使消費(fèi)者沒(méi)有足夠的時(shí)間去享受購(gòu)物。因此，我們應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，隨時(shí)調(diào)整方案。
第5篇：品牌策劃營(yíng)銷方案 品牌策劃項(xiàng)目明細(xì) 一、品牌力提升
1 品牌檢測(cè)
品牌環(huán)境檢測(cè)
競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
企業(yè)資源檢測(cè)
消費(fèi)者洞察
2 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 消費(fèi)者定位
品牌定位
品牌核心價(jià)值
品牌名稱釋義
品牌文化內(nèi)涵
品牌愿景
品牌使命 價(jià)值觀 品牌個(gè)性
品牌寫(xiě)真
品牌故事
品牌廣告語(yǔ)
1 品牌形象管理
品牌形象塑造
品牌風(fēng)格定義 品牌色彩定義 創(chuàng)造視覺(jué)圖騰
二、形象力提升
1 品牌視覺(jué)規(guī)范
品牌標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)規(guī)范 2 企業(yè)辦公系統(tǒng)VI應(yīng)用
辦公用品規(guī)范 服裝規(guī)范
公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) 3 電商形象規(guī)范
店鋪形象 產(chǎn)品詳情 互聯(lián)網(wǎng)廣告 4 廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范
戶外廣告規(guī)范 宣傳廣告規(guī)范 宣傳物料規(guī)范 5 環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范
辦公環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范 導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)范 6 平面形象宣傳系統(tǒng) 7 產(chǎn)品包裝識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范
1 終端形象管理
終端形象塑造 終端風(fēng)格定義 終端色彩定義 終端店面規(guī)范
門頭規(guī)范 形象墻規(guī)范 門頭規(guī)范 壁柜
三、終端力提升2
陳列柜 中島柜 陳列規(guī)范 櫥窗規(guī)范 文化展示規(guī)范 旗艦店規(guī)范 形象店規(guī)范 標(biāo)準(zhǔn)店規(guī)范 店中店規(guī)范 終端宣傳物料設(shè)計(jì)
燈箱 展架物料 臺(tái)卡 價(jià)格標(biāo)簽 單頁(yè) 宣傳冊(cè)
其他終端生動(dòng)化物料
四、

3
五、傳播力提升
整合營(yíng)銷傳播
傳播主題規(guī)劃
傳播階段劃分
傳播媒介策劃
網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)意
新媒體傳播 平面?zhèn)鞑?chuàng)意
視頻傳播創(chuàng)意
整合行銷傳播執(zhí)行
廣告（電視、報(bào)紙、戶外、雜志、網(wǎng)絡(luò)、分眾、移動(dòng)等） 公關(guān)（媒體公關(guān)、行業(yè)公關(guān)等） 活動(dòng)（事件）
新媒體運(yùn)營(yíng)：微信、新浪微博
維護(hù) 活動(dòng)策劃 與終端活動(dòng)結(jié)合 新產(chǎn)品宣傳 品牌推廣 宣傳活動(dòng)策劃
季度活動(dòng)策劃 節(jié)假日活動(dòng)策劃 路演活動(dòng)策劃 活動(dòng)主題策劃 傳播物料設(shè)計(jì)
4
1
品牌促銷活動(dòng)方案
超市品牌促銷活動(dòng)方案
品牌周活動(dòng)方案
品牌服裝活動(dòng)方案
品牌體驗(yàn)活動(dòng)方案
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