亞飛大復(fù)讀機(jī)整體市場推廣策略方案(doc)-營銷策劃-資料下載頁
2025-08-05 08:50本頁面
【導(dǎo)讀】個(gè)性不鮮明，缺乏品牌效應(yīng)。因此我們先塑造一個(gè)專業(yè)、學(xué)生信賴并喜歡的許老。師形象，作為亞飛大復(fù)讀機(jī)的品牌代言人；整個(gè)推廣就以許老師為中心點(diǎn)展開。作為意見領(lǐng)袖影響著學(xué)生們使用輔助工具學(xué)習(xí)外語。因此在推廣過程中要將學(xué)、以發(fā)揮最大的促銷、傳播效果。利用廣告攻勢打響品牌知名度，有效。提升亞飛大品牌殺傷力；建立品牌防御體系。提高市場占有率；促銷活動(dòng)囊括進(jìn)來當(dāng)是亞飛大促銷策略中需主要解決的核心問題。送每位代表一份禮物和亞飛大天才少年公仔、T恤，并將此活動(dòng)炒作大，成為有一定社會(huì)影響力的活。發(fā)動(dòng)大學(xué)生中勤工儉學(xué)的學(xué)生作為亞飛大星光大使代理銷售亞飛大復(fù)讀機(jī)，習(xí)慣，靈活安排。
【正文】 信等來詮釋 亞飛大 品牌。 保溫期就靠感情訴求為主，以增加品牌的美譽(yù)度和忠誠度。可以通過學(xué)習(xí)英語過程中的一些有趣的細(xì)節(jié)故事，將其放大。以互動(dòng)的形式將目標(biāo)消費(fèi)者與品牌的距離拉近。 電視片廣告： 電視廣告主要已與步步高的廣告相對的形式來打擊競爭對手，拉動(dòng)消費(fèi)者。表現(xiàn)形式為：幽默、輕松、有趣，并和當(dāng)前的減負(fù)相結(jié)合，爭取更多的支持。 現(xiàn)場 POP： 以整齊統(tǒng)一的形象包 裝終端。海報(bào)、折頁、單張、立牌、不干膠、吊串等組合包裝。 六、媒體策略 亞飛大 復(fù)讀機(jī)作為電子教育類產(chǎn)品，在廣告媒體的選擇上，仍以傳統(tǒng)的媒體作為主要宣傳載體，并圍繞目標(biāo)群的購買習(xí)慣，選擇可能影響目標(biāo)受眾購買的信息載體作為輔助媒體。 主要媒體 電視 電視媒體由于費(fèi)用較高，在市場推廣的前期，最重要的是打響產(chǎn)品的知名度，可采用 5 秒標(biāo)版做形象廣告。播出時(shí)間，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的收視習(xí)慣，靈活安排。 中后期電視廣告，主要做產(chǎn)品功能廣告，采用 15 秒、 30 秒故事版，密集式播放，樹立產(chǎn)品高品質(zhì)的形象。 報(bào)刊 根據(jù) 目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)和購買特性，可考慮在全國性的報(bào)刊上刊登，如《體壇周報(bào)》、《足球》等，同時(shí)針對學(xué)生這一特定的目標(biāo)消費(fèi)群，可考慮在發(fā)行量較大的學(xué)習(xí)刊物上進(jìn)行廣告宣傳，具體的媒介計(jì)劃根據(jù)市場推廣計(jì)劃，另出媒體計(jì)劃書。 廣播 對于復(fù)讀機(jī)的目標(biāo)群，可選擇在專題外語教學(xué)節(jié)目進(jìn)行有針對性的宣傳。所以，在廣播媒介的投放上應(yīng)選擇好時(shí)段與節(jié)目，保證信息傳播的到達(dá)率與影響度，投播時(shí)段，根據(jù)目標(biāo)群的習(xí)慣。 輔助媒體 公交、候車亭廣告； 亞飛大 跳舞毯光碟；
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