護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告(doc4)-日化-資料下載頁(yè)
2025-08-06 09:16本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】潤(rùn)扶品中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程?；蛉钡谋匦杵罚?020年市場(chǎng)規(guī)模約為165.6億元人民幣。的大眾護(hù)膚品市場(chǎng)，也意味著中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)格局發(fā)生了重大變化。的來(lái)說(shuō)，中國(guó)潤(rùn)膚品/護(hù)膚品品牌發(fā)展大致經(jīng)歷以下四個(gè)階段。以上海家化為代表的上海潤(rùn)膚品/護(hù)膚品品牌在那時(shí)風(fēng)靡全國(guó)。很多人對(duì)美加凈、郁美凈、孩兒面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然記憶猶新。與此同時(shí)，安利、雅芳等外國(guó)品牌把直銷模式引入了。中國(guó)，取得了不小的成績(jī)。而廣東軍團(tuán)如小護(hù)士、丁家宜等上升勢(shì)頭非。?？?，而大寶集團(tuán)樹(shù)立的價(jià)廉物美、平民化的品牌路線也非常成功。定位于大眾消費(fèi)品的國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)?？缭?020年以來(lái)，跨國(guó)品牌對(duì)中低端市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。現(xiàn)狀，希望打入利潤(rùn)巨大的高端市場(chǎng)。敗，卻直接導(dǎo)致了集團(tuán)的小護(hù)士品牌被歐萊雅收購(gòu)。為低端消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。大寶男性市場(chǎng)主要消費(fèi)人群：年齡較輕，中高收入的男性。
【正文】 完 善 的 銷 售 網(wǎng) 絡(luò) 。這 也 是 小 護(hù) 士 對(duì)最 大 價(jià) 值 所 在 ，有 助 于 提 高 歐 萊 雅 集 團(tuán) 各 品 牌 的 市 場(chǎng) 滲 透 ，為 歐 萊 雅 進(jìn)入 低 端 大 眾 市 場(chǎng) 提 供 了 一 條 捷 徑 。 3 、 玉蘭油 玉 蘭 油 在 14 0 多 個(gè) 國(guó) 家 銷 售 ， 1989 年 進(jìn) 入 中 國(guó) 市 場(chǎng) 。玉 蘭 油 在 中 國(guó) 經(jīng) 歷 了 三 個(gè) 階 段 ，從 召 喚 青 春 肌 膚 （ 教 育 消 費(fèi) 者 開(kāi)始 關(guān) 注 肌 膚 保 養(yǎng) ）、 我 們 能 證 明 你 的 肌 膚 更 白 更 亮 （ 提 升 消 費(fèi) 者對(duì) 品 牌 的 信 賴 程 度 ）到 驚 喜 從 肌 膚 開(kāi) 始 （ 建 立 消 費(fèi) 者 與 品 牌 的 深層 聯(lián) 系 和 互 動(dòng) ） 。 2020 年 更 是 請(qǐng) 來(lái) 了 在 中 國(guó) 女 性 消 費(fèi) 者 中 頗 有 人 緣的 張 曼 玉 作 為 新 生 換 膚 系 列 品 牌 代 言 人 。與 本 土 品 牌 相 比 ，玉 蘭 油 的 品牌 塑 造 更 加 感 性 化 ， 著 重 在 對(duì) 女 性 情 感 世 界 的 關(guān) 注 ， 推 出 了 寵 愛(ài) 自己 、 和 諧 美 好 等 關(guān) 愛(ài) 女 性 的 理 念 ， 逐 步 將 品 牌 升 級(jí) 為 女 性 的呵 護(hù) 者 和 知 心 朋 友 。 2020 年 ， 玉 蘭 油 成 為 了 寶 潔 公 司 第 13 個(gè)全球銷 售 突 破 10 億 美 金 的 品 牌 。 四 。 潤(rùn) 膚 品 市 場(chǎng) 未 來(lái) 發(fā) 展 走 勢(shì) 中 國(guó) 護(hù) 膚 品 / 潤(rùn) 膚 品 行 業(yè) 是 日 化 行 業(yè) 最 具 市 場(chǎng) 潛 力 、 利 潤(rùn) 最 豐 厚 的 行業(yè) 之 一 。 而 這 個(gè) 行 業(yè) 尚 未 形 成 品 牌 集 中 的 情 況 ， 前 10 位 品 牌 的 市 場(chǎng)份 額 總 和 只 有 62% ， 銷 售 收 入 總 和 只 占 全 行 業(yè) 銷 售 收 入 的 4 5 % .目前 ，中 國(guó) 還 沒(méi) 有 年 銷 售 額 突 破 10 億 人 民 幣 的 大 品 牌 。而 且 ，護(hù) 膚 品 / 潤(rùn) 膚 品 類 別 中 根 據(jù) 各 類 細(xì) 分 產(chǎn) 品 銷 售 渠 道 也 不 相 同 ，身 體 用 護(hù) 膚 品 和 手部 護(hù) 膚 品 有 5 5% 的 銷 售 額 來(lái) 源 于 超 市 和 大 賣 場(chǎng) ，面 部 護(hù) 膚 品 和 眼 部 護(hù)膚 品 在 百 貨 商 店 的 銷 售 額 分 別 占 了 3 0% 和 50% ，近 年 來(lái) 薇 姿 等 品 牌把 渠 道 建 設(shè) 到 了 藥 房 。 可 以 預(yù) 見(jiàn) ， 未 來(lái) 中 國(guó) 護(hù) 膚 品 / 潤(rùn) 膚 品 市 場(chǎng) 的 競(jìng)爭(zhēng) 將 更 加 激 烈 ，而 且 主 要 集 中 在 消 費(fèi) 者 細(xì) 分 、產(chǎn) 品 功 能 訴 求 和 渠 道 建 設(shè)上。
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