青銅騎士20xx年武漢市巢nest地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣方案(37頁(yè))-地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2024-09-17 09:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 6 7 8 9 10 11 12(戶(hù)外出街 ) 13 14 15(項(xiàng)目網(wǎng)站鏈接 ) 16 17 18 19 20 21 22（硬廣 23 24 25 26 27 28 29（硬廣） 30 31(物料更換完畢 ) 1（ 4月） 2 3 4 5（硬廣） 6 7 2020年 3月 1日 ——4月 10日 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二階段：以 4月 11日 —7月 10日為節(jié)點(diǎn)， 2期持續(xù)銷(xiāo)售 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ⑴ . 推廣時(shí)段： 20 1120 10 ⑵ ．推廣階段：高端形象已建立， 2期強(qiáng)銷(xiāo)。 建議： 2期進(jìn)行一次小規(guī)模的再次開(kāi)盤(pán) ⑶．階段推廣主題： 精工別墅產(chǎn)品價(jià)值釋放 ⑷．推廣主線：已成功打造 2期高端樓盤(pán)形象，新形象滲入消費(fèi)者心理，產(chǎn)生消費(fèi)共 鳴。利用小巧而靈活的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)帶動(dòng) 2期銷(xiāo)售。 ⑸．推廣目的：強(qiáng)化項(xiàng)目產(chǎn)品功能，挖掘產(chǎn)品價(jià)值，直接為銷(xiāo)售服務(wù)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播手法： 在 3月份，巢 NEST已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)形象重塑期，那么本階段，就要利用這個(gè)高端形象來(lái)加強(qiáng)我們 2期的銷(xiāo)售。在媒體選擇上，與第一階段會(huì)有很大的區(qū)別：將減少大眾媒體的投放，轉(zhuǎn)向分眾媒體的使用，這樣更能直接針對(duì)單個(gè)的目標(biāo)客戶(hù)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 一、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)： 本階段我們采用小巧而靈活的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)帶動(dòng) 2期項(xiàng)目的銷(xiāo)售，活動(dòng)內(nèi)容可為： 巢 NEST“別墅品讀會(huì)” 活動(dòng)參與者：新陽(yáng)光地產(chǎn)高層為巢 1期、 2期客戶(hù)，意向客戶(hù) ,協(xié)議營(yíng)銷(xiāo)單位客戶(hù)和媒體、記者講解項(xiàng)目細(xì)節(jié)，在樣板間內(nèi)品讀別墅。 活動(dòng)目的：將產(chǎn)品的工藝性，價(jià)值性，實(shí)用性讓有意向購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)看到，接觸到，感受到。讓媒體、記者也能夠辨別出好別墅的標(biāo)準(zhǔn)。本活動(dòng)實(shí)質(zhì)是將每一次單個(gè)看房的客戶(hù)聚集到一個(gè)活動(dòng)中來(lái)，讓他們體會(huì)到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，貼心的服務(wù)，購(gòu)房的滿(mǎn)足。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 巢 NEST系列展覽活動(dòng) 活動(dòng)參與者：巢 1期、 2期客戶(hù)，意向客戶(hù) ,協(xié)議營(yíng)銷(xiāo)單位客戶(hù)和媒體、記者 活動(dòng)目的：提高到訪人氣，加強(qiáng) 2期銷(xiāo)售 活動(dòng)內(nèi)容：利用現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辟的固定活動(dòng)區(qū)域，在每周六日固定舉辦主題活動(dòng)，增加現(xiàn)場(chǎng)熱度，通過(guò)活動(dòng)氛圍推進(jìn)銷(xiāo)售。 《 盤(pán)龍城出土文物展 》 、 《 近現(xiàn)代優(yōu)秀陶藝作品展 》 、 《 法國(guó)紅酒品鑒會(huì) 》《 咖啡與茶 》 等 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、媒體運(yùn)用： 大眾媒體： 戶(hù)外大牌：本階段戶(hù)外周期為 3個(gè)月，到 3期項(xiàng)目入市更換。 繼續(xù)沿用報(bào)紙媒體。隔周在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，武漢晚報(bào)上發(fā)布巢 NEST活動(dòng)信息等。建議用半版軟文形式隔周發(fā)布 . 小眾媒體： 本階段強(qiáng)化小眾媒體的投放和信息發(fā)布，主要包括：網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)中心，樓宇廣告和 DM雜志。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 網(wǎng)站： 在搜房等房地產(chǎn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上長(zhǎng)期設(shè)置通欄鏈接，以便讓更多的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)房者更快捷的連接到項(xiàng)目網(wǎng)站，并與銷(xiāo)售人員在線溝通。項(xiàng)目網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告可發(fā)布巢 NEST新形象，活動(dòng)信息 ,客戶(hù)互動(dòng)和客戶(hù)服務(wù)條款。 樓宇廣告： 樓宇廣告是一種可以與項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)播放視頻相結(jié)合的媒體形式，它可選擇在 50棟高檔寫(xiě)字樓內(nèi)播放，吸納企業(yè)決策層作為客戶(hù)。 DM雜志： 向很多大型企業(yè)，會(huì)所，高
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