激活老品牌之案例：建立更嬌麗鮮明識(shí)別-免費(fèi)閱讀
【正文】 ◆主題性促銷(xiāo)推廣活動(dòng)：5月7月“尋更嬌麗橙色人，做更嬌麗橙色人，贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)促銷(xiāo)，推波助瀾，強(qiáng)力拉動(dòng)消費(fèi)者參與活動(dòng)、認(rèn)知產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌個(gè)性、建立識(shí)別。5月7月以“找橙色人，做橙色人，贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)為貫穿的主體活動(dòng)及系列廣告?zhèn)鞑ィ瑫r(shí)電視廣告進(jìn)行高端品牌的強(qiáng)力塑造。 ★強(qiáng)化“天然減肥”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)概念。 ★確立了新的品種在可替代的產(chǎn)品領(lǐng)域建立一個(gè)不可替代的品牌形象及傳播概念的宗旨，在總體的傳播策略方面，讓廣告放棄單純對(duì)產(chǎn)品具體功能的訴求，而是把著眼點(diǎn)落在品牌給人們帶來(lái)的情感享受上。重度的年輕消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移，使“更嬌麗”獲得年輕群體越發(fā)困難；減肥藥品大量的、鋪天蓋地的廣告形成了強(qiáng)力的壓制，要建立自己的品牌聲音極為不易；整個(gè)品類(lèi)所存在的突出劣勢(shì)（減肥較慢、不方便）也導(dǎo)致了傳播不易。編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟頁(yè)碼：第5頁(yè) 共5頁(yè)激活老品牌之案例：建立更嬌麗鮮明識(shí)別更嬌麗減肥茶，有著三十年產(chǎn)品歷史，在減肥市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)著領(lǐng)先的地位，但2001年在外部卻受到來(lái)自各種新品類(lèi)以及新品牌的嚴(yán)重沖擊，內(nèi)部更嬌麗也面臨品牌趨向老化、整體銷(xiāo)售下滑的局面，在諸多不利局面的影響下，更嬌麗卻在推廣費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他減肥藥品品牌及減肥茶類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌大印象減肥茶的前提下，仍然確立了“更嬌麗”減肥茶在北京市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，成為消費(fèi)者減肥指名品牌。 品牌審查 在中國(guó)，一個(gè)保健品品牌三五年就遭淘汰的市場(chǎng)大環(huán)境下，30年對(duì)于“更嬌麗”來(lái)說(shuō)是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)；更為不利的是，在消費(fèi)者心中“更嬌麗”包裝老化，好感度不高
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