奇瑞汔車--東方之子上市整合傳播計劃建議ppt19-經(jīng)營管理-資料下載頁
2024-08-15 12:04本頁面
【導(dǎo)讀】“東方之子”是奇瑞形象再向上躍升的“破冰器”。因此“東方之子”不能只是名字,而。強(qiáng)勢汽車品牌必須擁有理性的信服。二度上市,東方之子要能凝聚全中國注目的眼光。理性上,東方之子是100%中高價位豪華轎車。非理性上,東方之子擁有豪華轎車中獨一無二的特質(zhì)。各大都市國際機(jī)場。奇瑞大型展示中心外牆。整合全球資源的最佳平臺。領(lǐng)先國內(nèi)同級車的配備設(shè)定(比較). 出廠前最嚴(yán)苛的品質(zhì)控管。概念：誰是21世紀(jì)東方之子。全國上市完成，銷售捷報頻傳。品質(zhì)受測結(jié)果報告。東方之子票選代表受獎。政府/企業(yè)座駕首選。唯一性能版中高駕豪華轎車…銷量、滿意度、推薦率…
【正文】 ? 中高價位轎車最豪華版本 ? 唯一性能版中高駕豪華轎車 … (可擴(kuò)及雅閣、君威的形象連結(jié) ) 等級 (形象力 ) 口碑 階段二 意識形態(tài)廣告（臺北） 專案活動：東方之子培育計劃 ? 概念： Who is ing next？新東方之子 ? 目的： – 再燃形象話題，延伸品牌關(guān)注期 – 為東方之子注入年輕化、活力形象 ? 操作方式： – 提供中國第二代東方之子培育資金 – 培育類別：藝文、科學(xué)、體育、商業(yè)、公益 – 與媒介結(jié)合，創(chuàng)造帶狀專題報導(dǎo)長期露出 ? 優(yōu)點： – 提昇品牌形象至高度認(rèn)同 階段二 意識形態(tài)廣告（臺北） 全傳播架構(gòu) (階段一 /二 ) AD PR NP(1) NP (2) Theme TVC Outdoors TV Inter 東方之子票選活動 捷報記者會 2~3月 Event 11/28 東方之子上市記者會 各省陸續(xù)發(fā)表 世界水平的試金石 Vs. PASSAT 等級 (產(chǎn)品力 ) 世界水平的東方之子 在中國誕生 銷量、滿意度、推薦率 … 優(yōu)勢車主輪廓 等級 (形象力 ) 口碑 未來東方之子培育計劃
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