我們的工作-為美的洗碗機(jī)提供推廣思路(ppt55)-經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
2025-08-06 09:29本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】我們遵循《比稿說(shuō)明》里的要求，進(jìn)行市場(chǎng)分析與媒。介分析，這部份內(nèi)容將會(huì)在附錄里呈現(xiàn)。我們注意到“決勝終端”的營(yíng)銷(xiāo)概念，并深表認(rèn)同。在本案中也將體現(xiàn)此一精神。今天的主要議題是，我們提出了怎樣的傳播概念？念的推導(dǎo)依據(jù)是什么？希望你們會(huì)喜歡這樣的安排！是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者。傳播執(zhí)行及創(chuàng)意表現(xiàn)。中國(guó)人的家庭狀況。中國(guó)人的家居飲食習(xí)慣。工作時(shí)間較長(zhǎng)，在家享用的主要是早餐、晚餐。晚餐的時(shí)間較為后延。下廚雖然勞累，但卻被認(rèn)為必須。美的洗碗機(jī)是高品質(zhì)生活的應(yīng)備廚具。美的洗碗機(jī)洗得干凈，使家人放心，它是根據(jù)中國(guó)人用餐特點(diǎn)而生產(chǎn)的中國(guó)式洗碗機(jī)。對(duì)產(chǎn)品概念、基本功能處于未充分認(rèn)識(shí)階段。
【正文】 為你珍惜美好時(shí)光。 如何傳播 品牌概念：干凈就是美的。 產(chǎn)品概念： 美的獨(dú)有 “ 360。 千手洗 ” 功能。 空中打擊 賣(mài)場(chǎng) 促銷(xiāo)推廣 網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo) 資料庫(kù)行銷(xiāo) CF、功能片 報(bào)紙系列稿 雜志系列稿 專(zhuān)柜 海報(bào) 吊旗、掛旗 POP 單張 全年分階段進(jìn)行 DM （原美的 用戶(hù)） 傳播目的 ? 空中打擊 ——目的：奠定產(chǎn)品概念的傳播基礎(chǔ)，完成對(duì)消費(fèi)者的需求拉動(dòng)。 ? 賣(mài)場(chǎng)建設(shè) ——目的：深化 “ 決勝終端 ” 的營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)略思想； 促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)賣(mài)場(chǎng)氣氛渲染與賣(mài)點(diǎn)放大化，推動(dòng)消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。 傳播活動(dòng)策略 A、以 35個(gè)月為一個(gè)周期，對(duì)美的的洗碗機(jī)的系列賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行一波接一波 的宣傳，讓消費(fèi)者不斷被美的吸引而購(gòu)買(mǎi)。 B、配合美的洗碗機(jī)的鋪貨，傳播推廣活動(dòng)也深入到每級(jí)區(qū)域的賣(mài)場(chǎng)終端。 上市活動(dòng) 美的碗大場(chǎng) SHOW amp。 試一試 活動(dòng)細(xì)則 主題報(bào)紙稿 ? “千手洗 ” 報(bào)紙稿 ? “ 代勞 ” 報(bào)紙稿 ? “ 好心情 ” 報(bào)紙稿 資料庫(kù)行銷(xiāo) 目的：利用現(xiàn)有的美的用戶(hù)，寄出 DM，深化介紹美的洗碗機(jī)。 推廣形式：凡購(gòu)買(mǎi)美的廚具任意一款，均向其派出其中產(chǎn)品（含洗碗機(jī)單張），并可推行連環(huán)優(yōu)惠或積分優(yōu)惠計(jì)劃 提案總結(jié)（品牌軌跡） 從市場(chǎng)目標(biāo)到廣告目標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ? 成為洗碗機(jī)行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)勢(shì)品牌； ? 協(xié)助達(dá)到 2020年的銷(xiāo)售指標(biāo)； 廣告目標(biāo) ? 加強(qiáng)、深化產(chǎn)品功能的訴求。使消費(fèi)者直觀(guān)而迅速地認(rèn)同產(chǎn)品，有力推進(jìn)銷(xiāo)售。 （ 美的獨(dú)有 “ 360。 千手洗 ” 功能） ? 建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，在清晰精準(zhǔn)定義消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，完整闡釋品牌定位及品牌將呈現(xiàn)的調(diào)性。 （ “ 干凈就是美的 ” ） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12市場(chǎng)調(diào)研傳播策略提案創(chuàng)意提案修正媒介計(jì)劃分區(qū)域計(jì)劃及制作廣告物料制作（TVC、平面設(shè)計(jì)、軟文撰寫(xiě)）發(fā)布傳播推進(jìn)行程 期望合作成功！
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