青銅騎士20xx年武漢市巢nest地產(chǎn)項目廣告推廣方案(37頁)-地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2025-09-17 09:55 本頁面
【文章內容簡介】 6 7 8 9 10 11 12(戶外出街 ) 13 14 15(項目網(wǎng)站鏈接 ) 16 17 18 19 20 21 22（硬廣 23 24 25 26 27 28 29（硬廣） 30 31(物料更換完畢 ) 1（ 4月） 2 3 4 5（硬廣） 6 7 2020年 3月 1日 ——4月 10日 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二階段：以 4月 11日 —7月 10日為節(jié)點， 2期持續(xù)銷售 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ⑴ . 推廣時段： 20 1120 10 ⑵ ．推廣階段：高端形象已建立， 2期強銷。 建議： 2期進行一次小規(guī)模的再次開盤 ⑶．階段推廣主題： 精工別墅產(chǎn)品價值釋放 ⑷．推廣主線：已成功打造 2期高端樓盤形象，新形象滲入消費者心理，產(chǎn)生消費共 鳴。利用小巧而靈活的營銷活動來帶動 2期銷售。 ⑸．推廣目的：強化項目產(chǎn)品功能，挖掘產(chǎn)品價值，直接為銷售服務。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播手法： 在 3月份，巢 NEST已經(jīng)經(jīng)歷了一個形象重塑期，那么本階段，就要利用這個高端形象來加強我們 2期的銷售。在媒體選擇上，與第一階段會有很大的區(qū)別：將減少大眾媒體的投放，轉向分眾媒體的使用，這樣更能直接針對單個的目標客戶。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 一、活動營銷： 本階段我們采用小巧而靈活的活動營銷來帶動 2期項目的銷售，活動內容可為： 巢 NEST“別墅品讀會” 活動參與者：新陽光地產(chǎn)高層為巢 1期、 2期客戶，意向客戶 ,協(xié)議營銷單位客戶和媒體、記者講解項目細節(jié)，在樣板間內品讀別墅。 活動目的：將產(chǎn)品的工藝性，價值性，實用性讓有意向購買的客戶看到，接觸到，感受到。讓媒體、記者也能夠辨別出好別墅的標準。本活動實質是將每一次單個看房的客戶聚集到一個活動中來，讓他們體會到優(yōu)質的產(chǎn)品，貼心的服務，購房的滿足。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 巢 NEST系列展覽活動 活動參與者：巢 1期、 2期客戶，意向客戶 ,協(xié)議營銷單位客戶和媒體、記者 活動目的：提高到訪人氣，加強 2期銷售 活動內容：利用現(xiàn)場開辟的固定活動區(qū)域，在每周六日固定舉辦主題活動，增加現(xiàn)場熱度，通過活動氛圍推進銷售。 《 盤龍城出土文物展 》 、 《 近現(xiàn)代優(yōu)秀陶藝作品展 》 、 《 法國紅酒品鑒會 》《 咖啡與茶 》 等 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、媒體運用： 大眾媒體： 戶外大牌：本階段戶外周期為 3個月，到 3期項目入市更換。 繼續(xù)沿用報紙媒體。隔周在長江日報，武漢晚報上發(fā)布巢 NEST活動信息等。建議用半版軟文形式隔周發(fā)布 . 小眾媒體： 本階段強化小眾媒體的投放和信息發(fā)布，主要包括：網(wǎng)絡體驗中心，樓宇廣告和 DM雜志。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 網(wǎng)站： 在搜房等房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站上長期設置通欄鏈接，以便讓更多的網(wǎng)絡購房者更快捷的連接到項目網(wǎng)站，并與銷售人員在線溝通。項目網(wǎng)站和網(wǎng)絡廣告可發(fā)布巢 NEST新形象，活動信息 ,客戶互動和客戶服務條款。 樓宇廣告： 樓宇廣告是一種可以與項目現(xiàn)場播放視頻相結合的媒體形式，它可選擇在 50棟高檔寫字樓內播放，吸納企業(yè)決策層作為客戶。 DM雜志： 向很多大型企業(yè)，會所，高
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