奇瑞汔車--東方之子上市整合傳播計劃建議ppt19-經(jīng)營管理-閱讀頁
2024-09-04 12:04本頁面
【正文】 (競爭 /消費者導向 ) 主管機關(guān) /公正單位 世界級 產(chǎn)品優(yōu)勢 品質(zhì)要求 World Class 階段一 意識形態(tài)廣告（臺北） 公關(guān)操作 東方之子 挑戰(zhàn)世界水平的試金石 真金不怕試鍊 vs. PASSAT 等級 (產(chǎn)品力 ) ? 整合全球資源的最佳平臺 ? 領(lǐng)先國內(nèi)同級車的配備設(shè)定 (比較 ) ? 出廠前最嚴苛的品質(zhì)控管 ? 尺寸 / 造型優(yōu)勢 ? 動力 / 性能優(yōu)勢 ? 安全優(yōu)勢 ? 配備優(yōu)勢 階段一 意識形態(tài)廣告（臺北） ? 媒介選擇 ： – 電視臺：汽車相關(guān)性節(jié)目、新聞性節(jié)目 – 報紙：汽車版、消費費 – 網(wǎng)路：汽車相關(guān)性網(wǎng)站、各網(wǎng)站討論區(qū)、汽車社群 – 雜誌：汽車類、時尚類、財經(jīng)類 意識形態(tài)廣告（臺北） 專案活動：東方之子票選 ? 概念： 誰是 21世紀東方之子 ? 目的： – 創(chuàng)造話題，拉抬新車上市的氣勢 – 提昇消費者對品牌的關(guān)注度 ? 操作方式： – 與媒體合作舉辦票選東方之子的活動，由消費者投票選出他們心目中最能代表東方之子精神的名人 – 結(jié)合媒體互相炒作與媒體合作可擴大活動的影響力，並收事半功倍之效 187?；顒泳W(wǎng)站 187。獲獎名人 1
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