萬科城市風(fēng)景推廣要略(ppt28)-地產(chǎn)綜合-資料下載頁
2025-08-05 10:55本頁面
【導(dǎo)讀】我們按從2020年5月到12月來設(shè)定計(jì)劃。對(duì)不同階段的產(chǎn)品主題我們作了假設(shè)。5月－－社區(qū)預(yù)告期。5月至7月－－特殊的公關(guān)營(yíng)銷階段。7月至8月－－體驗(yàn)式巡展期。9月至內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期。10月及之后－－開盤及促銷。五一黃金周到來前，我們必須在中山造。這是泛群體的推廣，即面向所有人群?？紤]到長(zhǎng)期有效，我們建議使用戶外廣。由萬科與萬客會(huì)聯(lián)合贊助。制作大量訪問，不同階層的中山人對(duì)中山。要求前后標(biāo)版要有萬科的符號(hào)。使之在播出時(shí)，顯得象是萬科的廣告。既能討好市場(chǎng)，萬科的形象也可隨之建立。關(guān)鍵在于，萬科和中山之間存在“和諧”。我是中山人，和深圳一起快速成長(zhǎng)。我是中山人，和北京共同傳承和諧。我是中山人，和上海并肩邁向國(guó)際。電視臺(tái)跟蹤采訪報(bào)道。當(dāng)“我是中山人”活動(dòng)仍在進(jìn)行中時(shí)，巡回各鎮(zhèn)。在尚未有現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境時(shí)，我們可以借助北京、上海、同時(shí)展開內(nèi)部登記。中山人重吃，內(nèi)部認(rèn)購(gòu)也已開展。這是首批業(yè)主的感謝活動(dòng)。再次提醒，一個(gè)更有特點(diǎn)的園林景觀在
【正文】 ? 年底向來是結(jié)婚的高潮 ? 在開盤后我們也需要借助某種機(jī)會(huì)進(jìn)行大型促銷 【 加載產(chǎn)品類型 】 ? 同時(shí)也借用 “ 寵愛的見證 ” 帶出萬科對(duì)買家 【 未來住戶 】 的承諾，把良好物業(yè)管理的信息進(jìn)行傳播 EOB 下載 25 第八步：城市別院閃亮登場(chǎng) EOB 下載 26 合院式住宅的新叫法 ? 我們希望把它的出現(xiàn)作為拉高整體產(chǎn)品形象及價(jià)位的時(shí)機(jī) ? 所以要賦予它一種 “ 別墅 ” 的感覺 ? 綜合 “ 城市 ”“ 別墅 ”“ 合院 ” 三個(gè)概念后，組成 “ 城市別院 ” ? 同時(shí)，這個(gè)階段也是我們吸引傳統(tǒng)中山市區(qū)成熟人群的重要手段！ EOB 下載 27 再之后 … ? 以東一的經(jīng)驗(yàn)，就應(yīng)該是真正的別墅推出了 ? 再次提醒，一個(gè)更有特點(diǎn)的園林景觀在此時(shí)也應(yīng)該推出了 ? 因?yàn)榻?jīng)過別院的推廣，堅(jiān)定的別墅買家已累積，他們對(duì)環(huán)境的要求更高 EOB 下載 28 結(jié)束語 ? 在東一看來，傳統(tǒng)意義上的廣告是在巡展階段后才開始 ? 前面的工作應(yīng)稱之為 “ 文化交融 ” ，也就是 “ 你好，中山 ” 和產(chǎn)品推售階段之間的過渡 ? 八步成曲的推廣方案已經(jīng)分享完畢 ? 謝謝！
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