妮爽自由點(diǎn)上市策略ppt27-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 11:44本頁面
【導(dǎo)讀】妮爽自由點(diǎn)上市策略。品牌主推產(chǎn)品功能點(diǎn)利益點(diǎn)技術(shù)支持。伊倍爽自然護(hù)理衛(wèi)生巾無自然健康無。立體貼身衛(wèi)生巾立體貼身貼身舒適無。動感絲薄貼身防漏更放心貼身薄片。立體護(hù)圍立體護(hù)圍防止后漏、整夜安心立體改良護(hù)圍。彈力貼身彈力貼身不變形、不滲漏彈性吸收體。安爾樂七度空間七重防護(hù)全效照顧七層防護(hù)結(jié)構(gòu)。綠色衛(wèi)生巾氣味凈化自然潔凈新氣味凈化層。瞬潔纖爽吸收速度加倍給肌膚干凈舒適的保護(hù)魔力速滲吸收層。YOUNG瞬潔全日裝同上方便專為年輕人設(shè)計同上。絲薄快速超強(qiáng)吸收安心保護(hù)不怕滲漏創(chuàng)新瞬吸魔層。樂而雅瞬爽柔護(hù)絲薄不滲不漏全天安心時刻柔軟瞬吸柔氣層360度不滲漏。爽潔系列衛(wèi)生巾吸水性吸水干爽漩渦式導(dǎo)流系統(tǒng)。高品質(zhì)絨毛漿，高分子樹脂吸收材料，物理吸收與有。第二目標(biāo)消費(fèi)群：26-30歲年長女性第三目標(biāo)消費(fèi)群：12-17歲青春少女。購買習(xí)慣轉(zhuǎn)變原因調(diào)查分析：。她們有著女性愛美的天性，她們會想方設(shè)法減肥，健身，保持體態(tài)均衡。品牌主推產(chǎn)品外包裝色彩內(nèi)包裝色彩USP. 安爾樂的保護(hù)體貼
【正文】 產(chǎn)品傳播 訴求忽略 產(chǎn)品趨同性訴求 （基本和普通屬性） 吸 收 殺菌抗菌 個性認(rèn)可，感覺承諾 保護(hù)呵護(hù) 防漏防滲 貼身舒適 心理需求 競爭品牌的競爭認(rèn)知差異 妮爽 自由點(diǎn)： 自由生活的倡導(dǎo)者 潔婷： 時尚女性的舒適之選 樂而雅： 不滲，不漏， 0煩惱 安爾樂： 安爾樂的保護(hù)體貼又周到 高潔絲： 貼身，貼心 我們有什么 ： 舒適的表面 不變形 防側(cè)漏 消毒 ！ ！ 。 ，只有呵護(hù)！ ，舒適有理由。 —— 干爽新感覺 。 。 。 ，自由點(diǎn) ，自由一點(diǎn) 傳播核心概念 ： 待測試 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會相信 ) 情感真實面 ： （我為什么喜歡）。 人性真實面 ： （與我有什么關(guān)系） 自 由 點(diǎn) 主推城市 : 重慶 ,成都 ,貴陽 ,昆明 輔推城市 : 待定 整合傳播 上市推廣城市及區(qū)域滲透策略 —— 避實就虛，穩(wěn)健出擊先攻 妮爽 .自由點(diǎn)閃亮登場了！ 以產(chǎn)品代言人評選活動高調(diào)上市！ 在各大主流媒體上刊登妮爽自由點(diǎn)衛(wèi)生巾及護(hù)墊產(chǎn)品 代言人的評選活動廣告。 吸引有個性的年輕女性踴躍報名，成為目標(biāo)消費(fèi)群的熱門 話題。迅速提高妮爽自由點(diǎn)的品牌知名度。 。自由點(diǎn)代言人風(fēng)采展示 及產(chǎn)品上市促銷活動，同時派發(fā)紀(jì)念品獲兌獎券。 “星路歷程”。 代言人風(fēng)采暨新品隆重亮相 1。新品試用 2。自由之旅活動 3?！靶淖杂伞毙母形蛳盗谢踊顒? 終端促銷 /公關(guān)活動 媒介策略： TV投放占 60% 報媒占 25% DM占 10% 其它占 5% 具體方案另見媒體投放策略
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