396品牌戰(zhàn)略-南方高科案例-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】―科技演繹時(shí)尚”相對(duì)其他品牌而言，缺?；?、科技化、時(shí)尚化，如出一轍）。我們不必刻意尋求口號(hào)的不同，但一定要讓人信服。產(chǎn)品線多而雜，產(chǎn)品系列間的區(qū)隔不清。性，扮演的市場(chǎng)角色不清晰，失去協(xié)調(diào)互補(bǔ)性。市場(chǎng)的細(xì)分模型有很多種，羅蘭貝格咨。社交型、實(shí)惠型、女性市場(chǎng)、校園市場(chǎng)。產(chǎn)品線的規(guī)劃應(yīng)該凸現(xiàn)對(duì)不同市場(chǎng)的對(duì)。應(yīng)覆蓋，實(shí)現(xiàn)有效占有；明確產(chǎn)品在品牌陣營(yíng)中所扮演角色，方。能在實(shí)際推廣中運(yùn)用;產(chǎn)品的更新跟不上市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，終端在售。賣點(diǎn)沒有盡快的植入，從而錯(cuò)過(guò)銷售周期；對(duì)技術(shù)更新很快的消費(fèi)電子產(chǎn)品，持續(xù)性的產(chǎn)。營(yíng)造“第一”“唯一”概念非常重要，這是贏得“心智”的重要手段；樹立自己的產(chǎn)品縱隊(duì)——以“英雄產(chǎn)品”。作為消費(fèi)者的參考源點(diǎn)，開發(fā)衍生產(chǎn)品，來(lái)最大化的滿足個(gè)性化需求與市場(chǎng)占有；–S8818——功能增強(qiáng)，價(jià)格增加；強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象：。是否存在主攻二三線、放棄一類城市的。對(duì)專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)、家電賣場(chǎng)、手機(jī)連鎖等，發(fā)
【正文】 創(chuàng)意型的媒體購(gòu)買，來(lái)獲得媒體更高效益？ ? 媒體組合的優(yōu)化；對(duì)于一二三級(jí)市場(chǎng)，媒體的組合要有針對(duì)性；充分考慮分眾群體的覆蓋； 66312019 19109212917187111048467332724172491110321249278721125376587% 家人 /朋友 電視 收音機(jī) 報(bào)紙 電話自助服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 有效的信息渠道 雜志 戶外廣告 短消息 通知 營(yíng)業(yè)廳 /代辦點(diǎn) 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商派發(fā)的各種宣傳資料 電話人工服務(wù) 客戶經(jīng)理 臨時(shí)攤位 經(jīng)常光顧的場(chǎng)所 66371816151342915211846667618 18 181211173610257219297071% 運(yùn)動(dòng) /棋牌場(chǎng)所 餐廳 KTV 酒店 其它 酒吧 商場(chǎng) 舞廳 電影院 機(jī)場(chǎng) 關(guān)心的話題 343226212019151312 1291816223114191726 26121617201218211514153402717137109440253419221117161118201822212015638% 時(shí)事 汽車 財(cái)經(jīng) 房產(chǎn) /裝潢 電子產(chǎn)品 /電腦 體育 商界 健康知識(shí) 彩票 旅游 軟件 /游戲 /網(wǎng)絡(luò) 時(shí)裝 一般消費(fèi)品 都市消閑 生活百科 求職 情感 美容 留學(xué) 雙方合作機(jī)會(huì) ? 品牌架構(gòu)設(shè)計(jì) ——產(chǎn)品線規(guī)劃、品牌形象定位、品牌視覺系統(tǒng)整合； ? 新品推廣項(xiàng)目 ——傳播概念、影視 /戶外 /平面 /網(wǎng)絡(luò) /POP等形式的廣告創(chuàng)意、軟性宣傳、商業(yè)路演、事件公關(guān)、消費(fèi)者促銷等。 ? 品牌終端形象 ——品牌專賣店 /專柜 /店中店設(shè)計(jì)、終端宣傳規(guī)范手冊(cè)； 多 謝 聆 聽 THANKS
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