食品廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2024-12-07 02:22本頁(yè)面
【正文】 案?！ 〗M成技術(shù)小組進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研、技術(shù)考察，制定產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃和產(chǎn)品發(fā)展方案，確定產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線，提出設(shè)備購(gòu)置和生產(chǎn)車(chē)間裝備意見(jiàn)，負(fù)責(zé)員工技術(shù)培訓(xùn)?！ ?3).產(chǎn)品銷(xiāo)售方案?！ ‘a(chǎn)品銷(xiāo)售以寧波市場(chǎng)為主。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以超市、商場(chǎng)為主，并在飯莊及分店開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜。計(jì)劃招聘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才，組建營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，對(duì)決定上馬的餐飲食品分類(lèi)排隊(duì)，根據(jù)原料供應(yīng)、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益等條件，確定企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?！ ?4).企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系 在原料的采集方面,. (1).外購(gòu)主食增加,家庭加工主食減少. (2).市場(chǎng)上的速凍食品以面食為主, (3).消費(fèi)者在選擇時(shí),%的消費(fèi)者選擇了散裝. (4).由于速凍食品消費(fèi)市場(chǎng)的日益開(kāi)發(fā),產(chǎn)品種類(lèi)豐富,消費(fèi)者的選擇余地加大,對(duì)食品的口味的重視度也尤其明顯. (5).在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為中,%.消費(fèi)者在選擇品牌速凍食品時(shí)看重的幾個(gè)方面(數(shù)據(jù)均為百分比) 一、廣告目標(biāo) 企業(yè)目標(biāo) 通過(guò)一系列廣告宣傳促銷(xiāo)等活動(dòng)，使xx牌系列速凍食品在xx范圍內(nèi)順利推出，并逐漸形成一定的品牌知名度 根據(jù)目前市場(chǎng)實(shí)際情況可達(dá)到的目標(biāo) 使xx在各類(lèi)速凍食品中脫穎而出。 市場(chǎng)占有率超過(guò)其他品牌?！ 「鶕?jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并限度占有市場(chǎng)的前提和關(guān)鍵?！ ?一)、產(chǎn)品定位的前提 對(duì)于新產(chǎn)品的定位問(wèn)題重在市場(chǎng)細(xì)分，抓住市場(chǎng)空隙，趨勢(shì)避害。并尋求自身優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者需求的契合點(diǎn)。盡量避免競(jìng)爭(zhēng)沖突?！ ?二)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 速凍類(lèi)食品的優(yōu)劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì)劣勢(shì) .方便, .容易煮, .口味好,老少皆宜 (三)產(chǎn)品對(duì)人群的分析 小孩 青年 中年 老年 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 同類(lèi) 不同類(lèi)
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