奇瑞汔車--東方之子上市整合傳播計劃建議（ppt19）-經(jīng)營管理-全文預(yù)覽
【正文】 量、滿意度、推薦率 … 優(yōu)勢車主輪廓 ? 最佳主管座車 ? 政府 /企業(yè)座駕首選 ? 中高價位轎車最豪華版本 ? 唯一性能版中高駕豪華轎車 … (可擴及雅閣、君威的形象連結(jié) ) 等級 (形象力 ) 口碑 階段二 意識形態(tài)廣告（臺北） 專案活動：東方之子培育計劃 ? 概念： Who is ing next？新東方之子 ? 目的： – 再燃形象話題，延伸品牌關(guān)注期 – 為東方之子注入年輕化、活力形象 ? 操作方式： – 提供中國第二代東方之子培育資金 – 培育類別：藝文、科學(xué)、體育、商業(yè)、公益 – 與媒介結(jié)合，創(chuàng)造帶狀專題報導(dǎo)長期露出 ? 優(yōu)點： – 提昇品牌形象至高度認同 階段二 意識形態(tài)廣告（臺北） 全傳播架構(gòu) (階段一 /二 ) AD PR NP(1) NP (2) Theme TVC Outdoors TV Inter 東方之子票選活動 捷報記者會 2~3月 Event 11/28 東方之子上市記者會 各省陸續(xù)發(fā)表 世界水平的試金石 Vs. PASSAT 等級 (產(chǎn)品力 ) 世界水平的東方之子 在中國誕生 銷量、滿意度、推薦
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