品牌推廣策略論文企業(yè)品牌管理論文(編輯修改稿)
2025-06-18 21:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 具特色的菲律賓家具設(shè)計(jì)就突出表現(xiàn)了菲律賓設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。菲律賓家具的設(shè)計(jì)延承了東方文化的特色 ,設(shè)計(jì)師善于利用本土豐富的資源 ,例如利用天然物料 —— 海草和竹藤之類的植物纖維織造 “ 燈芯絨 ” 式的家具面料 ,結(jié)合創(chuàng)新的設(shè)計(jì)形式 ,使產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)。 在民間藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新上 ,可以對(duì)其造型、種類等根據(jù)現(xiàn)代人的審美需求進(jìn)行一些變化 ,使其面目煥然一新 ?；蛘呖梢詫?duì)產(chǎn)品由于傳統(tǒng)工藝等限制造成的一些缺點(diǎn)作些改進(jìn) ,使它具有更好的性能 ,使民藝品的耐用性加強(qiáng) ?；蛘呖梢再x予民藝品各種新奇的功能 ,迎合顧客的各種需要 ?？梢杂眯滦筒牧咸娲鷤鹘y(tǒng)材料 ,既降低民藝品的造價(jià) ,又給人以新鮮感。以上這些發(fā)展 ,都不是建立在絕對(duì)地放棄傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上 ,而是起到錦上添花的作用。 品牌形象推廣設(shè)計(jì) 品牌形象指的是消費(fèi)者怎樣看待你的品牌 ,它反映的是品牌給人的感覺 ,例如可口可樂給人的品牌 形象 :歡樂、刺激。 “ 品牌形象是抽象的、理性的、全面的 ,它是靠企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖案、辦公 用品、服裝、車輛、外觀建筑、旗幟陳列展示、公益事業(yè)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等直觀地向社會(huì)傳播 ,為社會(huì)所接受。 ”[2] 而我國不少民間藝術(shù)產(chǎn)品品牌形象定位模糊、信息識(shí)別不能標(biāo)準(zhǔn)化 ,推廣形象老化等問題比較突出 ,影響其在市場(chǎng)占有的份額。 品牌形象按其表現(xiàn)形式 ,可分為內(nèi)在形象與外在形象。其中 ,內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象、質(zhì)量形象、服務(wù)形象、信譽(yù)形象 ,外在形象則包括品牌名、商標(biāo)、包裝、廣告、展示等統(tǒng)合的形象。品牌形象是現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力武器 ,藝術(shù)品品牌也應(yīng)在基本要素設(shè)計(jì)方面如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及輔助性視覺要素設(shè)計(jì)等保持統(tǒng)一風(fēng)格 ,并在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)方面如產(chǎn)品包裝、戶外推廣、企業(yè)環(huán)境等方面都以其鮮明獨(dú)特的形象出現(xiàn) ,在拓展國內(nèi)和國外業(yè)務(wù)領(lǐng)域的同時(shí) ,不斷挖掘市場(chǎng)的巨大潛力 ,適時(shí)推出藝術(shù)品品牌的延伸產(chǎn)品。民間藝術(shù)品具有深厚的文化性 ,在推廣品牌形象的同時(shí) ,也應(yīng)該相應(yīng)地體現(xiàn)出一種具有傳統(tǒng)性質(zhì)的品牌文化。如重慶的 “ 譚木匠 ” 工藝品有限
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