20xx市工商局關(guān)于我市商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-01-16 22:29本頁面
【正文】 了個(gè)別商標(biāo)和統(tǒng)一商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)，適合于有多條產(chǎn)品線或是有多種產(chǎn)品類型的企業(yè)。因此，這類使用方式還是比較普遍的。如美國通用汽車公司生產(chǎn)多種類型汽車，都采用GM兩個(gè)字母的總商標(biāo)，針對不同的產(chǎn)品又分別使用不同的商標(biāo)。如雪佛萊為大眾普及型、卡迪拉克為高級(jí)豪華型等。娃哈哈公司生產(chǎn)的商品都有娃哈哈三個(gè)字的總商標(biāo)，但每種商品又分別有各自的商標(biāo)，如營養(yǎng)快線，AD鈣奶等。
1．娃哈哈公司 統(tǒng)一商標(biāo)為
單個(gè)商標(biāo)為
統(tǒng)一商標(biāo)為 單個(gè)商標(biāo)為
單個(gè)商標(biāo)
這種方式的使用者大都是一些中小型企業(yè)，實(shí)力不強(qiáng)，缺乏營銷經(jīng)驗(yàn)，或在市場上沒有知名度。通過購買商標(biāo)使用權(quán)的方式，將本企業(yè)的產(chǎn)品用其它企業(yè)、經(jīng)營者的商標(biāo)來出售。以此來增加銷量。如在盛德美銷售的月餅和糕點(diǎn)。
無商標(biāo)策略主要用于壟斷性產(chǎn)品或服務(wù)，如電力煤炭自來水；還有一些初級(jí)產(chǎn)品，如棉花木材蔬菜等；臨時(shí)性產(chǎn)品一般也不用商標(biāo)。
包裝策略的調(diào)查
一. 類似包裝策略
類似包裝指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的各種產(chǎn)品，在包裝外形上采用相同或相似的形狀、色彩、圖案，有共同性，易于辨認(rèn)。這樣更能另消費(fèi)者產(chǎn)生親切感和熟悉感。如康師傅方便面、益達(dá)口香糖等的包裝。
1. 益達(dá)公司
針對不同的口味做不同顏色的包裝，使產(chǎn)品直觀簡潔，使消費(fèi)者能夠更快的了解產(chǎn)品。
，表達(dá)一種藍(lán)色主題。
二. 分組包裝或分等級(jí)包裝策略
主要是考慮不同年齡，性別，地位的消費(fèi)者在體積、容量、精美程度等方面進(jìn)行分組。
1. 可口可樂公司
600 ml和易拉罐是屬于沖動(dòng)型消費(fèi)者的，他們包括年輕人、運(yùn)動(dòng)愛好者等；、2L的適合于不同人口數(shù)量的家庭消費(fèi)。
2.
前者適合個(gè)人或朋友之間食用，后者包裝精美適合送禮
三. 再使用包裝策略
再使用包裝策略是一種綠色包裝策略，即包裝容器內(nèi)的產(chǎn)品用完，容器還可以用作別用。這樣就等于增加了產(chǎn)品的附加價(jià)值，對消費(fèi)者是一種誘惑。如飲料桶使用完畢還可以做壓力水瓶用，果醋瓶子還可以用作水杯，醬油瓶還可以用來裝水。
四. 改變包裝策略
是為了使包裝跟得上時(shí)代的發(fā)展、審美的變化，改變包裝可對銷售產(chǎn)生幾級(jí)的作用。
1. 可口可樂瓶子
2. 飄柔洗發(fā)露的包裝
3.
五. 附贈(zèng)品包裝策略
指在包裝物內(nèi)附有贈(zèng)品，利用贈(zèng)品促使消費(fèi)者重新、多次購買。
六. 組合包裝策略
將相關(guān)產(chǎn)品納入一個(gè)包裝容器中，這樣促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的銷售。如佳潔士將牙膏和牙刷組合到一起銷售
調(diào)查總結(jié)
通過這次調(diào)查更深層次的了解商標(biāo)策略和包裝策略對產(chǎn)品銷售的重要性，商標(biāo)可以維護(hù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。好的企業(yè)都有專門的生產(chǎn)技巧和技術(shù)決竅，可利用商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)，防止別的企業(yè)模仿或假冒，促使企業(yè)保證商品質(zhì)量、創(chuàng)立名牌。企業(yè)為了保持該產(chǎn)品已有的市場地位或消費(fèi)者的信賴，必須始終如一地保證產(chǎn)品保持該商標(biāo)所代表的特色或質(zhì)量水平。同時(shí)對差的企業(yè)可以進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理。包裝的使用可以保護(hù)商品，提供方便，促進(jìn)銷售，
指導(dǎo)消費(fèi)，提高盈利。在以后的設(shè)計(jì)中我們要考慮到這些因素。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)
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