武漢地區(qū)羽絲棉推廣計劃(ppt18)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 03:18本頁面
【導讀】使顧客認識羽絲棉產(chǎn)品，認可羽絲棉，從產(chǎn)品的現(xiàn)實銷量和潛在銷量方面產(chǎn)生一定效果。過產(chǎn)品推廣，達到公司形象推廣的目的，是顧客對接受并喜愛佑威。廣告以宣傳產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠為主。事件營銷于2020年12月份展開，于學生放寒假結(jié)束。其在武漢城區(qū)發(fā)行量穩(wěn)居第二，日發(fā)行量40萬，而且廣告價格比都市報低。廣告相結(jié)合，通過金報有選擇性的地區(qū)夾送。
【正文】 0篇 19 根據(jù)銷售時段的不同區(qū)分軟文內(nèi)容的側(cè)重點 硬性廣告 0 4次 4次 8次 10 電 視 播出天數(shù) 31 31 28 90 /月 禮品費用 60床 60床 60床 180床 100元 / 床 送被子 事件營銷 贊助場數(shù) 10 15 5 30 校級活動 估 3300元 /場 10 獎品 20 祥見事件營銷策劃案 DM直郵 印刷費 50萬 A4,157K / 張 7 共印制 50萬張，其中武漢店鋪留存 20萬張，武漢報紙夾送 30萬張 報紙夾送 5萬 15萬 10萬 30萬張 /張 3 合計 120 報紙軟文及事件營銷歸劃為軟性廣告，共計 49萬元，約占整體廣告投入的 40%。 由于 DM直郵的 10萬元及事件營銷中 20萬元的獎品促銷可歸劃為促銷推廣費用，如果報紙的硬性廣告效果 較理想，可根據(jù)需要追加 1020萬元的硬性廣告投入。 報紙的硬性廣告集中于楚天金報投放，軟性廣告以楚天金報為主，結(jié)合實際情況也可在其它報紙投入。 五、廣告推廣執(zhí)行方案 成立羽絲棉廣告方案執(zhí)行小組 由于時間緊促，為了確保廣告方案順利、有序的進行，建議公司成立臨時廣告方案執(zhí)行專案小組，全權(quán)負責廣告方案的執(zhí)行及跟進工作，廣告方案執(zhí)行完畢時專案組即告解散。 建議專案小組由五人組成，組長由總裁辦成員中抽調(diào)，組員四人分別從策劃部、財務(wù)部、華中分區(qū)、審計部各抽調(diào)一人組成。 廣告方案實施進程計劃 ◆ 11月 15日 對廣告方案進行評審，確定最佳的廣告方案并形成改進意見； ◆ 11月 16日 確定最終的廣告方案并提名成立 廣告方案執(zhí)行專案組； ◆ 11月 17日 廣告方案執(zhí)行小組明確各小組成員的分工及職責范疇，制訂廣告執(zhí)行相關(guān)的有 關(guān)流程，按照廣告方案開展相關(guān)的準備工作； ◆ 11月 22日 確定各有關(guān)羽絲棉的廣告設(shè)計及相關(guān)軟文內(nèi)容； ◆ 11月 25日 確定候車亭、電視及報紙的媒體廣告代理商、廣告價格及合作協(xié)議； ◆ 11月 31日 落實事件營銷的相關(guān)準備工作，并開始按方案執(zhí)行； ◆ 12/1日開始按照廣告方案全面啟動執(zhí)行，并跟蹤監(jiān)控，確保最佳的廣告效果 廣告方案執(zhí)行說明 A、廣告合作洽談期及執(zhí)行初期，執(zhí)行小組必須至少有三人在華中區(qū)具體負責廣告方案的實施并及時反饋信息至總部。 B、涉及 10萬元以上的廣告方案合作洽談及 5萬元以上的單項廣告合作必須有執(zhí)行小組兩人以上參與洽談及簽訂合同。 C、對超出廣告方案內(nèi)容的廣告投放或者超標的廣告預算必須呈專項報告報公司審批方可執(zhí)行。 06年秋冬羽絲棉推廣媒體投放進程表 投放內(nèi)容 完成時間 負責人 候車亭 候車亭首期投放地點選取及合作商的確定 20201120 候車亭廣告首期開始投放 2020121 候車亭二期投放地點選取 20201210 候車亭二期廣告開始投放 202011 報紙 金報版面、排期和夾報確定 20201120 上市期金報宣傳內(nèi)容確定 20201125 推廣期金報宣傳內(nèi)容確定 20201210 熱銷期金報宣傳內(nèi)容確定（提前 5天） 12/252/20 其他報紙宣傳確定（提前 5天） 12/202/1 報紙軟文素材及初稿的確定 2020121 DM直郵 DM宣傳單張內(nèi)容確定 20201125 DM宣傳單張到武漢 2020123 DM宣傳單張開始派送 2020128 湖北經(jīng)視 湖北經(jīng)視合作確定 20201120 經(jīng)視禮品準備（提前 3天） 11/252/28 事件營銷 事件營銷活動籌備洽談 11/2012/10 事件營銷活動舉辦。 12/151/15 投放稽核 DM夾報抽查和候車亭巡視 投放期間 六、廣告投放進程表 注：各項工作內(nèi)容的責任人由方案小組確定具體人員
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