創(chuàng)意的概念-奧美系列(ppt19)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 14:38本頁面
【導(dǎo)讀】創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度。只能通過大量實(shí)例來感悟。有長期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)。我們?cè)囍鴣矶x:. 說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個(gè)點(diǎn)切入到可操作的層面.具體表現(xiàn)出來的點(diǎn)子。策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:. 內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn).讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.不如點(diǎn)支煙,看開點(diǎn)兒.此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效。再看一個(gè)全球首發(fā)的例子：?；榈诙煸缟希姷矫狡啪痛蟠虺鍪郑骸奥?可以因誤會(huì)產(chǎn)生笑話。輸液管也算水管”。不論到什么時(shí)候，我們推薦五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷一。謝謝大家的時(shí)間!
【正文】 ?金針菇也算蘑菇！ ” 。 Ogilvy Interactive ? 作業(yè)： ? 概念是什么？ ? 寫出第四支笑話。 Ogilvy Interactive ? 概念：用 “ 種類型 ” 的名詞來比喻 “ 事物 ” , 可以因誤會(huì)產(chǎn)生笑話。 ? 我的第四個(gè)笑話： 傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件： “ 那里 ” 要夠粗 .媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命： “ 不好找 ,不好找 ,最粗也就是水管那么粗了。 ” 傻閨女覺得也可以將就一下 .就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手： “ 嘛 ?輸液管也算水管 ” 。 Ogilvy Interactive ? 不論到什么時(shí)候，我們推薦五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個(gè)創(chuàng)意的好壞。 ? 相關(guān)性 ? 原創(chuàng)性 ? 沖擊力 ? 單純性 ? 延續(xù)性 Ogilvy Interactive 謝謝大家的時(shí)間 !
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