南京河西某項(xiàng)目提案(ppt59)-地產(chǎn)策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-03 16:27本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】項(xiàng)目的入市引導(dǎo)期。略，唯有提高樓盤的品牌附加值。銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。品牌個(gè)性，也是企業(yè)長(zhǎng)期投資、永續(xù)發(fā)展的需要。強(qiáng)銷期直、復(fù)行銷作準(zhǔn)備。成熟的住宅區(qū)，受眾心理上距離市中心較遠(yuǎn)。到底是什么；在向誰(shuí)說(shuō)”的首要問題。求居住環(huán)境和私密空間。的月均家庭收入超過(guò)5000元。求準(zhǔn)確、創(chuàng)意精彩的廣告才能真正打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。水準(zhǔn)相對(duì)較高，因此對(duì)樓盤的附加值有著特殊要求。不同程度的廣告投放。象，增高消費(fèi)中心目中“長(zhǎng)江之家”的理想價(jià)位！家”精品樓盤品牌形象。以德國(guó)美麗安適的萊茵河畔，比擬同為濱江佳地的長(zhǎng)江之家，德國(guó)著名作家歌德被長(zhǎng)江之家所。以長(zhǎng)江之家獨(dú)有的德國(guó)式六邊形房間訴求，以小見大，音樂會(huì)、畫展，營(yíng)造出長(zhǎng)江之家的“德國(guó)氣質(zhì)”。凡看房者均贈(zèng)送精致樓盤模型一具。的活動(dòng)強(qiáng)力訴求網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念。
【正文】 意 。 使用大篇幅如雙通，半版、整版等，可充分體現(xiàn) “ 長(zhǎng)江之家 ” 的實(shí)力，更利于樹立 “ 長(zhǎng)江之家 ”可信賴的良好形象。 媒介組合策略： 《 揚(yáng)子晚報(bào) 置業(yè)安家 》 （周二、周四刊 南京版 ） 該版面以物業(yè)投資、房地產(chǎn)消費(fèi)、家居裝修消費(fèi)內(nèi)容為主。介紹家庭裝修常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及各種新型飾材；報(bào)道城市房產(chǎn)新動(dòng)向；發(fā)布各類房地產(chǎn)供求信息。許多具有購(gòu)房意向的消費(fèi)群都從該專版上獲得房產(chǎn)信息以便參考。 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 自身發(fā)行量已突破 157萬(wàn) （南京地區(qū)約60萬(wàn)），可最大限度地向大眾傳遞項(xiàng)目信息。但 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 的讀者多為普通市民，其購(gòu)房能力和能承受的心理價(jià)位較低，且決策周期較長(zhǎng)，要想利用 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》在短期內(nèi)促成消費(fèi)將不太可能。只能利用其較高的媒介地位提升“長(zhǎng)江之家”的產(chǎn)品價(jià)值，樹立品牌形象。 《 南京日?qǐng)?bào) 房產(chǎn)專版 》 另一以房產(chǎn)為主的專版。因其刊登在政府機(jī)關(guān)報(bào)上，具有一定的權(quán)威性和說(shuō)服力，對(duì)提高 “ 長(zhǎng)江之家 ” 的業(yè)界地位將有很大的幫助； 再者 《 南京日?qǐng)?bào) 》 的讀者多為白領(lǐng)、政府機(jī)關(guān)人員，公務(wù)員等， 他們經(jīng)濟(jì)條件好，在某種程度上能夠接受 “ 長(zhǎng)江之家 ” 的銷售價(jià)位，也有可能產(chǎn)生購(gòu)房消費(fèi)。 《 周末 今蘋果 》 豪華版 選擇此媒體的目的是為了體現(xiàn)“長(zhǎng)江之家”的實(shí)力，樹立“長(zhǎng)江之家”良好的形象，體現(xiàn)品質(zhì)感?！?周末 今蘋果 》 豪華版精致印刷，能夠?qū)λ麄儺a(chǎn)生影響，從而擴(kuò)大“長(zhǎng)江之家”的影響。 媒介排期： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30雙通（ 14?) 彩色 X X豎通 (?4cm) 黑白 X X X半版（ 24?5cm) 彩色 X X通欄（ 8?5cm) 黑白 X周末 今蘋果周刊 半版 ( （17 ? cm) 豪華彩色 X 揚(yáng)子晚報(bào) 置業(yè)安家專版發(fā)布形式媒體名稱 發(fā)布版面 發(fā)布尺寸2020年7月份長(zhǎng)江之家品牌南京地區(qū)2020年7月份媒介計(jì)劃南京日?qǐng)?bào) 房地產(chǎn)專版 客戶主管： 媒介計(jì)劃： 媒介執(zhí)行： DATE： 00年7月1日 EXIS Media169。EXIS AD 2020年 6月 30日 謝謝大家！ Thanks！
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1