【導(dǎo)讀】點子與系統(tǒng)之間，尋找平衡與突破。歲末，我們回首2020?？煽诳蓸罚?月18日，可口可樂宣布啟用新的商標(biāo)形象，取代。自1979年重返中國市場后使用了長達(dá)24年的中文字體。和路雪：3月底，著名冰淇淋品牌和路雪將標(biāo)識改為紅色主調(diào)。笛手”標(biāo)志，以六種半球形圖案取而代之。聯(lián)想：4月28日，聯(lián)想棄用已有15年歷史的Legend標(biāo)志，將標(biāo)識切換為Lenovo。麥當(dāng)勞：9月2日，麥當(dāng)勞從德國慕尼黑鳴響了全球品牌宣傳。稱開刀，是企業(yè)最先的選擇之一。修訂葡萄酒國家標(biāo)準(zhǔn)。會成為國內(nèi)3G的主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。3G技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)之爭、數(shù)字電視中國標(biāo)準(zhǔn)的研制，無不反映。了中國爭奪市場主動權(quán)意識的加強(qiáng)。集團(tuán)范圍內(nèi)裁員萬至2萬人。今年發(fā)生的重大重組案例基本上集中在家電、消費類電子行業(yè)。湯姆遜分別受到三星等企業(yè)的打壓和挑戰(zhàn)。重組成功的標(biāo)準(zhǔn)是使有效資源得到整合。榜，并借此大舉進(jìn)軍中國內(nèi)地市場。法庭，原因是這些企業(yè)侵犯其“旋轉(zhuǎn)式吸管瓶蓋”專利權(quán)。

　　

【正文】 悶中度過。國務(wù)院取消施行了 5 年的長假制度。旅游服務(wù)業(yè)損失巨大?！拔逡弧北本┞糜问杖胪认陆?%。 保監(jiān)會批準(zhǔn)了 11 家保險公司開辦的 17 項針對“非典”的保險產(chǎn)品和保險服務(wù)，泰康人壽推出在線投保服務(wù)。 1 日，反壟斷： 從即日起，外商可以在中國內(nèi)地設(shè)立書報刊零售企業(yè)。超過 600 億元的 國內(nèi)書報刊零售市場正散發(fā)著讓人不可抗拒的芳香。 12 日，反傾銷： 美國國際貿(mào)易委員會正式受理了美國五河電子公司等三方提交的針對中國出口美國彩電的反傾銷起訴案。 17 日，攪局者勝利： 小靈通沖破中國移動最后的兩座城池，北京和上海。 22 日，新產(chǎn)品： Windows Server 2020 簡體中文版在中國強(qiáng)力發(fā)布，此產(chǎn)品共取得技術(shù)創(chuàng)新和突破 650 項，其在全球的推廣費用總計 14 億美元。 28 日，漲價： 麥當(dāng)勞平均漲價幅度僅為 12%，但卻引起媒體議論紛紛。它試圖用提高單店的經(jīng)營收入來確保發(fā)展速度。 在去年第四財季，麥當(dāng)勞 47 年來首次宣布了虧損的消息，并在同年 11 月 8 日宣布關(guān)閉全球 175 家快餐店，同時撤出中東和拉丁美洲 3 個國家的業(yè)務(wù)，停止在 4 個國家的“圈地”項目，同時裁減 400 到 600 職位。 29 日，方正煉鋼： 北大方正集團(tuán)對蘇州市資產(chǎn)規(guī)模最大、人員最多的市屬國企蘇鋼集團(tuán)進(jìn)行全資收購。這是自去年 8 月入主浙江證券后，方正多元化戰(zhàn)略再度閃電收購，首次涉足鋼鐵業(yè)。 6 月 廠商矛盾激化，炒貨行業(yè)退出家樂福 1 日，并購： 格林柯爾入主美菱，顧雛軍欲通過科龍、美菱打造中國乃至世界家電業(yè)航母。 13 日，廠商矛盾： 3 個半小時的談判宣告破裂，上海炒貨行業(yè)決定 9 家品牌企業(yè)從即日起集體中止對家樂福供貨，包括阿明、臺豐、洽洽、正林、阿里山、大好大、小劉等大牌企業(yè)。炒貨行業(yè)中 10 家大企業(yè)的產(chǎn)量占到全國產(chǎn)量的 85% 以上。 25 日，國美模式： 國美電器發(fā)起為期 1 個月的手機(jī)價格攻勢，推行“以賣家電的方式賣手機(jī)”式，將 200 余種手機(jī)全面降價5%~15%，攻堅戰(zhàn)的重點是彩屏手機(jī)。此前數(shù)日，國美導(dǎo)演彩電、空調(diào)兩大類產(chǎn)品價格雪崩，長虹、 TCL 等四大廠家紛紛以“緊急公函”制止國美虧本銷售行為。 25 日， 掌門換人： 王建宙升任聯(lián)通第六任“掌門人”，主政四年的楊賢足辭去董事會主席一職。 26 日，增資擴(kuò)股： 全球日用品巨頭美國安利公司在廣州簽訂了 億美元的增資協(xié)議，這是自“非典”發(fā)生以來，中國收到的最大一筆海外投資。 29 日，距離； 《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（ CEPA）在香港正式簽署。 7 月 跨國公司積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略 1 日，同城之爭： 神州數(shù)碼正式成為長城的唯一總代理，全面管理長城 PC 整機(jī)的運作。分家三年后，神州數(shù)碼終于借道殺回了 PC 市場，開始與同胞兄弟面對面競爭。 9 日，品牌戰(zhàn)略： 可口可樂公司推出全新的品牌戰(zhàn)略“抓住這感覺”，并將邀請章子怡等明星作為最新的可口可樂品牌代言人。 11 日，圈地運動： 全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪在北京的第一家店――北京山姆會員店正式開業(yè)。當(dāng)天，就接待了顧客 2 萬余人， 7 月 113 日適逢周末，日均銷售收入 150 萬元。 12 日，成長： 聯(lián)通 CDMA 手機(jī)用戶突破了 1100 萬戶。中國聯(lián)通從 9 年前成立時的 億元資本金起步，到今天已擁有總資產(chǎn) 2020 億元。 19 日，戴爾更名： 戴爾電腦（ Dell Computer Corp. ）更名為“戴爾有限公司（ Dell Inc. ）”。管理層認(rèn)為新名稱能夠更好的體現(xiàn)該公司日益擴(kuò)展的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)范圍。折射出它的國際多元化經(jīng)營策略。 21 日，破產(chǎn)： 經(jīng)法院依法裁定，老字號“王麻子”正式破產(chǎn)。 21 日，品牌管理： 全球首款以 panasonic 為品牌的松下冰箱新品在上海面市。松下方面表示，這標(biāo)志著松下單一品牌戰(zhàn)略正式啟動。據(jù)了解，由 national 到 panasonic，松下品牌更換將在明年３月完成。 8 月 標(biāo)準(zhǔn)之爭，葡萄酒東西博弈 3 日，奧運經(jīng)濟(jì)： 北京奧 組委公布 2020 年北京奧運會新會徽，引發(fā)奧運會徽商機(jī)， 50 萬罐可口可樂奧運新會徽紀(jì)念罐連夜在北京上市，搶占奧運商機(jī)。 8 日，反壟斷： 我國第二家擁有進(jìn)口影片全國發(fā)行權(quán)的機(jī)構(gòu) ——— 華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司正式成立，中影 50 年壟斷發(fā)行局面被打破。 10 日，標(biāo)準(zhǔn)之爭： 中國釀酒工業(yè)協(xié)會、煙臺張裕、中國長城、中法合資王朝等單位召開行業(yè)會議，商議修訂 10 年前制定的《葡萄酒國家標(biāo)準(zhǔn)》。事隔僅僅一天，中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒專業(yè)委員會及新天國際酒業(yè)也召開會議，表示受科技部、質(zhì)監(jiān)總局委托，編制提出另一個新的葡萄酒國標(biāo) 修改方案。 15 日，百年華誕： 青島啤酒迎來其 100 年華誕。據(jù)統(tǒng)計，中國企業(yè)的平均壽命只有 8 年。青啤的 100 年興旺，不僅僅是青啤自己的榮耀，還為整個企業(yè)界提供了一個很好的案例。 20 日，走出去： 海爾在世界四大黃金廣告地段之一的日本東京銀座，點亮了自己的燈箱廣告，在全世界最貴的地段打廣告，在中國企業(yè)來說還是第一次。 26 日，多元化： 空調(diào)巨頭美的豪賭汽車業(yè)，投資 20 億整合云南汽車。將對云南客車廠、云南客車改裝廠等企業(yè)進(jìn)行改造，改建現(xiàn)代化生產(chǎn)線，塑造客車品牌，計劃建成整車銷售額超過 50 億元的 “云南美的汽車工業(yè)城”。 月底，洗牌： 國務(wù)院發(fā)展研究中心發(fā)布《 2020 中國城市空調(diào)調(diào)研報告》，截至 8 月底，空調(diào)業(yè)整體銷售量比去年僅增 %，而銷售收入?yún)s減少了 %。下降了 15%。報告顯示，今年 1 至 6 月份在全國 966 家商場銷售的 99 個品牌中，二三線品牌有 52 個銷售額都有明顯的下降，其中有一半以上都沒有達(dá)到去年同期水平。一些小品牌已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣，被大企業(yè)并購成為必然。 9 月 “我就喜歡” 麥當(dāng)勞發(fā)起品牌攻勢 2 日，巨頭變臉： “我就喜歡” (i’ m lovin’ it)成為麥當(dāng)勞歷史上第 一次在全球 100 多個國家用同一組廣告、同一種信息、同步進(jìn)行的品牌攻勢。 6 日，婚禮大典： 今天是個好日子，僅北京就有 4000 對新人喜結(jié)良緣。來自權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)字表明：全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額已達(dá) 2500 億元。 8 日，奔馳北京造： 戴姆勒 克萊斯勒股份公司與北汽控股舉行戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽字儀式。奔馳轎車“北京版”的誕生指日可待。 9 日，假酒危機(jī)： 杭州工商局在剛剛開業(yè)才一個多月的杭州家樂福店發(fā)現(xiàn)了一批假的茅臺酒。近期的一系列危機(jī)讓人們對家樂福的供應(yīng)鏈提出置疑，“向上游供應(yīng)商要利益”已經(jīng)成為 家樂福的特色，也成為它危機(jī)的根源。 19 日，限產(chǎn)提價： 五糧液總廠向各經(jīng)銷商下達(dá)五糧液全面漲價的通知。為提高精品酒的質(zhì)量、檔次和公司的整體利潤，五糧液開始限產(chǎn)提價，茅臺酒、劍南春、瀘州老窖，國內(nèi)高檔白酒紛紛跟風(fēng)，平均漲幅高達(dá) 20%。 24 日，走出去： 國美電器高調(diào)挺進(jìn)香港，國美電器香港分店即將在港正式開業(yè)，與李嘉誠旗下的豐澤電器同臺競技。店鋪設(shè)在九龍島最繁華的旺角家電一條街 —— 西洋菜街的入口處，占地達(dá) 萬平方米。 10 月 “神五”飛天 1 日 — 7 日，黃金周： 據(jù)全國假日辦發(fā)布的旅游統(tǒng)計報告，全 國共接待旅游者 8999 萬人次，比上年“十一”黃金周增長 %；實現(xiàn)旅游收入 346 億元，同比增長 %；旅游者人均花費支出 384元，同比增長 %。 月初：帶色廣告： “你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？漂了?！奔{愛斯集團(tuán)雕牌天然皂粉的廣告被認(rèn)為打了色情廣告的擦邊球。 10 月初，納愛斯停播了該廣告。 14 日，戰(zhàn)略調(diào)整： 摩托羅拉與全球五大顯示器制造商之一的唯冠集團(tuán)正式結(jié)成策略聯(lián)盟，在中國全面推出資訊家電產(chǎn)品，包括電腦液晶顯示器、高清晰液晶電視、等離子電視等。 15~16 日，事件營銷： 神舟五號載人 飛船成功發(fā)射，蒙牛、飛亞達(dá)等企業(yè)紛紛進(jìn)行事件營銷，其中長城潤滑油的日均銷量提高了 倍以上。 17 日，融資： 卓越網(wǎng)用鋪張的方式慶祝新一輪融資成功，美國老虎科技基金已將 5200 萬元打入卓越網(wǎng)的賬上。這樣，老虎科技基金成為了卓越網(wǎng)的第三大股東，另兩大股東分別是金山和聯(lián)想。 29 日，品牌聯(lián)姻： 合資樂凱柯達(dá)簽署 20 年期戰(zhàn)略合作關(guān)系合同。 11 月 中國企業(yè)的世界觀 4 日，走出去： TCL 與湯姆遜合資成立新公司，在合資新公司的股權(quán)上， TCL 集團(tuán)將持有合營公司的 67%股權(quán)，余下權(quán)益則由湯姆遜持有。合資公 司將成為全球最大電視機(jī)生產(chǎn)商。 6 日，品牌吞并： 廣州東澤電器與上海永樂家電的聯(lián)姻，號稱廣州本土最大家電連鎖企業(yè)的東澤電器經(jīng)過 8 年奮戰(zhàn)就此隱退江湖。 13 日：合作營銷： 聯(lián)邦快遞在廣州宣布，與柯達(dá)建立戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，通過柯達(dá)數(shù)千個網(wǎng)點，聯(lián)邦快遞由此成為第一家通過零售點設(shè)立投遞服務(wù)的國際快遞公司。 18 日，廣告競標(biāo)： 中央電視臺黃金時段廣告招標(biāo)， 石化、乳品業(yè)大把扔錢，中央電視臺 44 億元進(jìn)帳。 18 日，非關(guān)稅壁壘： 美國政府宣布，決定對中國向美國出口的３種紡織品實施進(jìn)口配額限制措施。這些 產(chǎn)品包括針織布、袍服和胸罩。中國紡織品進(jìn)出口商會發(fā)表聲明，堅決反對美方對我紡織品服裝重新設(shè)限，呼吁美國政府重新考慮并撤銷這一錯誤。 25 日，反傾銷大棒： 北京時間當(dāng)天早上 5 點左右，美國商務(wù)部就中國彩電傾銷案做出初步裁決，裁定中國 4 家彩電制造商（長虹、TCL、康佳、廈華）在美國市場的傾銷幅度為 %至 %不等。有專家認(rèn)為，被征收高額關(guān)稅后的中國彩電在美國市場上的價格可能比索尼還要高，中國彩電的對美出口等于是關(guān)上了大門。 原文發(fā)表于《成功營銷》 2020 年第十二期