mba管理經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析(編輯修改稿)
2025-06-19 01:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 否占有很大的市場份額，如果是的話，就可能具有壟斷地位。 2． 略 。 案例 54 美國電話電報公司 (ATamp。T)訴訟案 1．沒有，在具有 非常顯著的 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的經(jīng)營領(lǐng)域可以繼續(xù)保持壟斷經(jīng)營，否則就應(yīng)該分拆以提高市場效率。 2．沒有解決，每個小 貝爾仍是當(dāng)?shù)氐膲艛嗾摺? 案例 61 美洲虎牌 XJ12 型汽車的成本加成定價 5 1． 美洲虎牌 XJ12 定價上的失誤曾激起了一場不大的學(xué)術(shù)討論。拍賣價格無疑表明，該公司錯過了一次賺取豐厚利潤的機(jī)會。問題是，他們失去了多少？ 首先，我們需要構(gòu)建該產(chǎn)品的線性需求曲線。假設(shè)二手車價格代表了需求曲線在縱軸上的截距，同時假設(shè)該公司董事會在表示他們將能夠每年以 ￡ 3725 的價格銷售 20210 輛汽車方面是正確的。需求曲線見圖 1，其中垂直截距為￡ 5225(￡ 3725+￡ 1500)。給定這一截距和斜率為 1500/20210 的性質(zhì)，那么，反需求函數(shù)方程為： P=52251500/20210 Q 同時，邊際收益函數(shù)為： MR=52253000/20210 Q 圖 1 美洲虎牌 XJ12 的需求 根據(jù)推測，邊際成本低于該公司制定的價格 ￡ 3725。為了使得 ￡ 3725 成為長期利潤最大化價格，這將要求在 20210 輛的產(chǎn)量水平上， MR=LRMC。那么，現(xiàn)在， MR=52253000/20210 20210=2225 于是，我們可以假設(shè) MC=2225。假設(shè) LRMC 是常數(shù)。因?yàn)樵诙唐冢a(chǎn)能力只有 6000 輛。理論上，短期邊際成本曲線在這個產(chǎn)量水平上轉(zhuǎn)向垂直。按照MR=SRMC 的原則，可得價格應(yīng)該為 ￡ 4775，因此，損失的利潤為： L=(47753725) 6000=￡ 6300000 從表面判斷，由于事先沒有充分考慮到潛在需求，造成公司每年失去了一筆巨額利潤。 然而，該公司的失誤所造成的損失也可能沒那么多，因?yàn)椋? 1．相當(dāng)大的權(quán)重放在了拍賣的一輛汽車的價格上，個案不能推而廣之。 2．每年 20210 輛的銷售數(shù)據(jù)也許對第一年來說是現(xiàn)實(shí)的。但這作為一個與上年同期數(shù)字相比的數(shù)據(jù)還現(xiàn)實(shí)嗎？首先，汽車是一種耐用品，隨著時間的流逝，二手車的存貨也將變得相當(dāng)穩(wěn)定，這往往在某種程度上減少對新車的需求。其次，D MR Q P SRMC LRMC 2225 3725 4775 5225 L 6000 10000 20210 6 來自其它汽車廠商的競爭會使銷售量發(fā)生變化，品牌忠誠度的因素也可能影響初始價格的制定。這些都可能導(dǎo)致價格下降。 3．需求曲線未必是線性的，這也可能導(dǎo)致該公司的損失沒有那么多，見圖2 所示。 圖 2 美洲虎牌 XJ12 可能的需求曲線 案例 62 雜志廣告的經(jīng)濟(jì)價值判斷 1． 雜志的發(fā)行商需要更多地了解廣告主的業(yè)務(wù)。因?yàn)楣就幌胪其N其產(chǎn)品的特性，它們通常沒有很好地了解客戶的需要。如果公司能夠在這方面做得更好，廣告
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