市場調(diào)查報告寫作的要求與市場調(diào)查報告寫作結(jié)構(gòu)和技巧匯編(編輯修改稿)
2024-11-22 22:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不要求明確市場調(diào)查的相關(guān)要素，而是直接闡明作者的觀點、看法，或?qū)κ袌霈F(xiàn)象做出判斷、評價。例如，《對當前的豬肉價格不容忽視》、《高檔羊絨大衣在西寧市場暢銷》、《市民歡迎小轎車走入家庭》等。這種標題的優(yōu)勢在于：既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強的吸引力。實踐證明，結(jié)論式標題的寫作往往以市場的深入調(diào)研作支撐，要求寫作者的寫作經(jīng)驗和市場經(jīng)驗都必須達到一定的純熟度，方可操作。例如，《消費者愿意到網(wǎng)上購物嗎？》、《自行車真的走入死胡同了嗎？》、《蘇杭絲綢為何如此熱銷？》等。顯而易見，這種標題完全打破了前兩種標題的寫作格局，其問號特色很突出，是以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點所在，以吸引讀者的閱讀、思考。提問式標題的最大優(yōu)勢就是吸引眼球。其應(yīng)用性表現(xiàn)在：通過發(fā)問將人們正在思考或尚未關(guān)注的問題提出來，以激發(fā)其潛在的市場消費意愿，讓人們帶著問題去文中揭秘。提問式標題寫作的關(guān)鍵在于：及時捕捉市場中頗有爭議的消費現(xiàn)象，將其內(nèi)容濃縮，而后適當選擇設(shè)問或反問的提問方式，形成提問式標題的基本格局。實踐表明，結(jié)論式和提問式標題也可以采用雙標題（正副標題）的結(jié)構(gòu)形式。一般表現(xiàn)為：用主標題概括調(diào)查報告的主題或要回答的問題，用副標題標明調(diào)查對象及其內(nèi)容。例如，《敢問路在何方——西寧地區(qū)奶業(yè)發(fā)展情況調(diào)查》、《幾家歡樂幾家愁——江西景德鎮(zhèn)外銷瓷市場調(diào)查》等。這種雙標題的寫作形式具有多元化的效果，富有吸引力，也更為引人注目，這就要求寫作者具備更全面的寫作素養(yǎng)。綜上所述，市場調(diào)查報告所關(guān)注的是現(xiàn)實市場中消費者與產(chǎn)品之間的一系列市場營銷問題，這就要求市場調(diào)查報告無論采用什么形式的標題都務(wù)必做到：首先，定位要準，即準確揭示報告的主旨理念，使其題文相符；其次，應(yīng)覆蓋全文的基本內(nèi)容，這就要求其標題的寫作要簡潔明了，高度概括；同時，還應(yīng)力求標題具有較強的吸引力，充分做到醒目，且主旨突出。二、導(dǎo)語寫作應(yīng)力求概括，點明主旨導(dǎo)語又稱引言或前言，是市場調(diào)查報告正文的前置部分，一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時間、地點、對象、范圍與方法等，也可以概括市場調(diào)查報告的基本觀點或作出結(jié)論，還可以簡要概括報告全文的主要內(nèi)容，甚至直接提出問題，以便使讀者對報告全文的內(nèi)容及意義等獲得初步認知。因此，這部分文字務(wù)求精要，切忌蕪雜，要寫得簡明扼要，精練概括。例如一篇題為《關(guān)于市20**年微波爐市場的調(diào)查》的市場調(diào)查報告，其導(dǎo)
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