激活老品牌之案例：建立更嬌麗鮮明識別-資料下載頁
2025-01-09 22:00本頁面
【正文】 ◆電視廣告，“更嬌麗三十年”，用超越的表現(xiàn)概念，強化品質(zhì)；“更嬌麗橙色人”，建立識別，“天然減肥，出色表現(xiàn)”建立核心概念。并由此迅速在消費者心中建立簡單明確的印象。 用“更嬌麗”橙色人30年不斷超越的動態(tài)形象，去強力建立橙色人的識別，建立整體的品牌競爭力，讓人耳目一新。 ◆根據(jù)整體的減肥市場的客觀形勢（減肥藥盛行），結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢并對抗競爭對手，2001年“更嬌麗”北京區(qū)域廣告訴求建立在天然與勻速減肥的特征基礎(chǔ)之上。系列報紙廣告繼續(xù)強化“更嬌麗”橙色人的視覺識別，豐富核心概念，并通過相關(guān)的傳播主題對核心特征—天然的極力渲染：“天然減肥3重瘦”、“天然減肥，出色表現(xiàn)”、“脫脂而出”、循序漸“瘦”、“勻速減肥更持久”建立差異性，細(xì)化功能。在廣告識別的形象及廣告訴求表現(xiàn)上采用“更嬌麗橙色人”以及“脫脂而出”的線形形象作為畫面的主體。 ◆主題性促銷推廣活動：5月7月“尋更嬌麗橙色人，做更嬌麗橙色人，贏大獎”活動促銷，推波助瀾，強力拉動消費者參與活動、認(rèn)知產(chǎn)品、強化品牌個性、建立識別。 另外我們安排了8月份終端買限量（如：4盒）“更嬌麗”贈涼墊活動；免費試用活動（報紙有獎問答領(lǐng)用試用裝以及購買優(yōu)惠活動）；終端戶外行銷傳播互動活動（在終端賣場外舉辦免費飲用“更嬌麗”減肥茶以及有獎問答活動）。 ◆終端傳播：領(lǐng)用“更嬌麗”試用裝強化產(chǎn)品特征；終端POP、產(chǎn)品堆碼強化品牌形象及產(chǎn)品特征信息。 整體規(guī)劃的核心點：創(chuàng)新的角色行銷模式；品牌價值提升計劃；保持品牌傳播推廣的統(tǒng)一性；多種方式的推廣傳播。第 5 頁 共 5 頁
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