396品牌戰(zhàn)略-南方高科案例-預(yù)覽頁
【正文】 1127101217113129 2927% 諾基亞 摩托羅拉 三星 西門子 愛立信 松下 阿爾卡特 索尼 飛利浦 TCL 海爾 波導(dǎo) 索尼 愛立信 康佳 科健 廈新 高端 低端 年輕 中端 手機(jī)品牌滲透率 選購手機(jī)時(shí)會考慮 的因素 46412924 2410232231713126446343239191812322345639404459% 通話 清晰 手機(jī)價(jià)格 便宜 時(shí)尚 的設(shè)計(jì) 功能的 實(shí)用性 體積小 / 重量輕 先進(jìn)的 功能 通話時(shí)間長 /待機(jī) 時(shí)間長 有名的 , 可信任 的牌子 手機(jī)與入網(wǎng)一起的 優(yōu)惠套餐 朋友 介紹的 46311514 141286131910 101311 1144 44418182310 1013 138 8491896435041146手機(jī)功能偏好 % 超強(qiáng)電話薄 超大高清晰度彩屏 多媒體短信 強(qiáng)大的日程安排功能 外觀設(shè)計(jì)新穎 先進(jìn)的短信息功能 (如內(nèi)置常用表情字符等 ) 方便輸入界面 (如鍵盤 , 手寫識別功能等 ) 全面的Email/電子郵件功能 同個(gè)人電腦的連接功能 可播放視頻和音頻文件 內(nèi)置優(yōu)秀/新穎好玩的游戲 內(nèi)置相機(jī) 終端形象 ? 我們的渠道戰(zhàn)略側(cè)重深度分銷、還是選擇性分銷； 終端形象 ? 一次行銷成功的要點(diǎn)往往在于改變消費(fèi)者行為鏈的某一環(huán)節(jié)，廣告與終端是重要的兩環(huán)；而分銷水平是否到位，終端的陳列、助銷、導(dǎo)購支持如何，終端的生動化，都需要認(rèn)真的檢討。 廣告訴求 ? 我們對明星廣告的看法： – 明星代言人需要與品牌、產(chǎn)品有效的結(jié)合，而不是純粹眼球；章子怡的認(rèn)知層面是否與目標(biāo)群體吻合，其內(nèi)在氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵是否吻合，代言人本身的角色意義 ——推薦者？品牌本身？體驗(yàn)者？受眾是否能夠接受、融入這些角色，需要具體的調(diào)研
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