我們的工作-為美的洗碗機提供推廣思路(ppt55)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 09:29本頁面
【導(dǎo)讀】我們遵循《比稿說明》里的要求，進行市場分析與媒。介分析，這部份內(nèi)容將會在附錄里呈現(xiàn)。我們注意到“決勝終端”的營銷概念，并深表認同。在本案中也將體現(xiàn)此一精神。今天的主要議題是，我們提出了怎樣的傳播概念？念的推導(dǎo)依據(jù)是什么？希望你們會喜歡這樣的安排！是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？洞察市場與消費者。傳播執(zhí)行及創(chuàng)意表現(xiàn)。中國人的家庭狀況。中國人的家居飲食習(xí)慣。工作時間較長，在家享用的主要是早餐、晚餐。晚餐的時間較為后延。下廚雖然勞累，但卻被認為必須。美的洗碗機是高品質(zhì)生活的應(yīng)備廚具。美的洗碗機洗得干凈，使家人放心，它是根據(jù)中國人用餐特點而生產(chǎn)的中國式洗碗機。對產(chǎn)品概念、基本功能處于未充分認識階段。
【正文】 為你珍惜美好時光。 如何傳播 品牌概念：干凈就是美的。 產(chǎn)品概念： 美的獨有 “ 360。 千手洗 ” 功能。 空中打擊 賣場 促銷推廣 網(wǎng)絡(luò)行銷 資料庫行銷 CF、功能片 報紙系列稿 雜志系列稿 專柜 海報 吊旗、掛旗 POP 單張 全年分階段進行 DM （原美的 用戶） 傳播目的 ? 空中打擊 ——目的：奠定產(chǎn)品概念的傳播基礎(chǔ)，完成對消費者的需求拉動。 ? 賣場建設(shè) ——目的：深化 “ 決勝終端 ” 的營銷線略思想； 促進現(xiàn)場購買。通過賣場氣氛渲染與賣點放大化，推動消費者的現(xiàn)場購買。 傳播活動策略 A、以 35個月為一個周期，對美的的洗碗機的系列賣點進行一波接一波 的宣傳，讓消費者不斷被美的吸引而購買。 B、配合美的洗碗機的鋪貨，傳播推廣活動也深入到每級區(qū)域的賣場終端。 上市活動 美的碗大場 SHOW amp。 試一試 活動細則 主題報紙稿 ? “千手洗 ” 報紙稿 ? “ 代勞 ” 報紙稿 ? “ 好心情 ” 報紙稿 資料庫行銷 目的：利用現(xiàn)有的美的用戶，寄出 DM，深化介紹美的洗碗機。 推廣形式：凡購買美的廚具任意一款，均向其派出其中產(chǎn)品（含洗碗機單張），并可推行連環(huán)優(yōu)惠或積分優(yōu)惠計劃 提案總結(jié)（品牌軌跡） 從市場目標到廣告目標 營銷目標 ? 成為洗碗機行業(yè)領(lǐng)先的強勢品牌； ? 協(xié)助達到 2020年的銷售指標； 廣告目標 ? 加強、深化產(chǎn)品功能的訴求。使消費者直觀而迅速地認同產(chǎn)品，有力推進銷售。 （ 美的獨有 “ 360。 千手洗 ” 功能） ? 建立獨具競爭力的品牌形象，在清晰精準定義消費者的基礎(chǔ)上，完整闡釋品牌定位及品牌將呈現(xiàn)的調(diào)性。 （ “ 干凈就是美的 ” ） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12市場調(diào)研傳播策略提案創(chuàng)意提案修正媒介計劃分區(qū)域計劃及制作廣告物料制作（TVC、平面設(shè)計、軟文撰寫）發(fā)布傳播推進行程 期望合作成功！
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