20xx雕牌牙膏電視廣告“新媽媽篇”傳播效果調(diào)查報告-資料下載頁
2025-01-12 22:02本頁面
【正文】 廣告的態(tài)度，我們設計了“你看這則廣告時會不會換臺？”和“你是抱著怎樣的一種心情來看這則廣告的？”兩個問題。圖四和圖五分別是對這兩個問題的回答情況總結(jié)。 圖三、你看此廣告時會不會換臺 圖四、你是抱著怎樣一種心情來看這則廣告 這種回答結(jié)構(gòu)反映出了廣告故事情節(jié)本身的可欣賞性。同時有趣的是，當被問及“下面哪種類型的廣告會使你對產(chǎn)品留下較深刻的印象”%的人回答“情感故事型”，%回答“理性介紹型”，%回答“其它”。而從前面的分析可以發(fā)現(xiàn)，該廣告并沒有使產(chǎn)品信息給受眾留下深刻印象。很明顯被訪者對此問題的理解和我們的設計初衷發(fā)生了偏差，但這一偏差又恰恰反映出了他們觀看情感廣告的真實效果，也就是為看廣告而看廣告，亦或者說是為了“欣賞”廣告。此資料由網(wǎng)絡收集而來，如有侵權請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負責傳遞知
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