武漢地區(qū)羽絲棉推廣計劃(ppt18)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 03:18本頁面
【導(dǎo)讀】使顧客認(rèn)識羽絲棉產(chǎn)品，認(rèn)可羽絲棉，從產(chǎn)品的現(xiàn)實銷量和潛在銷量方面產(chǎn)生一定效果。過產(chǎn)品推廣，達(dá)到公司形象推廣的目的，是顧客對接受并喜愛佑威。廣告以宣傳產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠為主。事件營銷于2020年12月份展開，于學(xué)生放寒假結(jié)束。其在武漢城區(qū)發(fā)行量穩(wěn)居第二，日發(fā)行量40萬，而且廣告價格比都市報低。廣告相結(jié)合，通過金報有選擇性的地區(qū)夾送。
【正文】 0篇 19 根據(jù)銷售時段的不同區(qū)分軟文內(nèi)容的側(cè)重點 硬性廣告 0 4次 4次 8次 10 電 視 播出天數(shù) 31 31 28 90 /月 禮品費用 60床 60床 60床 180床 100元 / 床 送被子 事件營銷 贊助場數(shù) 10 15 5 30 校級活動 估 3300元 /場 10 獎品 20 祥見事件營銷策劃案 DM直郵 印刷費 50萬 A4,157K / 張 7 共印制 50萬張，其中武漢店鋪留存 20萬張，武漢報紙夾送 30萬張 報紙夾送 5萬 15萬 10萬 30萬張 /張 3 合計 120 報紙軟文及事件營銷歸劃為軟性廣告，共計 49萬元，約占整體廣告投入的 40%。 由于 DM直郵的 10萬元及事件營銷中 20萬元的獎品促銷可歸劃為促銷推廣費用，如果報紙的硬性廣告效果 較理想，可根據(jù)需要追加 1020萬元的硬性廣告投入。 報紙的硬性廣告集中于楚天金報投放，軟性廣告以楚天金報為主，結(jié)合實際情況也可在其它報紙投入。 五、廣告推廣執(zhí)行方案 成立羽絲棉廣告方案執(zhí)行小組 由于時間緊促，為了確保廣告方案順利、有序的進(jìn)行，建議公司成立臨時廣告方案執(zhí)行專案小組，全權(quán)負(fù)責(zé)廣告方案的執(zhí)行及跟進(jìn)工作，廣告方案執(zhí)行完畢時專案組即告解散。 建議專案小組由五人組成，組長由總裁辦成員中抽調(diào)，組員四人分別從策劃部、財務(wù)部、華中分區(qū)、審計部各抽調(diào)一人組成。 廣告方案實施進(jìn)程計劃 ◆ 11月 15日 對廣告方案進(jìn)行評審，確定最佳的廣告方案并形成改進(jìn)意見； ◆ 11月 16日 確定最終的廣告方案并提名成立 廣告方案執(zhí)行專案組； ◆ 11月 17日 廣告方案執(zhí)行小組明確各小組成員的分工及職責(zé)范疇，制訂廣告執(zhí)行相關(guān)的有 關(guān)流程，按照廣告方案開展相關(guān)的準(zhǔn)備工作； ◆ 11月 22日 確定各有關(guān)羽絲棉的廣告設(shè)計及相關(guān)軟文內(nèi)容； ◆ 11月 25日 確定候車亭、電視及報紙的媒體廣告代理商、廣告價格及合作協(xié)議； ◆ 11月 31日 落實事件營銷的相關(guān)準(zhǔn)備工作，并開始按方案執(zhí)行； ◆ 12/1日開始按照廣告方案全面啟動執(zhí)行，并跟蹤監(jiān)控，確保最佳的廣告效果 廣告方案執(zhí)行說明 A、廣告合作洽談期及執(zhí)行初期，執(zhí)行小組必須至少有三人在華中區(qū)具體負(fù)責(zé)廣告方案的實施并及時反饋信息至總部。 B、涉及 10萬元以上的廣告方案合作洽談及 5萬元以上的單項廣告合作必須有執(zhí)行小組兩人以上參與洽談及簽訂合同。 C、對超出廣告方案內(nèi)容的廣告投放或者超標(biāo)的廣告預(yù)算必須呈專項報告報公司審批方可執(zhí)行。 06年秋冬羽絲棉推廣媒體投放進(jìn)程表 投放內(nèi)容 完成時間 負(fù)責(zé)人 候車亭 候車亭首期投放地點選取及合作商的確定 20201120 候車亭廣告首期開始投放 2020121 候車亭二期投放地點選取 20201210 候車亭二期廣告開始投放 202011 報紙 金報版面、排期和夾報確定 20201120 上市期金報宣傳內(nèi)容確定 20201125 推廣期金報宣傳內(nèi)容確定 20201210 熱銷期金報宣傳內(nèi)容確定（提前 5天） 12/252/20 其他報紙宣傳確定（提前 5天） 12/202/1 報紙軟文素材及初稿的確定 2020121 DM直郵 DM宣傳單張內(nèi)容確定 20201125 DM宣傳單張到武漢 2020123 DM宣傳單張開始派送 2020128 湖北經(jīng)視 湖北經(jīng)視合作確定 20201120 經(jīng)視禮品準(zhǔn)備（提前 3天） 11/252/28 事件營銷 事件營銷活動籌備洽談 11/2012/10 事件營銷活動舉辦。 12/151/15 投放稽核 DM夾報抽查和候車亭巡視 投放期間 六、廣告投放進(jìn)程表 注：各項工作內(nèi)容的責(zé)任人由方案小組確定具體人員
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