可拓營銷理論研究doc6-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 19:46本頁面
【導(dǎo)讀】資源、健全企業(yè)等。著人類思維的開拓、視野的擴展而加以改進(jìn)和更新?？茖W(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及和電。它利用可拓性、可拓變換、可拓集合等研究營銷過程中各種矛盾問題的解決。可拓營銷的研究背景、基本思想及可拓營銷理論與方法的階段性成果。本文將在[2]的基礎(chǔ)。上，重點介紹可拓營銷理論的最新研究成果。知識經(jīng)濟時代的新特點，給產(chǎn)品創(chuàng)新提出了新的要求。哪個企業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)未被滿足的需要、可以提升的需要和可。以延續(xù)的需要，往往可以先知先覺，為人之所不為，把握商機，把握市場。我們利用可拓學(xué)中的事元。[4]對需要給予了形式化表示，并研究了需要的可拓性，給出了需要的形式化分析方法。便于產(chǎn)品開發(fā)人員構(gòu)思新產(chǎn)品。從可拓學(xué)的觀點，任何一個產(chǎn)品都可以用多維物元[5，6]或動態(tài)物元[7]來形式化描述。不論是從需要出發(fā)，還是從已有產(chǎn)品出發(fā)或從已。的過程有規(guī)律可循，企業(yè)可以根據(jù)實際情況，利用變換，尋找開拓市場的多種途徑。
【正文】 變換， 實現(xiàn)內(nèi)部、外部可拓資源與企業(yè)可控資源的整合，實現(xiàn)組織內(nèi)各子組織的可拓市場的整合。健全的虛擬企業(yè)一定有一個強有力的企業(yè)核心，該核心與其組織內(nèi)的其他部分通過分享設(shè)施、資源或者核心能力以增加競爭者展示給顧客的外在規(guī)?；虻乩砀采w范圍；通過分擔(dān)風(fēng)險和基礎(chǔ)設(shè)施成本以適應(yīng)競爭；通過共享品牌、市場和顧客忠誠度，共同實行產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)意，以抓住經(jīng)營機會；把互補性核心能力聯(lián)系起來，通過共享縮短“觀念 ? 現(xiàn)金”時間；從出售產(chǎn)品過渡到出售方案，合作完成競爭者各自的次序工作甚至是在協(xié)同的條件下無法完成的任務(wù)。 6．結(jié)束語 本 文概述了近兩年來可拓營銷理論研究的成果，但其中的很多內(nèi)容都還有待繼續(xù)深入研究，希望今后有更多的學(xué)者參與可拓營銷課題的研究，使之進(jìn)一步完善，以指導(dǎo)企業(yè)的營銷實踐。 致謝 ：廣東工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院的郭明章教授和張應(yīng)利高級工程師也參與了本項目的研究工作，在此一并致謝！ 參考文獻(xiàn) [1] [1] Philip Kotler. Marketing ManagementAnalysis, Planning and Control[M]. PrenticeHall, International Inc.,1997 [2] 蔡文，楊春燕 . 可拓營銷 [M]. 北京：科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社， 2020 [3] P. Kotler and . Principles of Marketing[M]. PrenticeHall, International Inc.,1994(sixth edition) [4] 楊春燕 . 事元及其應(yīng)用 [J]. 系統(tǒng)工程理論與實踐 , 1998, 18 (2) ： 8086 [5] 蔡文 . 可拓論及其應(yīng)用 [J]. 科學(xué)通報 . 1999， 44（ 7）： 673682 [6] Cai Wen. Extension Theory and Its Application[J]. Chinese Science Bulletin, 1999, 44 (17):15381548 [7] 蔡文，楊春燕，林偉初 . 可拓工程方法 [M]. 北京：科學(xué)出版社， 1997 [8] 楊春燕 . 新產(chǎn)品構(gòu)思的第三創(chuàng)造法 [J]. 廣東工業(yè)大學(xué)學(xué)報 , 1997， 14（ 1）： 2126 [9] 楊春燕，何斌 . 可拓方法在新產(chǎn)品構(gòu)思中的應(yīng)用 [J]. 系統(tǒng)工程理論與實踐 ,1999， 19（ 4）： 120124 [10] 黃煥春 . 大市場營銷 [M]. 北京：經(jīng)濟管理出版社， 1997 [11] 蔡文 . 物元模型及其應(yīng)用 [M]. 北京：科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社， 1994 [12] [美 ]Steven L. Goldman, Roger N. Nagel, Kenh Preiss. 楊開峰，章齊，等譯 . 靈捷競爭者與虛擬組織 [M]. 遼寧：遼寧教育出版社， 1998 [13] 金周英 . 組織創(chuàng)新和虛擬研究所 [J]. 中國軟科學(xué)， 1998，（ 4）： 1117
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