廣告監(jiān)管的正規(guī)化、科學(xué)化、法制化研究(編輯修改稿)
2024-12-04 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 他們打法律的“擦邊球”，鉆法律的空子，甚至還主動到一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)去要求為他們定時(shí)、定期、定版面發(fā)布醫(yī)療廣告，并附加優(yōu)惠條件，從而造成醫(yī)療廣告市場的混亂。 一些新聞媒體的廣告發(fā)布單位雖然形式上從其主管部門脫離開來，但實(shí)際上與其主管部門還存在著千絲萬縷的關(guān)系，明脫暗不脫。這就造成了這些廣告發(fā)布單位雖然在廣告經(jīng)營活動中走向了市場，但在其觀念中，仍然認(rèn)為是政府的一個(gè)部門，經(jīng)常利用政府職權(quán)開展廣告經(jīng)營活動。在觸犯《廣告法》的有關(guān)規(guī)定時(shí)，總感覺自己丟不下面子，態(tài)度傲慢，對處罰難以接受，甚至將其主管部門拉過來出面講情，阻撓執(zhí)法部門執(zhí)法。 執(zhí)法監(jiān)管的力度不到位，《廣告法》對違法、違規(guī)廣告的處罰沒有規(guī)定可以使用行政強(qiáng)制措施，大部分是以廣告發(fā)布的費(fèi)用來處罰。有些違法、違規(guī)廣告所發(fā)布的費(fèi)用并不大，對其行為的處罰也不重，但其造成的影響和后果卻是非常嚴(yán)重的。這就為一些廣告主和廣告經(jīng)營發(fā)布者造成了只要認(rèn)罰錢，什么廣告都可以做的觀念。往往是被處罰了以后，仍然照常發(fā)布違法、違規(guī)廣告。使得執(zhí)法部門在打擊違法廣告經(jīng)營行為時(shí)就象在水中按皮球一樣，按住了這里，那里又冒出來了。造成了違法醫(yī)療廣告屢禁不止的局面。 違法醫(yī)療廣告言過其實(shí)，混淆概念，誤導(dǎo)消費(fèi)，影響了消費(fèi)者對廣告的信任度，也影響了社會對媒體的信任度，損害了廣告業(yè)的形象，也直接制約了廣告業(yè)的發(fā)展。違法廣告居高不下，影響正常的社會經(jīng)濟(jì)秩序，特別是醫(yī)療廣告直接關(guān)系到人民群眾的生命
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