20xx年電視廣告的語(yǔ)言-資料下載頁(yè)
2025-03-15 02:37本頁(yè)面
【正文】 在熒光屏上的三個(gè)“愛(ài)”字結(jié)合起來(lái)后，就變得生動(dòng) 、自然、恰如其分了。可見(jiàn)停頓和跳躍是電視廣告語(yǔ)言獨(dú)有的特點(diǎn)。
(二)和諧性
由于電視廣告語(yǔ)言是由畫面語(yǔ)言、文學(xué)語(yǔ)言、音樂(lè)語(yǔ)言三種語(yǔ)言構(gòu)成，所以在創(chuàng)作電視廣告時(shí)，要注意文學(xué)語(yǔ)言與其它二種語(yǔ)言的和諧統(tǒng)一，不能有分裂感、不妥貼感。
如東芝牌彩色電視機(jī)廣告的分鏡頭腳本。
圖象部分解說(shuō)詞①東芝牌彩色電視機(jī)，以黑白條紋著稱。 ①一臺(tái)黑白條紋的東芝牌彩色電視機(jī)?！?〗②看!②五顏六色的鮮花?！?〗③圖象多么逼真!③鮮花叢中許多漂亮的蝴蝶飛來(lái)飛去?！?〗④跟實(shí)物有什么兩樣!
圖象部分即是畫面語(yǔ)言，它和解說(shuō)詞相得益彰，再跟歌曲、音響效果配合默契，“起承轉(zhuǎn)合 ”十分自然，有力地突出了廣告形象和色彩逼真這一主題。
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