白象方便面進(jìn)入北京市場營銷策劃(ppt38)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-05 19:34本頁面
【導(dǎo)讀】全國市場占有率北京地區(qū)品牌偏好。河南省是我國小麥主產(chǎn)區(qū)，源材料質(zhì)優(yōu)、已形成了系列產(chǎn)品，可滿足不同消費(fèi)者需。求，有一定競爭優(yōu)勢，有一定區(qū)域知名度，屬地區(qū)名牌；管理優(yōu)勢，企業(yè)重視開拓市場，管理創(chuàng)新，已形成了。負(fù)債、無積壓庫存，貨款回收率高。性特色，特別是產(chǎn)品包裝方面；河南商品的整體形象會對本產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生不利影響；作為新產(chǎn)品進(jìn)入北京市場，目前方便面競爭十分激。大，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也較高。隨著城市發(fā)展及北京申奧成功，中國入世后，市場開。種有競爭力的新產(chǎn)品提供一席之地；白象新進(jìn)入北京市場，康師傅、統(tǒng)一、華龍等同行競。方便面行業(yè)技術(shù)壁壘不高，進(jìn)入較容易低，存在潛。粉等，替代品對方便面也構(gòu)成威脅。初期以占市場為主，微利經(jīng)營。提高“白象”品牌在北京地區(qū)的知名。形成北京地區(qū)完整的營銷網(wǎng)絡(luò)，超。符合飲食習(xí)慣，易接受。營養(yǎng)，避免多食過精細(xì)糧食導(dǎo)致的部分
【正文】 新產(chǎn)品系列 保健方便面 ?紅曲方便面 ?苦蕎方便面 ?海藻方便面 ?紅花方便面 ?蜂蜜方便面 產(chǎn)品包裝 ? 透明包裝 ? 突出產(chǎn)品理念 ? 形象標(biāo)識 價(jià)格策劃 高質(zhì)量高價(jià)格低質(zhì)量低價(jià)格 中檔康師傅白象統(tǒng)一華豐華龍 渠道策劃 正龍集團(tuán)北京銷售處北京代理商批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者大企業(yè)集團(tuán)超市 消費(fèi)者 促銷策劃 ? 廣告策劃 ? 營業(yè)推廣 – 針對消費(fèi)者 – 針對代理商 – 針對大企業(yè)集團(tuán) 2020年主要品牌方便面在北京地區(qū)電視廣告投放量分布 0%20%40%60%80%100%白象 華龍 康師傅 魯寶 統(tǒng)一BTV1 BTV2 BTV3 BTV4 BTV7 CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV5CCTV6 CCTV7 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV6 CCTV7 CCTV8 促銷策劃 正龍集團(tuán) 代理商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者推銷 推銷 推銷 推銷廣告宣傳訂貨 要求訂貨 詢價(jià)訂貨 指名購買 白象方便面進(jìn)入北京市場策劃框架圖 產(chǎn)品定位 形象定位市場 定 位產(chǎn)品策劃 市場細(xì)分 渠 道 促 銷評估與控制 戰(zhàn)略改進(jìn)策略定位經(jīng)營目標(biāo)營銷策劃計(jì)劃實(shí)施內(nèi)部因素分 析外部市場分 析SWOT 分析主要成功因 素北京消費(fèi)者分析競爭對手 分 析 戰(zhàn)略定位風(fēng)險(xiǎn)評估 謝謝大家
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