【導(dǎo)讀】領(lǐng)略到了“真人秀”這種全球炙手可熱的電視節(jié)目的魅力。一股“真人秀”浪潮席卷全國。2020年是國內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民。娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”成為最大贏家?？ㄎ倚臀倚恪范既〉昧瞬凰椎氖找暢煽?jī)，使真人秀這一電視節(jié)目形式，從單純的節(jié)目樣態(tài)發(fā)展成為一種成熟的電視產(chǎn)業(yè)。在中國大行其道，成為最熱門的節(jié)目形態(tài)。野外生存類真人秀節(jié)目漸入。旅游類、整容類等各種類型的真人秀節(jié)目如雨后春筍，遍地開花。亞視與日本電視臺(tái)聯(lián)合制作的系列節(jié)目《電波少年》的啟發(fā)。中推出了“生存大挑戰(zhàn)”專題節(jié)目。日到12日，廣東電視臺(tái)推出了第一屆《生存大挑戰(zhàn)》。名挑戰(zhàn)者到現(xiàn)場(chǎng)參加了一期《生存大挑戰(zhàn)》專題研討。嘗到了甜頭的廣東電視人一年后又推出第二屆《生存大挑戰(zhàn)》。挑戰(zhàn)者，和另外的兩名特邀挑戰(zhàn)者。賽，《生存大挑戰(zhàn)》有20名選手參與集體角逐。國內(nèi)被廣泛模仿或移植。不到一個(gè)星期，中國最大的平民造星運(yùn)動(dòng)——紐曼

　　

【正文】 機(jī)構(gòu)，但各臺(tái)發(fā)展研究部主要職能為節(jié)目評(píng)估、學(xué)術(shù)活動(dòng)、項(xiàng)目 (課題 )研究、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、資訊收集和內(nèi)刊編輯，對(duì)節(jié)目研發(fā)工作重視不夠。許多 電視臺(tái)真人秀節(jié)目的制作過分依賴某個(gè)制片人、編導(dǎo)的個(gè)人智慧，節(jié)目出臺(tái)帶有極大的盲目性和隨意性，聽說國外某檔真人秀節(jié)目火了，找來一兩盤海外節(jié)目的帶子就匆忙上馬，節(jié)目的核心內(nèi)容、游戲規(guī)則及價(jià)值觀念，均缺乏論證，結(jié)果馬失前蹄，出師不利；還有的電視臺(tái)過分聽命于某些教授、學(xué)者的 “ 諄諄教導(dǎo) ” ，以為他們的字字珠璣，定能點(diǎn)石成金。殊不知這些教授只是在某一領(lǐng)域?qū)W有專長，那些高深的新聞學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)理論或許能從宏觀上對(duì)整個(gè)電視頻道或欄目建構(gòu)提供幫助，但是并不一定能指導(dǎo)某個(gè)具體的真人秀節(jié)目的運(yùn)作。在內(nèi)容為王的時(shí)代，如果不重視研發(fā) 投入，不注重產(chǎn)品的推陳出新，老是跟在別人后面跑，節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)因?yàn)槿狈诵母?jìng)爭(zhēng)力而始終處于弱勢(shì)地位。 中國最大的管理資源中心 第 28 頁 共 33 頁 ２．文化差異挑戰(zhàn)道德底線 西方的 “ 真人秀 ” 節(jié)目是建立在西方的道德倫理及價(jià)值觀念之上的，其游戲的設(shè)置純粹是為了提高收視率，并沒有考慮它的負(fù)面影響。因此，包括《幸存者》在內(nèi)的眾多節(jié)目，其競(jìng)賽規(guī)則多數(shù)是鼓勵(lì)參與者暴露其人性弱點(diǎn)。在游戲中，參與者為了能贏，往往會(huì)不擇手段，甚至相互傾軋，朋友離間、情人反目、仇敵牽手，所有的陰謀、串通、詭計(jì)和勾心斗角，都是為了在競(jìng)爭(zhēng)游戲中不被淘汰。這與講求寬容、合作、和平共處 的中國傳統(tǒng)倫理道德以及主流意識(shí)形態(tài)相違背。 中國的電視節(jié)目在娛樂趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社會(huì)價(jià)值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定。中國觀眾的電視欣賞習(xí)慣是：在公眾媒體上看到的，一定要是符合傳統(tǒng)道德標(biāo)準(zhǔn)、傳統(tǒng)審美的東西，所以一旦遇到要暴露人性丑惡 (甚至未必是丑惡，只是些小毛病 )或個(gè)人隱私生活的東西，制作節(jié)目的人就放不開手去做，看節(jié)目的人也放不下臉來看，這也使得這類真人秀節(jié)目的國內(nèi)版本很難做到盡興，更有甚者則難逃 “ 夭折 ” 厄運(yùn)。如湖南經(jīng)視《完美假期》節(jié)目出現(xiàn)的 “ 打情罵俏、拉幫結(jié)派與勾心斗角 ” ，讓觀眾感覺它是 “ 一場(chǎng)令人惡心的人生丑劇 ” 。最終，這檔真人秀節(jié)目 中國最大的管理資源中心 第 29 頁 共 33 頁 被相關(guān)部門叫停。同樣，包括《生存大挑戰(zhàn) 3：美女闖天關(guān)》等眾多 “ 真人秀 ” 節(jié)目，都受到類似的道德審判。 在西方， “ 真人秀 ” 節(jié)目往往著力 “ 真實(shí)展現(xiàn) ” 現(xiàn)實(shí)生活中的性、隱私、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)、博彩等內(nèi)容，以滿足人們普遍的 “ 偷窺欲 ” ?！独洗蟾纭肪驮O(shè)置了許多游戲規(guī)則鼓勵(lì)和慫恿選手暴露身體，《閣樓故事》中，十幾臺(tái)攝像機(jī)每天 24 小時(shí)全程跟蹤一群專職 “ 培養(yǎng)感情 ” 的男女一個(gè)多月，充斥大量打情罵俏、挑逗、裸體甚至性愛的場(chǎng)面，顯然，中國的 “ 真人 秀 ” 不可能以此為賣點(diǎn)。 面對(duì)著傳統(tǒng)的差異和電視發(fā)展水平的差異，中國的電視人必須創(chuàng)作出有中國特色的節(jié)目。目前國內(nèi)一些電視人在這方面也作過很多探索。如國內(nèi)有些從國外克隆的競(jìng)賽類真人秀節(jié)目，根據(jù)國情，不設(shè)淘汰環(huán)節(jié)，而是將其改為記分制。如《走進(jìn)香格里拉》，最后積分為前三名的選手獲得大獎(jiǎng)。這是一種變相的淘汰，但更符合中國人的接受心理和欣賞習(xí)慣，受到觀眾的認(rèn)同。 3．干預(yù)影響真實(shí)魅力 中國最大的管理資源中心 第 30 頁 共 33 頁 “ 真人秀 ” 能夠風(fēng)靡的一個(gè)重要原因是攝像機(jī)真實(shí)的記錄下參賽者的行為舉止，滿足了觀眾的好奇心。但中國的真人秀節(jié)目大多缺乏真實(shí)感，缺乏紀(jì) 實(shí)的魅力。電視臺(tái)的干預(yù)、控制影響了真人秀節(jié)目原生的魅力。據(jù)不少制作人介紹，一開始他們確實(shí)是如實(shí)記錄的，但真實(shí)的生活總是很平淡，當(dāng)然要加入些人工成分，即 “ 包裝 ” ； 比如《完美假期》的幕后人員很早就發(fā)現(xiàn)，一名叫李旭的參賽選手是一個(gè)外企白領(lǐng)，特別有能量，本能地感到這個(gè)人 “ 有戲 ” ，于是有意地把李旭塑造成一名 “ 政治家 ” ，顯得特別會(huì)搞陰謀，拉攏人，擠掉其他具有威脅的人。網(wǎng)上論壇中對(duì)李旭的攻擊一浪高過一浪，這讓當(dāng)事人感到委屈，因?yàn)樵诒荣愔?，他還有很多可愛的時(shí)候，但這樣的鏡頭播出來卻少之又少。 另外一方面，真人秀節(jié)目參 與者雖然不是經(jīng)過訓(xùn)練的演員，但是面對(duì)鏡頭，還是有著或多或少的私心，也就不免帶有做戲的成份?！睹倒逯s》節(jié)目結(jié)束后，電視臺(tái)把所有參加者請(qǐng)回演播室采訪。其中一對(duì)年輕人，在比賽期間表現(xiàn)親密，播出時(shí)引起觀眾注意，于是被問及他們是否在比賽中培養(yǎng)了特殊的感情。不料女青年坦然表示：那時(shí)我們?cè)谧鰬?，為的就是勾起觀眾的好奇和興趣。 此外，國內(nèi)不少真人秀節(jié)目畫外音過多而且?guī)в忻黠@的評(píng)論色彩，顯得制作方人為介入的痕跡過重，失卻真人秀本來的真實(shí)魅力。國外節(jié)目則 中國最大的管理資源中心 第 31 頁 共 33 頁 是由志愿者自己講述，以舉手投足，眉目傳情為主，即使是必要的旁白也是說明 性語言。其余部分則交由觀眾自己去體會(huì)去揣摩。 ４．制作力量薄弱 在真人秀節(jié)目的制作方面，國內(nèi)節(jié)目和國外節(jié)目之間有不小的差距。國外的真人秀節(jié)目十分精良，不僅節(jié)目的參與者從形象到表情、動(dòng)作、語言都 “ 秀 ” 到極致，而且在鏡頭運(yùn)用、音樂、特技等方面十分講究。航拍、煙霧、交響樂等一般電視節(jié)目中鮮有用到的手段和方式，在國外的真人秀節(jié)目中都能找到，許多觀眾都有欣賞好萊塢大片的感覺。在國內(nèi)的許多真人秀節(jié)目中，運(yùn)用了大量的空鏡頭以及參賽者休息聊天的鏡頭，節(jié)奏拖沓，氣氛沉悶。造成這種情況的原因是制作時(shí)沒有考慮讓節(jié)目出現(xiàn)足夠多 的戲，沒有足夠的內(nèi)容支撐節(jié)目時(shí)間，只能用無聊無趣的鏡頭填充時(shí)間。 與其它節(jié)目比起來，真人秀節(jié)目制作難度較大。節(jié)目不僅需要為搭設(shè)拍攝場(chǎng)景投入大筆資金，僅就設(shè)備投入也是一個(gè)不小的數(shù)字。為滿足《完美假期》的拍攝需要，湖南經(jīng)視為進(jìn)口攝制設(shè)備投入 500 多元人民幣，其中僅攝像頭就用去了 100 多萬元。 中國最大的管理資源中心 第 32 頁 共 33 頁 真人秀節(jié)目看似簡(jiǎn)單，其對(duì)制作者的素質(zhì)要求卻很高。任何一個(gè)成功的節(jié)目都有制作團(tuán)隊(duì)作保證，比如真人秀節(jié)目要求攝像人員有敏銳的眼光，要不斷抓住眼前發(fā)生的東西，大到觀眾的反應(yīng)，節(jié)目的環(huán)境，小到參賽者的一個(gè)眼神，一個(gè)表情?，F(xiàn)在我 國做真人秀節(jié)目的人多是記錄片拍攝出身，導(dǎo)演多是搞電視劇出身；拍攝記錄片的人一般是隨著素材跑，反對(duì)擺拍，而搞電視劇的人則對(duì)個(gè)體人物的關(guān)系抓拍不重視，但是制作真人秀節(jié)目正是需要這兩種素質(zhì)的有機(jī)結(jié)合。 ５、忽視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作 國內(nèi)早期真人秀節(jié)目常常只在個(gè)體節(jié)目上下功夫，而不重視形成系列化、規(guī)模化和品牌化的影響力。而美國真人秀節(jié)目不僅是收視和內(nèi)容的雙贏，更是商業(yè)價(jià)值的多贏?！秾W(xué)徒》節(jié)目在收視方面已經(jīng)可以與肥皂劇和情景劇抗衡；在節(jié)目形式和內(nèi)容方面，它創(chuàng)造了一種新的真人秀模式；在商業(yè)運(yùn)作方面， 世界五百強(qiáng)企業(yè)紛 紛要求進(jìn)入節(jié)目設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)；《美國偶像》前四季節(jié)目在廣告、唱片、紀(jì)念品、門票等方面的全球收入超過 9 億美元，《幸存者》每季節(jié)目能為舉辦地帶來 10 億美元的收入。這些收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了銷售節(jié)目本身的收入。 目前，真人秀的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作問題開始引起國內(nèi)電視人的重視。湖南衛(wèi)視為運(yùn)作《超級(jí)女聲》，專門成立了上海天娛傳媒有限公司，運(yùn)用整合營 中國最大的管理資源中心 第 33 頁 共 33 頁 銷的模式和策略，對(duì)節(jié)目進(jìn)行立體傳播和后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。中國社科院估算出這個(gè)節(jié)目各利益方直接總收益約 7 億多元。 五、真人秀的發(fā)展趨勢(shì) 真人秀電視節(jié)目具有真實(shí)與虛擬相結(jié)合的特征，真人秀的真正活 力在于它與日常生活的接近。隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展，中國真人秀節(jié)目的形態(tài)越來越豐富，和人們的日常生活之間的距離越來越小。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陸續(xù)在中央電視臺(tái)和各省市播出的真人秀節(jié)目至少也有數(shù)十種之多，并且還在源源不斷地不斷開發(fā)新的品種。 我們認(rèn)為，盡管當(dāng)前國內(nèi)的真人秀電視節(jié)目還不完善，在創(chuàng)意能力、制作水準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上同國外相比都還有很大差距，但作為一種頗具潛力的節(jié)目形態(tài)，已經(jīng)贏得了觀眾的認(rèn)可和喜愛，真人秀節(jié)目有著非常廣闊的前景，值得我們一步步地去探索。 在未來的日子里，中國電視工作者應(yīng)該加大研發(fā)投入，深入理解真人秀的運(yùn)作規(guī)律，提高節(jié)目的創(chuàng)意能力和制作水平，改變目前國內(nèi)真人秀節(jié)目簡(jiǎn)單克隆、自產(chǎn)自銷的生產(chǎn)方式，將真人秀推向大制作、大營銷、大市場(chǎng)，促進(jìn)中國電視產(chǎn)業(yè)的繁榮。