市場(chǎng)營(yíng)銷部個(gè)人總結(jié)范文與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和技巧匯編(編輯修改稿)
2024-11-22 22:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者愿意到網(wǎng)上購(gòu)物嗎？》、《自行車(chē)真的走入死胡同了嗎？》、《蘇杭絲綢為何如此熱銷？》等。顯而易見(jiàn)，這種標(biāo)題完全打破了前兩種標(biāo)題的寫(xiě)作格局，其問(wèn)號(hào)特色很突出，是以設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等形式，突出問(wèn)題的焦點(diǎn)所在，以吸引讀者的閱讀、思考。提問(wèn)式標(biāo)題的最大優(yōu)勢(shì)就是吸引眼球。其應(yīng)用性表現(xiàn)在：通過(guò)發(fā)問(wèn)將人們正在思考或尚未關(guān)注的問(wèn)題提出來(lái)，以激發(fā)其潛在的市場(chǎng)消費(fèi)意愿，讓人們帶著問(wèn)題去文中揭秘。提問(wèn)式標(biāo)題寫(xiě)作的關(guān)鍵在于：及時(shí)捕捉市場(chǎng)中頗有爭(zhēng)議的消費(fèi)現(xiàn)象，將其內(nèi)容濃縮，而后適當(dāng)選擇設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的提問(wèn)方式，形成提問(wèn)式標(biāo)題的基本格局。實(shí)踐表明，結(jié)論式和提問(wèn)式標(biāo)題也可以采用雙標(biāo)題（正副標(biāo)題）的結(jié)構(gòu)形式。一般表現(xiàn)為：用主標(biāo)題概括調(diào)查報(bào)告的主題或要回答的問(wèn)題，用副標(biāo)題標(biāo)明調(diào)查對(duì)象及其內(nèi)容。例如，《敢問(wèn)路在何方——西寧地區(qū)奶業(yè)發(fā)展情況調(diào)查》、《幾家歡樂(lè)幾家愁——江西景德鎮(zhèn)外銷瓷市場(chǎng)調(diào)查》等。這種雙標(biāo)題的寫(xiě)作形式具有多元化的效果，富有吸引力，也更為引人注目，這就要求寫(xiě)作者具備更全面的寫(xiě)作素養(yǎng)。綜上所述，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告所關(guān)注的是現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，這就要求市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告無(wú)論采用什么形式的標(biāo)題都務(wù)必做到：首先，定位要準(zhǔn)，即準(zhǔn)確揭示報(bào)告的主旨理念，使其題文相符；其次，應(yīng)覆蓋全文的基本內(nèi)容，這就要求其標(biāo)題的寫(xiě)作要簡(jiǎn)潔明了，高度概括；同時(shí)，還應(yīng)力求標(biāo)題具有較強(qiáng)的吸引力，充分做到醒目，且主旨突出。二、導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作應(yīng)力求概括，點(diǎn)明主旨導(dǎo)語(yǔ)又稱引言或前言，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍與方法等，也可以概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或作出結(jié)論，還可以簡(jiǎn)要概括報(bào)告全文的主要內(nèi)容，甚至直接提出問(wèn)題，以便使讀者對(duì)報(bào)告全文的內(nèi)容及意義等獲得初步認(rèn)知。因此，這部分文字務(wù)求精要，切忌蕪雜，要寫(xiě)得簡(jiǎn)明扼要，精練概括。例如一篇題為《關(guān)于市20**年微波爐市場(chǎng)的調(diào)查》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，其導(dǎo)語(yǔ)部分寫(xiě)道：“市調(diào)查公司受委托，于20**年3月至4月在市進(jìn)行了一次微波爐市場(chǎng)調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：”導(dǎo)語(yǔ)用簡(jiǎn)要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素，并用一個(gè)過(guò)渡句開(kāi)啟下文，寫(xiě)得合乎規(guī)范。又例如，《中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)前景廣闊》一
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