簡(jiǎn)析廣告文案寫作的五要素-資料下載頁
2025-04-05 12:14本頁面
【正文】 暖懷，與您相伴，無處不在。整篇廣告流暢自然，意境優(yōu)美動(dòng)人，文案處理簡(jiǎn)潔，緊扣“平安”二字，讓人對(duì)平安公司產(chǎn)生信任感?！ ∥?、簡(jiǎn)潔 好的文案不僅應(yīng)該能夠反映足夠的內(nèi)容信息，能夠引人深入探究?jī)?nèi)容，還需要短小精悍，朗朗上口，易于傳播?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏越來越快，人們的工作壓力也越來越大，消費(fèi)者看廣告近乎瀏覽。因此，廣告文案的寫作應(yīng)力求簡(jiǎn)約，用惜墨如金、一字千金，來表示廣告語對(duì)語言使用的苛求是毫不過分的，往往一句極妙的廣告語，甚至寥寥幾個(gè)字，就可在短暫的瞬間發(fā)出奪目的光彩?！ ∫詮B門市路橋廣告公司制作的一則獻(xiàn)血公益廣告為例，捐血可救人，行善樂身心，廣告語：“倒個(gè)方向，就是回報(bào)”就是這種參加義務(wù)獻(xiàn)血的最好詮釋，文案簡(jiǎn)潔明了，巧妙運(yùn)用沙漏的特征，說明了個(gè)人組成社會(huì)，社會(huì)服務(wù)個(gè)人，救人與自救的關(guān)系，突出危機(jī)感，從而增進(jìn)責(zé)任感?！ ≡偃缒硟?chǔ)蓄所一則廣告：“ 巨款待領(lǐng)！”初看有點(diǎn)費(fèi)解，是誰丟失巨款在此待領(lǐng)，還是有人獲得巨獎(jiǎng)待領(lǐng)呢？仔細(xì)一想，原來是暗示堅(jiān)持經(jīng)常儲(chǔ)蓄的人，日積月累，就可獲得豐厚的利益。給一個(gè)空白，留一段懸念，讓人生出極大的好奇與關(guān)注，給人們心理千萬的是一種渴望、困惑、期待。寥寥四字，以簡(jiǎn)勝繁，充滿懸念，令人遐思不絕。 CMG傳播公司為維真大西洋航空公司制作的舒適之旅系列廣告之一，畫面是一張男人抿著嘴微笑，其文案是在左邊的嘴角寫上“NEWYORK”，右邊嘴角寫上“LONDON”，意在向消費(fèi)者展示輕松愜意的旅途享受，就這么簡(jiǎn)單，但給人至深的印象?！ ∥陌竸?chuàng)作絕非“玩玩文字游戲”那么簡(jiǎn)單，一篇好的文案要經(jīng)過調(diào)查研究、搜集素材、捕捉靈感、構(gòu)思立意、設(shè)計(jì)制作等一系列環(huán)節(jié)才能完成。文案有一定的信息傳遞模式，但并不意味著按照這模式寫下來就是成功的文案，在這一模式下，文案撰寫人有廣闊的自由發(fā)揮空間，只有充分地展示自己的創(chuàng)造力，才能寫出富有魅力的佳作。 ?。ㄗ髡邌挝唬?30010武漢市裝潢學(xué)校）
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