【正文】 排在第四位。 63 上海市 最常購買 /使用的美白品牌 0%10%20%30%40%50%經(jīng)常購買率 29% 18% 7% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1%玉蘭油 旁氏 妮維雅 歐萊雅 丁家宜 歐珀萊 資生堂 蘭蔻 雅芳 玫琳凱 小護士可伶可俐美加凈 綠丹蘭安利雅姿其它品牌26%妮維雅7%玉蘭油28%旁氏18%歐萊雅5%丁家宜4%歐珀萊3%資生堂3%蘭蔻3%雅芳3%?以市場占有率排比；占據(jù)首位的是“玉蘭油” (28%)，次位是“旁氏” (18%)。 “妮維雅”以 7%的比例位列第三。 第一梯隊內(nèi)的皆是國外品牌，地區(qū)內(nèi)對品牌價值的認識偏向明顯 。 第一階梯內(nèi)的國外品牌 64 上海市 – 產(chǎn)品使用類別及使用頻率 0 20 40 60 80 100美白系列護膚品滋潤系列護膚品防皺系列護膚品護膚系列護膚品護手系列護膚品使用其它類型護膚品護膚品功能 4 56 美白系列護膚品滋潤系列護膚品防皺系列護膚品護膚系列護膚品護手系列護膚品使用其它類型護膚品?在各種護膚品功能類別中，該地區(qū)接觸頻率最高的是滋潤 (%)、護手系列 (56%)、美白(%)功能的護膚品，消費者平均每周使用滋潤系列護膚品 8次 /護手系列 7次 /美白系列 8次。 雖然使用美白功能系列的比例不高，但占全國整個美白市場的 %仍是相當大的比例 。 產(chǎn)品使用的頻率約為： 滋潤產(chǎn)品 79天 /瓶 美白產(chǎn)品 79天 /瓶 護手產(chǎn)品 90天 /瓶 (容量為 100ml推算 ) 65 4044歲13%4549歲11%5054歲7%6064歲5%5559歲5%1519歲12%3539歲12%3034歲11%2529歲12%2024歲12%拒絕回答1%30003999元13%20232999元9%4000元或以上3%1000元以下33%10001999元41%上海市 – 消費者輪廓 學生/無業(yè)者/退休30%制造業(yè)(重工)6%商業(yè)22%制造業(yè)(輕工)12%社會服務5%文化教育4%衛(wèi)生福利3%金融保險2%黨政機關2%其它職業(yè)14%Ine Job Status Age 注：商業(yè)范圍泛指 (批發(fā) /零售 /貿(mào)易 /餐旅業(yè) ) 消費者的使用年齡分布比較平均，目標群體年齡段 (2539歲 )占比例35%， 50歲以上的消費者需求開始減弱。 護膚品消費者的平均月收入為 1814元 美白類護膚品 消費者的收入相比之下高出 %，月均收入 2064元 職業(yè)分布主要以商業(yè) (22%)、輕工制造業(yè) (12%)為主，學生 /無業(yè)者 /退休的群體占 30%的比例。 66 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲 4044歲 4549歲 5054歲 5559歲 6064歲美白系列護膚品滋潤系列護膚品防皺系列護膚品護膚系列護膚品護手系列/ 護膚品使用其它類型護膚品上海市 – 各年齡段對化妝品類別需求 ?滋潤系列的護膚品涵蓋各年齡段的消費者，需求美白功能的消費群體從 2024歲的年齡段開始遞增，至 3034歲開始衰減。 67 上海市 – 消費態(tài)度語句分析 01020304050607080我喜歡的品牌 , 我會一直使用它我更愿意購買國產(chǎn)品牌購物時 , 我不太注重品牌仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品我常常對商場里正在促銷的產(chǎn)品有購買欲在購物前 , 我常常征求別人的意見孩子常常會影響我的購物決策購物前 , 我通常會比較幾家商店同類商品的價格我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品即使昂貴的香水或化妝品我也會購買全國美白 類 消 費 者 2529 歲 ( 婚育期)3034 歲 ( 育幼期) 3539 歲 ( 中年期)?目標群體對品牌的忠誠度很高， 婚育期和育幼期群體更舍得花錢購買名牌產(chǎn)品 ，隨著年齡增長， 消費觀念顯得更精明，家中的孩子對年齡較大的群體有一定影響，尤其是對育幼期的群體更大。 68 上海市 – 生活定向語句分析 01020304050607080我向往過浪漫的生活享受現(xiàn)在 , 別擔心將來我很滿足于現(xiàn)在的生活我對待生活的態(tài)度很實際我喜歡規(guī)律化的生活我想改變現(xiàn)狀但很難吸引異性的注目是我很喜歡的感覺我更愿意與朋友出去吃飯 , 而不是在家里與家人吃飯晚上我愿意呆在家中而不是外出我在乎別人對我的看法我喜歡花時間和朋友聊天全國美白 類 消 費 者 2529 歲 ( 婚育期)3034 歲 ( 育幼期) 3539 歲 ( 中年期)?目標群體普遍滿意生活狀況，對未來比較有信心。她們個性鮮明，性格 樂觀、開朗，對待異性關系顯得很自信，較接近職場女性的心態(tài)，喜歡和朋友聚在一起，但她們個性比較獨立。 69 上海市 – 娛樂 /休閑觀語句分析 01020304050607080生活中 , 休閑與工作應該劃分得相當清楚為了賺更多的錢我可以犧牲休閑時間我花很多錢用于休閑活動卡拉 OK 是我最喜歡的消遣之一我喜歡與朋友一起出去喝酒即使再忙 , 我也要抽時間參加鍛煉為了保持良好的體形 , 我經(jīng)常鍛煉身體晚上我愿意呆在家中而不是外出看電視是我最主要的娛樂方式全國美白 類 消 費 者 2529 歲 ( 婚育期)3034 歲 ( 育幼期) 3539 歲 ( 中年期)?目標群體追求物質(zhì)帶來的享受 。日常的休閑活動中最主要是與朋友到餐館吃飯、喝酒、卡拉 OK，對待自身體型的要求則隨著年齡的增長而降低。 70 上海市 – 科技 /環(huán)保態(tài)度語句分析 0102030405060708090我對電腦很困惑 , 我想我永遠也不會習慣使用它們當我需要信息時 , 首先想到的是從因特網(wǎng)上查找人的一生應不斷學習新鮮事物任何事情 , 對信息的充分掌握是很重要的我常常以實際行動支持環(huán)保對環(huán)境無害的產(chǎn)品 , 即使價錢高一些 , 我也會去購買我喜歡使用用含有天然成分的產(chǎn)品我所居住的城市的污染問題很糟糕我喜歡花時間去郊外接觸和理解大自然全國美白 類 消 費 者 2529 歲 ( 婚育期)3034 歲 ( 育幼期) 3539 歲 ( 中年期)?目標群體對電腦的學習意欲隨年紀增長呈上升趨勢，但使用和接觸網(wǎng)絡等媒體的應用程度呈下降趨勢。學習意欲隨年齡增長而增強?？傮w有較強的環(huán)保意識，比較 喜歡使用含天然成為的產(chǎn)品，但購買意欲則隨年齡遞增而減弱 。 71 上海市 – 地區(qū)總結 上海市約占全國護膚品市場的 %、美白護膚品市場的 %的市場容量。高消費、高容量，使上海市變成商家爭相攻城略地的重要據(jù)點。 占據(jù)美白產(chǎn)品市場的第一階梯第一梯隊內(nèi)的皆是國外品牌，地區(qū)內(nèi)對品牌價值的認識偏向明顯，亦符合了當?shù)鼐用竦南M觀念。 美白產(chǎn)品的消費者收入略高于整體消費群，月均 2,064元。當?shù)氐南M需求主要功能是滋潤、護手、美白。當?shù)厥褂眠^美白產(chǎn)品的群體雖然占總消費群體的 22%，但當?shù)厝允欠浅｝嫶蟮氖袌觥Ｗ虧櫤兔腊桩a(chǎn)品的使用頻率及頻次每周約 8次 / 推算約 79天使用一瓶，需求美白功能的消費群體 2024歲的年齡段開始遞增，至 3034歲開始衰減。 目標群體對品牌的忠誠度較高，婚育期和育幼期群體更舍得花錢購買名牌產(chǎn)品，隨著年齡增長，消費觀念顯得更精明。她們追求物質(zhì)帶來的享受，對生活狀況、對未來比較有信心。個性鮮明，性格樂觀、開朗，對待異性關系顯得很自信，較接近職場女性的心態(tài)，喜歡和朋友聚在一起，但她們個性比較獨立。總體有較強的環(huán)保意識，比較喜歡使用含天然成為的產(chǎn)品，但購買意欲則隨年齡遞增而減弱。 72 This analysis only reflects the current situation 本分析僅反映普遍性趨勢 謝謝觀看 ! 73 謝 謝 :28:3508:2808::28 08:2808:28::28:35 2023年 3月 16日星期四 8時 28分 35秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:28:3508:28:3508:283/16/2023 8:28:35 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :28:3508:28Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:28:3508:28:3508:28Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :28:3508:28:35March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時 28分 35秒 08:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 8時 28分 :28March 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 16日星期四 8時 28分 35秒 08:28:3516 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 8時 28分 35秒 上午 8時 28分 08:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:28:3508:28:3508:283/16/2023 8:28:35 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :28:3508:28Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:28:3508:28:3508:28Thursday, March 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :28:3508:28:35March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時 28分 35秒 08:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 8時 28分 :28March 16, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 8時 28分 35秒 08:28:3516 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 8時 28分 35秒 上午 8時 28分 08:28: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:28:3508:28:3508:283/16/2023 8:28:35 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :28:3508:28Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:28:3508:28:3508:28Thursday, March 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :28:3508:28:35March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時 28分 35秒 08:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 8時 28分 :28March 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 8時 28分 35秒 08:28:3516 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 8時 28分 35秒 上午 8時 28分 08:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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